Son zamanlarda en çok duyduğumuz Facebook reklamları, küçük veya orta ölçekli işletme sahiplerinin markalarını ve ürünlerini doğru hedef kitleye ulaştırmak üzere büyük bir pazar yeri haline geldi. Çok iyi bir Facebook reklamı, daha fazla trafik çekme, daha fazla marka bilinirliği sağlamak ve daha fazla satış yapmak konusunda kullanıcıların işini oldukça hafifletiyor. Ancak, bazen bir Facebook reklamı oluşturmak zor olabilir. Bir reklamı bir araya getirirken göz önünde bulundurulması gereken çok şey vardır. Reklamınızın göründüğü yer, boyutlandırma, resimler, stil, kompozisyon, renkler, yazı tipleri gibi saydığım bu önemli unsurlar, sizin markanızı Facebook ve ona bağlı olan sosyal mecralardaki erişiminizi belirler. Peki siz başlayacağınız yeri bilmiyor ve neyi nerede yapmanız gerektiğini bir türlü çözemiyorsanız, öncelikle markanızda veya ürününüzde öne çıkaracak olan şeyi bulun. Sonrasında devamını öğrenmek için de bu yazımı dikkatle okuyun.
Facebook Reklamları Tasarım İpuçları
Öncelikle bir Facebook Reklam Hesabı açarak işe başlayalım. Sonrasında da bu konuda kapsamlı "Facebook ve Instagram Reklamcılığı Eğitimi" eğitimin linkini de buraya bırakıyorum. Facebook'ta reklam vermekte yeniyseniz veya reklamlarınızı geliştirmek istiyorsanız, reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak Facebook Reklam Tasarım ve Alan İpuçlarına birlikte göz atalım.
1. Metni Minimumda Tutun
Kullanıcıların reklamlara mümkün olduğunca az zaman ayırma isteğini göz önünde bulundurarak, reklam metninizi minimumda tutmalısınız. Mesajınızı olabildiğince hızlı ve özlü bir şekilde iletmek için 280 karakterin altında olması ideal olacaktır. Uzunca yazılan metinlerdeki o afili cümlelerin sonunda birçok kullanıcı, bunun bir reklam olduğunu anlar anlamaz gönderinizi dikkate almayacaktır. Bu nedenle dikkatlerini çekerken net ve doğrudan olmak her zaman daha iyidir. Kaliteli bir Facebook Reklam tanıtım metni için tek bir mesaja odaklanın; aynı reklamda birden fazla teklif veya değer noktası oluşturmaya çalışmayın. Birkaç örnek verelim:
Bu hafta sonu tişörtlerde %50 indirim!
Şimdi yeni bir yer açılıyor!
Tüm siparişlerde ücretsiz kargo!
Tüm bu tip harekete geçirici mesajlar sayesinde hedefiniz olan kitleyi mesaja tıklatana kadar saklayın. Reklamınız onları sitenize, uygulama sayfanıza veya ürün sayfanıza götürsün. Bununla birlikte metninizin sadece kısa ve tatlı olması değil, aynı zamanda gözleri yormaması da önemlidir. Reklam metninizin okunmasını zahmetsiz hale getirmek için basit tipografi (yazı stili) kullanın. Gösterişli, dekoratif yazı tipleri biraz dikkat çekebilir, ancak vurgulamak istediğiniz mesajın önüne geçebilir. Kalın, sans serif yazı tipleri en iyi sonucu verir. Metninizi görsellerin üzerinde kullanacaksanız, okunabilir olması için göze çarpacak şekilde kalın ve renkli olmalıdır. Beğendiğiniz bir yazı tipi bulduğunuzda ona bağlı kalın. Birden fazla yazı tipi kullanmak dikkat dağıtıcı olabilir. Bu nedenle kendinizi yalnızca bir veya en fazla iki tipografi seçimi ile sınırlı tutun.
2. Dikkat Çeken Kontrast Tonlar
Sosyal medya, güncel olayların ve markaların hızlı geliştiği, %98’i iyi ve kaliteli görünen görsellerle dolu sınırsız bir dünyadır. Bu da demek oluyor ki milyonlar hatta milyarlarca görsellerle reklamlarınızda kullanacağınız görselleri yarıştırmak zorunda kalabilirsiniz.
