Hedonik Tüketim Davranışı

Hedonik tüketim davranışı, tüketicilerin ürünleri tatmak, hissetmek veya deneyimlemek için satın alma eğilimindeki davranışını tanımlar. Hedonik tüketimin tüketici davranışına etkisi, insanların deneyimleri satın alma nedenleri olarak tüketimlerini etkilemektedir. Hedonik tüketim, tüketicilerin ürünleri tatmak veya deneyimlemek için satın alma arzularını arttırıyor. Bu, tüketicilerin ürünleri satın alma eğilimlerinde büyük bir artışa neden olur. Hedonik tüketim aynı zamanda tüketicilerin ürünleri daha uzun süreler için beğenmesi ve kullanmasını da arttırıyor. Hedonik tüketim, tüketicilerin ürünlerini satın alma ve kullanma davranışlarının özelliklerini daha iyi anlamalarını sağlar. Bu, tüketicilerin ürünleri daha iyi satın almasına ve kullanmasına yardımcı olur. Hedonik tüketim, tüketicilerin ürünleri satın alma ve kullanma davranışlarını etkileyerek, piyasaya olan etkisini ve marka sadakatini arttırır.

1. Hedonik tüketim davranışı, kişilerin sosyal ve kültürel kimliklerini geliştirme ve arzularını tatmin etme arzusundan kaynaklanmaktadır. Bu, toplumda farklılaşma ve kişisel özelliklerin ön plana çıkmasına neden olabilmektedir.

2. Hedonik tüketim davranışı, toplumsal ve kültürel çeşitliliği arttırabilmektedir. Tüketiciler, kültürlerinden ilham alarak farklı tüketim alışkanlıkları geliştirebilmektedir.

3. Hedonik tüketim, toplumun bireyler arasındaki ilişkileri ve etkileşimlerini de etkileyebilmektedir. Tüketim kültürü ve kültürel normlar, toplumda kabul gören sosyal tavırları ve davranışları belirleyebilmektedir.

4. Hedonik tüketim davranışı, toplumun sosyal ve ekonomik yapısını etkileyebilmektedir. Bu, toplumda sosyal statülerin belirlenmesi ve çevresel kaynakların etkilenmesi gibi sonuçlar ortaya çıkmasına neden olabilmektedir.

Hedonik tüketim davranışı, tüketicilerin bir ürünü satın alma kararını etkileyen ekonomik sonuçlara sahiptir. Hedonik tüketim, tüketicilerin satın alma kararını etkileyen, ürünün özellikleri, kalitesi, tasarımı, konforu, güvenilirlik veya algılanan fiyatının içerdiği öğeler arasındaki farklılıkları dikkate alan bir tüketim şeklidir.

Hedonik tüketim, tüketicilerin ürünleri tatmin etmek için daha fazla harcama yapmalarına neden olur. Buna ek olarak, hedonik tüketim, tüketicilerin ürünleri tercih etmelerinde ve satın almalarında önemli bir rol oynar. Bunun nedeni, tüketicilerin ürünün özellikleri, tasarımı, güvenilirliği ve konforu hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayan bir ürün arama sürecine girmeleridir.

Hedonik tüketim, tüketicilerin ürünü satın almak için harcama yapmalarını teşvik edebilir. Bu, üreticilerin kârını artırır ve yeni ürünlerin geliştirilmesine katkıda bulunur. Ayrıca, hedonik tüketim, üreticilerin ürün kalitesini artırmak için daha fazla çaba harcamasını ve ürünleri geliştirmesini teşvik eder. Hedonik tüketim davranışı, ekonomik açıdan verimli bir ticaret ortamının oluşmasına da katkıda bulunur.

Hedonik Tüketim Nedir?

