2020 senesinin ufukta gözükmesi ile birlikte yıkıcı teknolojik gelişmeler pazarlamacıları en iyi çalışmalarını ortaya çıkarmaya zorluyor. Bunun en bariz örneği geçmiş yıllarda öne çıkan dijital pazarlamanın yerini çok kanallı pazarlamaya bırakmasıdır.
Teknolojik inovasyonlar hızlanmaya devam ettiği müddetçe şirketler buna uyum sağlamak için kendilerini zorlamaya devam ediyor. 2020 ve sonrasındaki pazarlama trendleri hakkında bilgi edinerek fırsatları yakalayabilir ve satışlarınızı artırarak marka kimliğinizi pekiştirebilirsiniz. İşte takip edebileceğiniz geleceğin pazarlama trendleri;
İnteraktif Video ile Yüksek Etkileşim
Video pazarlaması pazarlama trendleri arasındaki yerini yıllardır koruyor. Gerek blog sayfaları gerek sosyal medya olsun tüm alanlarda video kullanımında bir artış söz konusu. Black Mirror dizisinde yayınlanan Bandersnatch bölümünde hikayenin seyirciyle birlikte seçilerek şekillenmesi ilk interaktif video örneklerinden biridir.
Araştırmalar bir video mesajlarının %95'inin akılda yer ettiğini gösterirken okuma sırasında bu oran %10'lara kadar gerilediğini ortaya çıkardı. Gelecek pazarlama trendleri arasında yer alan interaktif video sayesinde başarılı bir konumlandırma yapabilir ve kullanıcılara etkili bir deneyim sunabilirsiniz.
Featured Snippets: Namı Diğer “Sıfırıncı Sıra”
Google’a “İzmir’deki hava durumu nedir?” diye sorduğunuzda Google kendi ürettiği sonuçları SERP üzerinde gösterir. Google’daki arama sonuçlarının %61,8 ’i sıfırıncı sıra SEO çalışmalarıdır. Özetle sıfırıncı sıra yaptığınız arama sorgusunun yanıtına herhangi bir bağlantıya tıklamadan ulaşmanızı sağlar. Bu aramalar yemek tarifleri gibi karmaşık sorguların yanı sıra “Nedir?” benzeri sorulara da cevap verir.
Yapılan araştırmalar pazarlama trendleri arasındaki sıfırıncı sıra arama sonuçlarının ilk sıradaki sonuca göre iki kat daha fazla tıklanma sayısına sahip olduğunu ortaya çıkarmıştır. Bu nedenle organik trafiğe neden olan sıfırıncı sıra çalışmaları 2020 senesinde ön görülen pazarlama trendleri arasında yerini almıştır.
Kişiselleştirmeyi Unutmayın
Kişiselleştirilmiş pazarlamanın 2020 pazarlama trendleri arasındaki yerini kesinleştirdiği öngörülüyor. Tüketiciler kendileri ile ilgili olmayan reklamları engellemekte oldukça becerikli. Buna göre geleneksel pazarlama yöntemleri giderek işlevsiz bir hal alıyor. Peki, markalar bu durumda ne yapabilir? Kişiselleştirebilir!
1000 kişiye yapılan bir anket sonucunda kişiselleştirmenin %90’lık bir oranda cazip bulunduğu ortaya çıkmıştır. Tüketicilerin, tekliflerinizi kabul etmeleri için yapmanız gereken onlara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmaktır. E-posta pazarlamasında kişiselleştirilmiş bölümler kullanabilir ve müşterileriniz ile kurduğunuz iletişim performansını yükseltebilirsiniz.
Google Reklamları ile Ön Plana Çıkılır Mı?
Gelecek pazarlama trendleri arasında kendine yer edinen Google reklamlarınızın optimizasyonu için size bazı yeni özellikler sunuyor. Yaptığınız kampanyaların dönüşümünü seçebilir, satışlar başladığında veya durduğunda tekliflerinizi otomatik olarak değişecek biçimde ayarlayabilirsiniz. Oluşturduğunuz kampanyalardaki tüm teklifleri optimize edebilir, markanızı farklılaştırabilirsiniz.
İçerik Pazarlaması Nedir?
Yıllardır dile getirilen içerik kraldır sözü dijital pazarlamanın vazgeçilmezlerinden biri haline geldi. 2020 senesi pazarlama trendleri arasında yer edinen içerik pazarlaması ile kralın güç kazandığı görülüyor. Dijital medyada ön plana çıkmak isteyen markaların rakiplerine avantaj elde etmek için kullandıkları online reklamlar oldukça yetersiz bir hale geldi. İnternet kullanıcılarının, reklam sayfalara tıklamaktan kaçındığı ve ilk çıkan arama sonucunu tercih ettiği ortaya çıktı.
Bunun sonucunda organik arama trafikleri önem kazandı. Arama motorlarına ücret ödemeden çekilen organik ziyaretçi trafiği anahtar kelimelerin kullanımını zorunlu kıldı. Bununla birlikte uzmanlığınızı göstermenizi ve müşterileriniz ile iletişim kurmanızı sağlayan yüksek kaliteli içeriklerin etkisi arttı.