Genelde ilk dikkat çeken şey görseldir. Reklamlarınızın ilk etapta görülmesine yardımcı olmak için ise, doğru kullanımlarla dikkat çekici, kontrast olan birtakım görsel teknikler kullanabilirsiniz. Peki bu uygulamayı nasıl doğru kullanabilirsiniz? Herkesin uygulayabileceği en temel kontrast tekniklerinden biri olan renk çemberindeki birbirine zıt iki rengi kullanmak, işinizi biraz daha kolaylaştırabilir. Siyah/beyaz, mavi/sarı veya kırmızı/yeşil gibi zıt renkler, doğal olarak en iyiyi ortaya çıkarır ve metin, renk ve görüntünün görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur. Ayrıca metnin genellikle beyaz renkte olmasına dikkat edin. Metin ve görüntülerin okunması kolay olduğunda renk kontrastının işe yaradığını unutmamak önemlidir.
Facebook Reklamları Alan İpuçları
Facebook reklam hesabı oluşturduktan sonra dikkat etmeniz gereken bazı noktalar ve ipuçları var. Öncelikle reklam alanları ve türlerini daha sonrasında alanlar hakkında diğer dikkat etmeniz gereken noktalara değineceğiz. İşte Facebook reklam alanları hakkında bilgiler ve öneriler;
1. Reklam Yerleşim Alanları Ve Türleri
Facebook reklamları birkaç farklı alanda gösterilmektedir. Bunu kimi zaman siz manuel olarak seçebilir, kimi zaman da otomatik yönlendirme ile markanız için en iyi alanları bulmasına yardımcı olur. Tek bir reklam tasarlamak ve tüm alanlara uyacak şekilde yeniden şekillendirmek genelde en cazip olanıdır.
Öncelikle hedef müşterilerinizin Facebook'u nasıl kullandığını öğrenin. Masaüstü mü yoksa mobilde mi aktifler? Hikaye veya Pazar Yeri (katalog/online mağaza) kullanıyorlar mı? Bu, reklam harcamanızı optimize etmenize ve hangi reklam tasarımlarını yapacağınıza yönelik strateji belirlemenize olanak tanır. Örneğin, hedef kullanıcılarınızın neredeyse tamamı Facebook mobildeyse, reklamlarınızı mobil için optimize edebilirsiniz. Bu tür verimli analiz sizi, reklam harcamanızı verimli olarak üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Alternatif olarak, “Otomatik Yerleşimler”i seçebilir ve Facebook'un sizin için çözmesini de tercih edebilirsiniz. Bu uygulamayı seçerseniz tüm yerleşim alanları için ayrı boyutlarda tasarım gerektirdiğini unutmayın. Her bir reklam türü için önerilen boyutların tam listesine ihtiyacınız varsa, Facebook Business üzerinden detaylı öğrenebilirsiniz. Peki ne tür reklamlar paylaşılmalı? Müşterilerinizin yoğun bulunduğu alanlarda hangi tür alan paylaşımı işinize yarayabilir?
Bu günlerde bir reklam oluşturmayı düşünürken, kitlenizin o reklamı nerede görebileceğini düşünmelisiniz. Günümüzde kullanıcılar daha fazla mobil cihazda olduklarından, reklamların öncelikle mobil cihazlar için tasarlanması gerekir. Bu, kullanıcılarla etkileşim oluşturabilecek ve bağlantı kurabilecek alanlara uygun tam ekran, dikey reklamlar oluşturmak anlamına gelir. Bu alanlar “Hikaye” denilen bölümlerdir. Kitlenizle etkileşim kuran ve bir topluluk duygusu oluşturur. Bunun nedeni, Hikayelerin anları olduğu gibi paylaşmak ve ifade etmekle ilgili olmasıdır.