Hedonik tüketim, insanların tüketim tercihlerinde zevk ve haz alma amacıyla gerçekleştirdiği tüketim şeklidir. Hedonik kelimesi, Yunan düşünürleri tarafından geliştirilen hedonizm felsefi akımına dayanır. Bu akım, ideal yaşama ulaşabilmek için, hayattan zevk ve haz almayı amaçlar. Hedonik tüketim, bu felsefeden yola çıkarak, insanların ihtiyaç dışı tüketimlerine odaklanır.

Hedonik Tüketimin İnsanların Tüketim Tercihlerindeki Rolü

Hedonik tüketim, insanların temel ihtiyaçları dışındaki tüketimlerinde büyük bir rol oynar. Özellikle günümüzde hızla artan online alışveriş imkânları, insanların ihtiyaç dışı tüketimlerine yönelmesini kolaylaştırmıştır. Örneğin, pandemi sürecinde evlere kapanan insanların, zamanla bozulan psikolojisi ve duygusal açlık, hedonik tüketimi daha da ön plana çıkarmıştır.

Gelişen teknoloji ve iletişim araçları sayesinde, pazarlama uzmanları da hedonik tüketimi insanlarda harekete geçiren etkenleri yakından incelemekte ve tüketicilere cazip alışveriş fırsatları sunarak, hedonik tüketimi tetiklemeye çalışmaktadırlar. Yüksek oranlı indirimler, fırsat kampanyaları ve cazip reklamlar, günümüz tüketicisinin taleplerini şekillendirmekte ve ihtiyaç dışı tüketimleri artırmaktadır.

Hedonik tüketim, insanların sosyal yaşantılarına da yansıyan bir etkiye sahiptir. Çünkü bireyler, toplumsal statü ve prestij elde etmek adına, zevk ve haz odaklı tüketimlerini sürdürürler. Farklı yaşam tarzları, zevkler ve hobiler, hedonik tüketimde önemli rol oynayan faktörlerdir.

Sonuç

Hedonik tüketim, günümüz tüketici toplumlarında önemli bir yer tutmaktadır. İnsanların temel ihtiyaçları dışındaki tüketimlerinde duygusal ve psikolojik etkenleri göz önünde bulunduran hedonik tüketim, özellikle online alışveriş platformları ve pazarlamacıların uyguladığı stratejilerle giderek yaygınlaşmaktadır. Bu yöndeki tüketim tercihlerinin artışı, hem toplumsal yapıyı hem de ekonomik süreçleri etkisi altına almaktadır.

Hedonik fayda kavramı, bir ürün veya hizmeti tüketirken elde edilen zevk ve memnuniyeti ifade eder. Tüketici psikolojisi üzerindeki etkisi açısından ise, tüketicinin herhangi bir ürün veya hizmeti almaktan duyduğu mutluluğu, zevki ve tatmini ölçer. Bu anlamda, hedonik fayda, tüketicinin ürün veya hizmeti tercih etme sebeplerinden biri olarak kabul edilir. Bu tür bir tüketim, çoğunlukla kişinin sosyal çevresine, statüsüne ya da kendine olan güvenine katkı sağlar.

Tüketicinin bir ürünü neden satın aldığını anlamak için hedonik faydanın analiz edilmesi gerekiyor. Bu analiz, tüketicinin satın alma kararını hangi unsurların etkilediğini öğrenmek için yapılır. Örneğin, bir tüketici, bir ürünü sadece hoşuna gittiği için ya da kendisini mutlu ettiği için satın alabilir. Bu durumda tüketicinin motivasyonu, ürünün fonksiyonel özelliklerinden çok duygusal tatmine dayanır.

Bu analizler, pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında da önemli olacaktır. Örneğin, ürün veya hizmeti satın almanın tüketiciye sağlayacağı duygusal tatmini pazarlama mesajlarında kullanabiliriz. Ayrıca, tüketicinin alışveriş deneyimini daha keyifli hale getirerek hedonik faydamızı artırabiliriz. Bu, tüketicinin ürünümüzü tercih etme ihtimalini de artırır.

