AnasayfaBlogMarka İletişimi Nedir? Nasıl Oluşturulur?
Nedir?

Marka İletişimi Nedir? Nasıl Oluşturulur?

04 Aralık 2019
Üzerinde mavi ve sarı yazılar bulunan sarı bir megafon, sarı bir arka plan üzerine yerleştirilmiştir. Megafonun yuvarlak bir gövdesi ve uzun bir sapı vardır, bu da tutmayı kolaylaştırır. Megafonun ön tarafı mavi ve sarı yazılarla süslenmiş, arka tarafında ise etrafında siyah bir kenarlık bulunan sarı bir daire var. Megafonun üzerindeki yazılar çoğunlukla sarı renkte olup, biraz da mavi renk karışmıştır. Megafon, sesi yükselttiği ve çok uzaklardan bile duyulabildiği için bir konser veya miting için mükemmel bir aksesuardır. Parlak renkleri ve benzersiz tasarımı kesinlikle dikkat çekecektir.
KonuAçıklamaÖrnek
Marka İletişimiMarkanın tüketicinin zihninde oluşturduğu imajdır. Bilincinde olumlu bir varsayım oluşturmayı hedefler.Apple, marka iletişimi sayesinde tüketicilerinin zihninde kaliteli ve yenilikçi bir teknoloji markası imajı oluşturmuştur.
Marka KimliğiMarkanın somut ve soyut unsurlarıdır. Slogan, logo, renkler bu kapsama girer.McDonald's'ın 'I'm lovin it' sloganı ve altın M logosu, markanın kimlik unsurlarıdır.
Marka KonumlandırmaMarkanın tüketicinin zihninde istenen konumun alınması sürecidir.Tesla, marka konumlandırması sayesinde elektrikli otomobil alanında lider konuma gelmiştir.
Müşteri MemnuniyetiSadece ürünün değil, aynı zamanda hizmetin de müşteri tarafından algılanışıdır. Bu durum ürünü benimsemeyi etkiler.Amazon, müşteri memnuniyetine verdiği önemle ünlüdür.
Dijital PazarlamaMarkanın internet üzerinden potansiyel veya mevcut müşterilere ulaşmasıdır.Google AdWords, etkili bir dijital pazarlama aracıdır.
ReklamMarkanın ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için kullandığı iletişim aracıdır.Nike'ın 'Just Do It' reklam kampanyası dünya çapında tanınmaktadır.
Reklam TeknikleriTüketicinin dikkatini çekmek ve markanın mesajını iletmek için kullanılan stratejilerdir.Coca Cola'nın tatil temalı reklamları, duygusal bir yanıta neden olacak şekilde tasarlanmıştır.
Marka OluşumuMarkanın tüketicinin gözünde bir imaj oluşturma sürecidir.Starbucks, kaliteli kahve deneyimi imajı oluşturmak için yıllarını vermiştir.
Yaşayan MarkaTüketicinin zihninde sadece ürün veya hizmet değil, bir yaşam tarzı veya deneyim olarak yerleşen marka türüdür.Apple, sadece bir teknoloji markası değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı olarak görülüyor.
Marka EsnekliğiMarkanın değişen ekonomi ve müşteri taleplerine uyum sağlama yeteneğidir.Netflix, DVD kiralama hizmetinden online akış hizmetine geçiş yaparak büyük bir marka esnekliği sergilemiştir.

Belli bir ürünün üretimi ve satışı için ticarette yerini almak isteyen firmaların öncelikle marka belirlemesi gereklidir. Marka, kelime anlamıyla; ayırt edici işaret, şeklinde açıklanabilir. Ticaret dilinde marka, firmanın tüm varlıklarını temsil eder. Ürünün çeşidi, kalitesi, firmanın müşteriye karşı tutumu gibi tüm unsurlar, marka ismini duyduğu anda tüketicinin zihninde oluşur. Bu sebeple tüketicilerin zihninde olumlu imaj bırakmak çok önemlidir. İşte bunu yapmanızı sağlayacak olgu; marka iletişimidir. Marka formları, tüm bilgilerinizi müşteri beynine kodlayan küçük bir program gibidir. Marka her ne kadar görsel ve somut bir form olarak tasarlansa da zihinlerde soyut olarak var olmaktadır.

Marka kimlikleri oluşturulurken belli başlı araçlardan faydalanılır: sözcük, slogan, logo, renkler, semboller gibi. Bu aşamada dikkate alınması gereken önemli noktalar bulunmaktadır. Firmanızın verdiği mesaj ile markanızın uyumlu olması gerekir. Akılda kalıcı bir marka olmalıdır. Rakip firmalardan kolayca ayırt edilebilmelidir. Değişen ekonomi dengelerinde ürünlerinize, yeni kategoriler ekleyebilmek marka formunuz esnetilebilir olmalıdır. Yabancı tercümelerde kötü bir anlama karşılık gelmemesi, ülkeler arası ticari ilişkileriniz için ayrıca önem arz eder. Hukuki süreçlerde sorun teşkil etmeyecek niteliklere sahip olması da yine firmanızın prestiji için marka seçiminde dikkat edilmesi gereken elzem noktalardan biridir.