Özellikle mobil cihazlarda çekildiyse, özgün ve orijinal bir reklam oluşturmanın harika bir yoludur. Unutmayın ki Facebook, Mobil çekim Hikayeleri reklamları için markaların uygulama yükleme ve satın alma konusunda, stüdyo reklamlarından daha iyi performans gösterme şansının %63 olduğunu bildirdi. Sadece bu değil, Hikayelerin doğası kullanıcılarla doğal olarak etkileşim kurmaktır. Duraklatmak, yukarı kaydırmak veya anket yapmak için dokunup basılı tutma gibi işlevleri, hedef kitlenizin reklamınızın içine girmesini sağlar. Bu etkileşimli öğeler, marka bilinirliğini artırmanın ve kitlenizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur.
2. Farklı reklamları test edin
Facebook reklamcılığında veya genel olarak dijital reklamcılıkta yeniyseniz, ilk aşamaların çoğu karanlıkta çekim yapmakla geçer. Güvenilir kullanıcı verileriyle bile, reklam kampanyalarını canlı olarak sonuçlarını görene kadar hiçbir garantisi yoktur malesef. Uzun ve yorucu bir süreç olduğu kesin, ama algoritmasını çözdüğünüz an her şey daha da kolay halde gelecektir.
En iyi seçeneğiniz, her reklam verişinizde size iyi gelen uygulamaları not alarak devam edin. Stratejinizi oluşturmak, öncekilerin nasıl performans gösterdiğine bağlı olarak reklamlarınızı iyileştirmek ve yenilemek sizi bir sonraki hedefe ulaştıracaktır. Daha geniş bir ağ oluşturmak için, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için birden çok reklamı aynı anda test edebilirsiniz.
İşte! Bu şekilde sadece Facebook reklam tasarımınızın performansını test etmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın performansını yeni bir pazarda test edebilme imkanı bulursunuz. Yeni bir demografiye genişlemeyi düşünüyorsanız veya yeni bir ürün yelpazesi deniyorsanız, özel bir Facebook reklamıyla test edebilir ve daha fazla para yatırmaya değer olup olmadığını görebilirsiniz.
3. Marka Çağrışımları
Facebook reklamlarınız marka kişiliğinizin temsilcileridir. Bu nedenle markanızın kişiliğine uygun görünmeli ve hissettirmelidirler. Yeni başlayanlar için, Facebook reklam tasarımınız her zaman marka bilinci oluşturma temellerini içermelidir.
Logo
Renk uyumu
Markalı yazı tipleri ve tipografi
Anahtar ürünler veya hizmetler
Maskotlar veya sözcüler
Ancak Facebook reklam tasarımı, tüm görsel içeriğiniz gibi, markalaşmada görsel kimliğin tüm unsurlarını göstermelidir. Hangi yazı tiplerini kullanacağınız ve hangi renklerin izleyicilerin markanızla ilişkilendirmesini istediğiniz duyguları ortaya çıkaracağı da dahil olmak üzere… İş modelinizde bu alanları marka kimliğinizi tasarlarken belirlemelisiniz.
Marka görsel kimliğinizi tanımladıktan sonra, bunu görsel varlıklarınıza uygulamak da önemlidir. Video reklam kullanıyorsanız, marka logonuzu veya ürününüzü ilk 3 saniye içinde görüntülemeniz önemlidir. Bu, kitlenizle hemen marka ilişkisi kuracaktır. Ancak burada bitmiyor. Videonuz boyunca marka görsel kimliğinizin tutarlılığını korumak ve sağlamak için etkili ve güçlü bir marka çağrışımı oluşturmak önemlidir.
O Halde harika Facebook reklamları oluşturmanın tam zamanı!
Artık bu ipuçlarına sahip olduğunuza göre, markanızın ve ürünlerinizin hak ettiği ilgiyi görmesine yardımcı olacak harika bir Facebook reklam seti oluşturabilirsiniz. Üstelik daha detaylı bir eğitim almayı düşünüyorsanız IIENSTITU Online Eğitim web sitesini ziyaret etmenizi de önerebilirim. Böylece CV’nizde de etkisi olacak bir sertifikaya sahip olabilirsiniz. Ayrıca IIENSTITU Blog sayfasından da çeşitli içerik yazılarını okuyarak fikir edinebilir, keyifli vakit geçirebilirsiniz.