Hedonik tüketim davranışı, tüketicilerin belirli bir ürünü satın alma motivasyonlarını anlama açısından son derece önemlidir. Bu motivasyonları anlamak ve analiz etmek, pazarlama stratejilerinin oluşturulması ve uygulanması aşamasında önemli bir rol oynar. Kısacası, hedonik fayda ve tüketim analizi, tüketicinin memnuniyetini ve pazarlama stratejilerinin başarısını arttırmak açısından büyük öneme sahiptir.

Pandemi sürecinin hedonik değer ve tüketim eğilimleri üzerindeki etkileri genelde bir artış göstermiştir. İnsanlar, dışarı çıkmadan tüm ihtiyaçlarını, hatta hobi edinmekten tatile kadar bir dizi faaliyeti online alışveriş sayesinde yerine getirebildi. Evden dışarı çıkmadan yapılabilen alışveriş eğilimleri oldukça ivme kazandı ve bu durum, tüketim alışkanlıklarında belirgin bir değişikliğe yol açtı.

Hedonik tüketim davranışı, kişinin alışveriş yaparken duygusal doyum peşinde olması anlamına gelir. Pandemi sürecinde bu tarz tüketim eğilimleri yoğunlaştı çünkü insanlar, psikolojik açıdan belirsizlik ve kaygı durumlarını azaltmak için çeşitli ürün ve hizmetlere yönelerek duygusal ihtiyaçlarını karşılama yolunu tercih ett.

Bu durumun uzun vadeli sonuçları ise, tüketim alışkanlıklarının belirgin bir şekilde dönüşümü ve e-ticaretin daha da yaygınlaşması olarak öngörülmektedir. Pandemi süreci, tüketim eğilimlerini ve hedonik değerleri belirgin bir şekilde dönüştürerek yeni bir norm oluşturmuştur. Ayrıca, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını ve tüketim davranışlarını belirleyen faktörler de değişim göstermiştir. Özellikle psikolojik durumların tüketim kararları üzerinde daha belirgin bir etkisi olduğunu söyleyebiliriz.

Sonuç olarak, pandemi sürecinin hedonik değer ve tüketim eğilimleri üzerindeki etkileri, daha geniş bir online tüketim ekosistemi ve tüketim alışkanlıklarında belirgin bir dönüşüm şeklinde kendini göstermiştir. Bu, e-ticaretin öneminin daha da anlaşıldığı ve farklı tüketim modellerinin ortaya çıktığı bir süreci işaret ediyor. Bu nedenle, pandemi sürecinin etkilerini anlamak ve tüketim eğilimlerini değerlendirmek, gelecekteki tüketim alışkanlıklarını anlamak ve öngörmek için önemlidir.

Hedonik Tüketim Nedir?

Hedonik tüketim, tüketicilerin duygusal ve deneyimsel faydalar elde etmek amacıyla ürün ve hizmet tüketme eylemidir. Bu kavram, tüketim sürecinin özellikle haz ve zevk odaklı olduğunu ifade eder.

Hedonik Tüketim ve Tüketici Davranışları

Hedonik tüketimin tüketici davranışları üzerindeki etkileri çok yönlüdür. İlk olarak, hedonik tüketim, tüketici tercihlerinde değişikliklere yol açar. Deneyimsel ve duygusal değerler sunan ürünler, tüketicilerin daha fazla ilgisini çeker. Bu durum üreticilerin, tüketicilerin bu tür hedonik isteklerini karşılayacak ürünler geliştirmelerine yönlendirir.

Duygusal Bağlılık ve Tüketici Sadakati

Hedonik tüketim, tüketici sadakati ve duygusal bağlılık oluşumunda önemli bir rol oynar. Tüketiciler, deneyimsel ve duygusal faydalar sunan ürünlerle daha güçlü bir bağ kurarlar. Bu durum, tüketici sadakatinin artışına ve markaların değerinin yükselmesine katkı sağlar.