Markalar, ticarette sadece size ait olan iz demektir. Bunu bir imza ya da parmak izi olgusuyla ilişkilendirebilirsiniz. Piyasada sizin ürettiklerinizle benzer birçok ürün olabilir. Sizin ürünleriniz markanız  ile diğerlerinden ayrışır. Yani tüketiciler; ticari markanız sayesinde ürünlerinizi, farklı firmaların benzer ürünlerinden ayırt ederler. Marka oluşumundan sonraki hedef ise yaşayan bir marka olabilmektir. Yani markanızın geleceği için adımlarınızı önceden atmadan strateji planı yapmalı ve geliştirmelisiniz.

Marka İletişimi ve Reklam 

Müşteri kitlesiyle kurulan içten bir ilişki firmaların marka iletişiminde önemli noktalardan biridir. Üründen memnun kalması, bir birey için yeterli gelmemektedir. Müşteri memnuniyeti, denen kavram sadece ürünle sınırlı değildir. Ürünün pazarlanma sürecinden teslimatına kadar müşteride oluşan algı, ürün kalitesi kadar eş değer önemdedir.

İletişim konusunda yetersiz olan firmalar üslup sıkıntısı yaşayacak ve müşteri kaybı yaşaması da kaçınılmaz olacaktır. Lakin müşteri hem üründen hem ürünü edinme sürecindeki hizmetten memnun kalırsa “müşteri sadakati” oluşacak ve yeni arayışlar yerine firmayı uzun vadede hep tercihlerinin ilk sırasında tutacaktır. Bu durum, tüm firmaların marka iletişimde ulaşmak istediği zirve noktadır.

Reklam Nedir? Ne İşe Yarar?

Reklamlar, ürün satıcılarının tüketiciyle bir nevi iletişim kurma şeklidir. Ne kadar farkındalık yaratan ve ilgi çekici reklam üretimi gerçekleştirirseniz tüketici kitlesiyle iletişiminiz güçlenir. Yanlış reklam stratejileri ve sıradanlık, tüketicileri sizden uzaklaştırabilir. Sizi tercih etmelerini sağlayan reklamlar, tam manasıyla doğru reklam kriterlerini sağlayanlardır. Özellikle marka reklamınız konusunda teknolojinin sunduğu imkanları değerlendirmek ve internetteki reklam potansiyelini önemsemeniz gereklidir. Dijital pazarlamanın birçok reklam tekniği bulunmaktadır.

Reklam Teknikleri: Dijital Pazarlama

Hedef kitlenize göre uygulayacağınız dijital pazarlama reklamları kısa sürede çok fazla kişiye ulaşacağından markalaşma sürecine olumlu yansıyacaktır. Ayrıca çok büyük bir kesimin ihtiyaç duyduğu ürünleri internet üzerindeki mecralardan araştırdığı göz ardı edilmemelidir. Sosyal mecralardan müşterilerinizin isteklerini dikkate almanız, onların görüşlerine değer vermeniz anlamına gelir. Marka iletişiminin yapmacık değil samimi ve gerçek olmasını sağlayacaktır. İçerik reklamı bu yüzden son dönemde popülaritesi artmış bir reklam dalıdır.

İlgili eğitim: Dijital Pazarlama Eğitimi

Tüketiciye ürünlerinizin özelliklerini anlattığınız, neden sizi seçmeleri gerektiğini ifade ettiğiniz, diğer firmalardan farkınızı ortaya koyduğunuz yazılar müşteri ile iletişiminizde olumlu sonuçlar sağlayacaktır. Marka iletişimi sürecinde müşterilerin ne istediğine odaklanabilirsiniz. Müşteriler; şeffaf, tutarlı, ilgili, samimi, eleştiriye açık, isteklere kulak veren, sorunlar karşısında kolayca muhatap bulabileceği, sorunlara karşı duyarsız değil pratik çözümlü markalar istemektedir. Marka iletişimi müşteri memnuniyeti üzerine kuruludur. 

İlgili yazı: Yeni Nesil Marka İletişimi

Marka Konumlandırma Ne Demektir?

Zihinlerde, üretilen ürünle bütünleştirilme ve tüketici kesimce kabul görme, marka konumlandırmanın temel mantığıdır. Marka konumlandırma süreciniz başarılı geçtiyse zirvedekilerden biri de artık sizsiniz demektir. Bu yüzden marka konumlandırma stratejileri müthiş önemli. Siz, bu aşamayı başarıyla tamamladığınızda artık devrilemez bir isim, ekol, ticari güç olursunuz.