Başarılı bir strateji için hangi pazarlama taktiklerini kullanıyor olursanız olun içerik pazarlama trendleri sürecinize dahil edilmeli. Yüksek kaliteli içerikleri pazarlama biçimlerinizin bir parçası haline getirmeli ve doğru adımları atarak müşterilerinizin güvenini kazanmalısınız.
Yazar: Gözde Dilara Can
Sıkça Sorulan Sorular
Video pazarlamasının küresel ölçekteki etkisi nedir?
Video pazarlaması, küresel ölçekte etkili bir pazarlama stratejisi olarak büyük kitlelere ulaşmayı ve kurumsal markaların küresel gelirlerini artırmayı sağlar. Video pazarlaması, çeşitli dillerde çevrilmiş ve küresel ticaret ve pazarlama kanallarında kullanılmış olan ve küresel çapta çoklu ortamlarla dağıtılan içerikleri özellikle dikkate almaktadır. Video pazarlaması, kurumsal markaların küresel yüksek kaliteli içeriklerini tanımlamak, duyurmak ve ürün ve hizmetlerini tanıtmak için etkili bir araç haline gelmiştir. Ayrıca, küresel ölçekte etkili bir pazarlama stratejisi olarak, çoklu ortamlar aracılığıyla çoklu kanallar aracılığıyla küresel kullanıcılara ulaşmak için kullanılabilmektedir.
Video pazarlamasının dijital ortamlarda nasıl kullanılması gerektiğini nasıl öğrenebiliriz?
Dijital ortamlarda video pazarlamasını öğrenmek için, konu hakkında kurslar veren akademik programlar, online eğitimler, web seminerleri, blog yazıları, YouTube videoları ve popüler sosyal medya platformlarının insanlar tarafından paylaşılan içerikleri inceleyerek öğrenebilirsiniz. Bunun yanı sıra, konuyla ilgili uzmanlarla görüşerek fikir alışverişi yapabilir veya profesyonellerden danışmanlık alarak video pazarlamasının dijital ortamlarda nasıl kullanılacağını öğrenebilirsiniz.
Video pazarlamasında ne gibi önlemler alınmalıdır?
Hedef Kitlenizi Tanımlayın: Başarılı bir video pazarlama kampanyası için öncelikle hedef kitlenizi ve ihtiyaçlarını tanımlamanız gerekmektedir.
İçerik planlaması Yapın: Hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, video pazarlama içeriğinizi planlamanız gerekmektedir. Bu, videonun ne konuşacağını, ne söylemek istediğinizi ve nasıl sunulacağını belirleyecektir.
İzleyicinin Dikkatini Çekin: Video pazarlama kampanyanızın başarısının anahtarı, izleyicinin dikkatini çekmek olacaktır. Videolarınızın kalitesi ve ilgi çekici özellikleri izleyiciyi harekete geçirecek ve başarılı olacağının temelidir.
Kullanıcı Deneyimi Optimize Edin: Bir video pazarlama kampanyasının başarısı, kullanıcı deneyiminin optimize edilmesinde yatar. Kullanıcı dostu bir web sitesine sahip olmanız ve kullanıcılarınıza güven vermeniz gerekmektedir.
İzleyicilerin Etkileşimini Destekleyin: Videolarınızda izleyicilerin etkileşimini desteklemek, onların videolarınızı izlemeyi devam ettirmelerini sağlamak için çok önemlidir. Güçlü bir etkileşimin arkasında, videolarınızın izleyicilerin beklentilerini karşılaması, yorumlarına cevap vermesi veya anketler gibi etkileşimleri teşvik etmesi yatar.
Ölçümleri Takip Edin: Başarılı bir video pazarlama kampanyası için ölçümleri takip etmek çok önemlidir. Video izlenme oranlarını, etkileşimleri, tıklanma oranlarını veya konuşma oranlarını izleyerek kampanyanızı nasıl geliştirebileceğinizi anlayın.
İlgili Kurslar
Tüketici Davranışları ve Satın Alma Eğitimi
Davranışsal içgörülerle segmentasyon, konumlandırma ve teklif. Satın alma tetikleyicileri ve deney tasarımı.
Pazarlama İletişimi Eğitimi
Mesaj–kitle–kanal uyumu: marka hikâyesi, değer önerisi ve içerik haritası. Kampanya ölçümü ve optimizasyonu.
Modern Antropoloji: Tüketim Kültürü ve Ritüeller
Excel tabloları ve büyük veri setleri size müşterilerinizin "ne" satın aldığını söyler. Ancak o ürünü "neden" seçtiklerini, o an ne hissettiklerini veya hangi kültürel dürtüyle hareket ettiklerini asla fısıldamazlar. İşte Modern Antropoloji: Tüketim Kültürü ve Ritüeller eğitimi tam olarak bu boşluğu doldurmak için tasarlandı. Eğer sadece rakamlara bakarak strateji belirlemeye çalışıyorsanız, hikayenin yarısını kaçırıyorsunuz demektir.