Reklam ve Pazarlama Stratejileri

Hedonik tüketim, reklam ve pazarlama stratejilerinde önemli bir etkiye sahiptir. Reklamlar, tüketicilerin duygusal ve deneyimsel ihtiyaçlarını hedefleyerek, ürün ve hizmetlerin hedonik değerini vurgular. Bu tür iletişim, tüketicilerin ilgisini çekmeye ve tüketimi teşvik etmeye çalışır.

Sosyal Sorumluluk ve Ürün Sorumluluğu

Hedonik tüketim, tüketicilerin sosyal sorumluluk ve ürün sorumluluğu konularında daha bilinçli hale gelmesini sağlar. Hedonik değerlerle motive olan tüketiciler, çevresel ve sosyal etkileri göz önünde bulunduran ürünler tüketmeye yönelirler. Bu durum üreticilerin, ürünlerinin çevresel ve sosyal açıdan sürdürülebilir olmasına dikkat etmelerini gerektirir.

Sonuç olarak, hedonik tüketim kavramı, tüketici davranışlarında önemli etkilere sahiptir. Tüketici tercihlerini, reklam ve pazarlama stratejilerini, duygusal bağlılık ve tüketici sadakatini, sosyal sorumluluk ve ürün sorumluluğunu etkileyen hedonik tüketim, çağımızın pazarlama dünyasında önemli bir yere sahiptir.

Hedonik ve Faydacı Tüketimin Temel Farkları

Hedonik tüketim, ürün ve hizmetleri duygusal tatmin sağlamak amacıyla kullanmaktır. Faydacı tüketim ise rasyonel ve somut ihtiyaçların karşılanması için yapılan alışverişi ifade eder. İki tüketim türü arasındaki temel farklar; amaç, satın alma kararı, kalıcılık ve tüketici tutumları şeklinde sıralanabilir.

Amaç ve Satın Alma Kararı

Hedonik tüketimin odak noktası, kişisel zevk ve duygusal tatmin sağlamaktır. Ürün ve hizmetler bu bağlamda keyif, heyecan ve mutluluk gibi duygularla ilişkilendirilir. Satın alma kararı daha duygusal ve impulsi değişkenlere göre şekillenir. Faydacı tüketimde ise fonksiyonal ve somut ihtiyaçların karşılanması amaçlanır. Satın alma kararı dikkatli araştırmalara, bilinçli tercihlere ve rasyonel düşünce süreçlerine dayanır.

Kalıcılık ve Tüketici Tutumları

Hedonik tüketimde elde edilen duygusal tatmin genellikle geçicidir ve tüketiciler sürekli yeni deneyimler ve ürünler arayışında olabilir. Faydacı tüketimde ise tüketiciler, ürün ve hizmetlerin sağladığı pratik faydalar doğrultusunda uzun vadede daha minimalist ve sürdürülebilir bir kullanım eğilimi gösterir.

Toplum ve Kültür Üzerindeki Etkiler

Hedonik tüketim, tüketim kültürünü giderek daha duygusal ve bireyselleştirici bir hale getirir. Reklam ve pazarlama kampanyaları, tüketimin keyifle bağlantılı olduğu mesajını verir ve bu durum sürekli yeni ürün ve deneyimler arayan bir toplum yapısı doğurur. Ayrıca, gerçek ihtiyaçların dışında yapılan alışverişler sonucu çevresel sorunlar ve kaynakların hızlı tükenmesi gibi olumsuz etkiler ortaya çıkar.

Faydacı tüketimin etkileri ise genellikle göz ardı edilen geleneksel ve toplu değerlere yönelmekte ve toplumun maddi kaynakları daha rasyonel ve etkili kullanma eğilimi gösterir. Bunun sonucunda, daha sürdürülebilir bir tüketim yaklaşımı ve çevre dostu ürünler tercih edilebilir.

Sonuç olarak, hedonik ve faydacı tüketim arasındaki temel farklar, tüketim amacı, satın alma kararı ve etkileri açısından ortaya çıkmaktadır. Tüketim tercihlerimizin toplum ve kültür üzerinde önemli etkileri bulunmaktadır ve bu durum, daha bilinçli ve dengeli bir tüketim alışkanlığı geliştirme ihtiyacının önemini ortaya koymaktadır.

Hedonik Yaklaşımda Değerlendirilen Ürünler

Hedonik yaklaşım çerçevesinde değerlendirilen ürünler, tüketildiğinde insanların yaşam kalitesini ve mutluluğunu artıran, keyifli hissetmelerine neden olan ürünlerdir. Bu tür ürünler, lüks tüketim ürünleri, deneyim temelli alışverişler ve tatmin edici hizmetler gibi geniş bir yelpazede bulunabilir.

Tüketimin Yaşam Kalitesine Katkısı

Bu hedonik ürünlerin tüketimi, insanların yaşam kalitesine değişik şekillerde katkı sağlar. Öncelikle, insanlar bu ürünler aracılığıyla beğenilerini, zevklerini ve kişisel değerlerini ifade edebilirler. Bu da bireysel özgürlüğü ve öz ifadeyi destekleyerek, insanların yaşam doyumunu artırır.

Sosyal Statü ve İmaj

Hedonik ürün tüketimi ayrıca insanların sosyal statüsünü ve imajını da etkiler. Tüketicilerin bu ürünleri kullanarak, belirli bir sosyoekonomik düzeye ait olduklarını göstermeye çalıştıkları düşünülebilir. Bu nedenle, lüks ürünlerin ve tatmin edici deneyimlerin tüketimi, insanların sosyal çevrelerinde saygınlık kazanmalarına ve kendilerini daha değerli hissetmelerine yardımcı olur.

Duygusal Bağ

Bir diğer önemli etken ise hedonik ürünlerin insanlarla duygusal bir bağ kurma potansiyelidir. Özellikle deneyim temelli alışverişlerde, insanların yaşadıkları anıları, mutlu anları ve deneyimleri bir araya getirerek yaşam kalitelerini yükseltmesi mümkündür. Bu tüketim şekli, yaşam doyumu ve yaşam kalitesi üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.

Sonuç olarak, hedonik yaklaşım çerçevesinde değerlendirilen ürünler, tüketicilere keyifli ve tatmin edici deneyimler sunarak yaşam kalitelerini artırabilir. Bu ürünler, sosyal statüyü etkilerken, bireysel özgürlük ve öz ifadeyi desteklemekte ve duygusal bağ oluşturmaktadır. İnsanların bu tür ürünleri ve hizmetleri tüketmeye yönlendiren önemli motivasyonlar arasında sosyal statü, öz ifade ve duygusal tatmin bulunmaktadır.

Hedonik Tüketim Davranışı ve Etkileri

Hedonik davranış, bireylerin hayattan zevk ve haz alma amacıyla yaptıkları tüketim eğilimleridir. Bu tür davranışlar, insanların tüketim seçeneklerinde çeşitli etkiler yaratmaktadır. Özellikle günümüzde artan online alışveriş imkanları ve yaşadığımız pandemi sürecinde, hedonik tüketim davranışları daha belirgin hale gelmiştir.

Duygusal Tepkime ve Tüketim Kararları

Hedonik tüketim davranışı, duygusal tepkimelere dayalı olarak oluşur ve bulunulan koşullara ve toplum farklılıklarına göre değişebilir. Pandemi sürecinde, dışarı çıkma ve sosyal aktivitelerde bulunma imkanlarının sınırlandırılması, insanların duygusal ve psikolojik açıdan ihtiyaç duydukları bazı deneyimlerden mahrum bırakmıştır. Bu durum, tüketicilerin psikolojilerini olumsuz etkileyerek, internet alışverişi ve hedonik tüketim eğilimlerini artırıcı bir etki yaratmıştır.

tüketim çılgınlığı ve Fırsatlar

Artan hedonik tüketim davranışlarına paralel olarak, özellikle online platformlarda yüksek oranlı indirimler, cazip kampanyalar ve fırsatlarla karşılaşmak mümkündür. Tüketicilerin mevcut tüketim alışkanlıkları ve gereksinimlerinin ötesinde, bu tür fırsatlarla karşılaşması, tüketimin daha da artmasına ve bazı durumlarda kaos veya fırsat olarak değerlendirilmesine neden olmaktadır.

Hedonik Tüketim ve Pazarlama Stratejileri

Pazarlamacılar, hedonik tüketim davranışlarını inceleyerek ve tüketicilerin duygusal tepkilerini analiz ederek, etkili pazarlama stratejileri geliştirmeye çalışmaktadır. Özellikle evlerinde kalan ve online alışveriş yapma ihtimali yüksek olan tüketicilere yönelik, cazip alışveriş kampanyaları ve ihtiyaç dışı tüketimi tetikleyecek unsurlar sunarak, kitlelerin ilgisini çekmektedir.

Sonuç olarak, hedonik tüketim davranışı, zevk ve haz alma amacıyla gelişen bir tüketim biçimidir ve insanların tüketim seçeneklerinde çeşitli etkiler yaratmaktadır. Pandemi sürecinde yaşanan kısıtlamalar ve giderek artan online alışveriş imkanları, bu davranış biçiminin daha da yaygınlaşmasına ve pazarlama stratejilerinin bu alana yönelmesine yol açmaktadır.

Hedonik ve Faydacı Tüketimin Farkları

Hedonik ve faydacı tüketim arasındaki temel farklar, tüketimin amacı ve doğasında yatar. Hedonik tüketim, bireyin zevk ve haz aldığı ürünleri tercih etmesiyle karakterize olup, duygusal açıdan tatmin sağlama amacı güder. Buna karşın, faydacı tüketim, ihtiyaçların karşılanması ve yaşamsal fonksiyonlara katkı sağlamaya yöneliktir. Örneğin, insanlar hedonik tüketim amacıyla lüks restoranlarda yemek yiyebilir veya pahalı tatillere gidebilir, faydacı tüketim ise evde yapılan yemek veya ulaşım amacıyla kullanılan vasıtalarda görülebilir.

İki Tüketim Biçimi Arasındaki İlişki

Hedonik ve faydacı tüketim, yaşam tarzı, zevkler, psikolojik durumlar ve temel ihtiyaçlar gibi insan davranışını biçimlendiren unsurlarla ilişkilidir. Bu tüketim biçimleri, günümüz yaşam koşullarında ve özellikle pandemi sürecinde giderek karmaşıklaşmakta ve birbirleriyle etkileşime girmektedir.

İnternet Alışverişinde Tüketim Biçimleri

Son dönemde, pandemi nedeniyle alışveriş eğilimleri internet üzerinden yapılan online alışverişler yönünde artarken, insanların hem duygusal değerlere yönelik hedonik tüketimi hem de yaşamsal ihtiyaçlarına yönelik faydacı tüketimi gerçekleştirdiği görülmektedir. Örneğin, insanlar online platformlarda hem günlük yaşam ihtiyaçlarının giderilmesine yönelik ürünler satın alırken, hem de zevk ve keyif alma amacı taşıyan hedonik tüketimlere yönelmektedir.

Pandemi Sürecinde Tüketim Eğilimlerinin Değişimi

Pandemi süreci, insanlar üzerinde olumsuz psikolojik etkiler yaratırken, duygusal açlığın giderilmesi için hedonik tüketimin önemini artırmıştır. Evlere kapanan tüketici, internet mağazacılığıyla büyük bir dünyanın içine sürüklenmiştir. Alışveriş kampanyaları ve indirimler de bu süreçte tüketimi tetikleyen etkenler arasında yer almaktadır.

Sonuç

Hedonik ve faydacı tüketim biçimleri arasında temel farklar ve ilişkiler, modern yaşamın getirdiği koşullar ve insan davranışını etkileyen faktörler çerçevesinde incelenebilir. Özellikle pandemi süreci gibi olağanüstü dönemlerde, tüketim eğilimleri ve bu iki tüketim biçimi arasındaki dinamikler daha belirgin hale gelmektedir. Bu nedenle, tüketim davranışlarını anlamak ve yönlendirmek adına sosyologlar ve pazarlamacılar, bu tüketim biçimlerini ve etkileşimlerini dikkate almalıdır.

Hedonik Değer Kavramı ve Tüketici Kararlarında Önemi

Hedonik değer kavramı, tüketicilerin alışveriş kararlarında büyük ölçüde önem taşır. Öncelikle, hedonik değer, tüketim sürecinde bireyin yaşadığı haz ve zevk alma durumunu ifade etmektedir. Türkçe'deki 'haz' kelimesiyle eş anlamlı olan 'hedonik' kelimesi, Yunan filozofların geliştirdiği hedonizm felsefesinden gelir. Bu felsefeye göre, insanların amacı, yaşam sürecinde olabildiğince fazla haz ve zevk deneyimlemektir. Bu anlayışa dayalı olarak, hedonik değer kavramı tüketim ve alışveriş kararlarıyla ilişkilendirilmiştir.

Tüketici Alışveriş Kararlarındaki Hedonik Değerin Rolü

Tüketicilerin alışveriş kararlarında hedonik değeri önemli ölçüde dikkate aldığı görülmektedir. Çünkü pek çok tüketici, alacağı ürünün ve hizmetin kendisine sağlayacağı hazzı ve zevki ön planda tutarak değerlendirmektedir. Alışveriş kararları verilirken, insanlar, beklentilerine ve isteklerine, aynı zamanda haz ve zevklerine göre seçim yapmaktadır. Dolayısıyla, hedonik değer kavramının, tüketici alışveriş kararlarında önemli bir faktör olduğu söylenebilir.

Hedonik Değerin Tüketici Eğilimlerine Etkisi

Tüketim davranışlarını inceleyen sosyologlar, hedonik değerin tüketici eğilimlerine olan etkilerini saptamışlardır. Özellikle pandemi sürecinde artan online alışveriş eğilimlerinde, tüketicilerin hedonik değerini tatmin eden ürün ve hizmetlere yönelme ihtimalinin yüksek olduğu görülmüştür. Bu süreçte, dışarı çıkma imkânı azalan ve psikolojik gerilimler yaşayan insanlar, hedonik değeri yüksek olan tüketim seçeneklerine yönelmiştir.

Online alışveriş siteleri, yüksek indirimler, cazip kampanyalar ve fırsatlarla tüketicinin ihtiyaç dışı tüketimi artırmayı ve hedonik değerini tatmin etmeyi hedeflemiştir. Bu durum, satın alma karar süreçlerinde, hedonik değer kavramının giderek artan bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.

Sonuç olarak, hedonik değer kavramının, tüketicilerin alışveriş kararlarında önemli bir rol oynadığı görülmektedir. Tüketici, yaşadığı haz ve zevkleri ön plana alarak alışveriş yapmayı tercih etmekte ve bu doğrultuda ürün ve hizmet seçeneklerini değerlendirmektedir. Dolayısıyla, alışveriş kararların kaleme alınması sırasında, tüketicinin hedonik değeri göz önünde bulundurulmalıdır. Bu sayede, tüketici eğilimlerini daha iyi anlayabilen ve hedef kitleye ulaşmak için daha etkili stratejiler tasarlayabilecek olan pazarlamacılar, işlerini başarıyla sürdürmeye devam edebilir.