Rakipleriniz ya da taklitçileriniz olsa da süreç sizin lehinize işlemeye devam edecektir. Hatta bu noktadan sonra, taklitçilerinizin yaptığı her çalışma size zarar değil yarar olarak dönerek ve tüketici kitlesi tarafından daha çok sahiplenilmenizi sağlayacaktır. Görüldüğü gibi marka konumlandırma, firmanız ve ürünleriniz için doğal bir koruma kalkanıdır. Hukuki süreçlere gerek kalmadan olası sorunları absorbe etmenize yardımcı olur.

Marka Konumlandırma Nasıl Gerçekleştirilir?

Peki, marka konumlandırmayı nasıl gerçekleştirebilirsiniz? Bu süreç marka seçiminden başlıyor. Öncelikle pazar ve rakip analizi yapılması gerekli. Doğru stratejilerle yatırım yapmak markalaşma temelinizi sağlam atmak demektir. Ardından tüketiciye firmanın ürün ve hizmetleri konusunda güven vermelisiniz. Reklamın gücünü kullanarak özgün kimliğinizi tanıtmalısınız ve vaat ettiğiniz kaliteyi, hizmeti onlara eksiksiz sağlamalısınız.  Markalaşma süreciniz boyunca tutarlı olmalısınız.

Marka konumlandırma sürecinde birtakım teknikler uygulayarak süreci planlı yürütmeniz size avantaj sağlayacaktır. Marka konumlandırma teknikleri birçok firma tarafından kullanılır. Örnek vermek gerekirse; fiyata göre konumlandırma stratejisinde, müşterilerde ucuz olan ürünün kalitesiz olduğu pahalı olanınsa kalite olduğu algısı yaratılmış, zihinlerde oturtulmuş ve tüketiciler bu stratejiyle kaliteli ürüne ulaşmak adına daha maliyetli olanlara yönelim göstermiştir. İşte bazı marka konumlandırma teknikleri.

Markalaşma ve Marka Konumlandırma Teknikleri

Markalaşma teknikleri:

  • Ürün özelliğine göre konumlandırma

  • Ürünün kullanım zamanı ve kullanım durumuna göre konumlandırma

  • Ürün sınıfına göre konumlandırma

  • Fiyata göre konumlandırma

  • Ürün süreçlerine göre konumlandırma

  • Rakiplere göre konumlandırma

Marka İletişimi ve Marka Yönetimi

Kısaca, markanın değerler yönetimine marka yönetimi diyebiliriz. pazar analizi, marka durum analizi, markanın gelecekteki konumlandırma hedefleri, performans planları ve performans değerlendirmeleri gibi birçok kategori marka yönetimi altında gösterilebilir. markalaşma sürecinizi dinamik bir şekilde yönetmeniz ve yönlendirmeniz son dönemde daha fazla önem kazanmıştır. Çünkü markalaşmak isteyen birçok firma hızla piyasaya girmektedir. Çağımız teknolojisi sunduğu imkanlarla firmaları ticarete çekmekte ve rekabetçi sayısını arttırmaktadır. Burada sizi diğerlerinden ayıracak olan piyasadaki duruşunuzdur.

İlgili eğitim: Dijital Çağ Becerileri Eğitimi

Rekabet ve Marka Yönetimi

Sizinle benzer ürün üreten firmalar arasından ayırt edilebilmelisiniz. Bunun için etkili marka yönetimi stratejileri uygulamalısınız. Sürece bırakacağınız ve sadece sabırla bekleyeceğiniz bir dönem olmadığını belirtmek isterim. Mutlaka uzman yardımı almalısınız. Üstelik piyasada sizinle aynı ürünü üreten devleşmiş firmalar varsa paranız da olması gerekir. Marka yönetimi marka iletişiminizi de etkileyen hatta şekillendiren bir olgudur. Hatta ikisi birbirini besleyen destekleyen iç içe iki ayrı dinamiktir denebilir.

Sonuç olarak; en başından itibaren özveriyle yol kat eden bir markalaşma sürecinde marka iletişimi pozitif yükseliş gösterecek ve marka kimliğinin müşterilerin zihinlerdeki yansımasına, olumlu imajlar olarak eklenecektir. Marka sadakati, markanın sahiplenilme potansiyelini artıracaktır. Marka konumlandırma etkili bir şekilde gerçekleştiğinde, piyasa hacminiz artacak gelir miktarınız yükselecektir.

Marka İletişimi, Markanın tüketicinin zihninde oluşturduğu imajdır Bilincinde olumlu bir varsayım oluşturmayı hedefler, Apple, marka iletişimi sayesinde tüketicilerinin zihninde kaliteli ve yenilikçi bir teknoloji markası imajı oluşturmuştur, Marka Kimliği, Markanın somut ve soyut unsurlarıdır Slogan, logo, renkler bu kapsama girer, McDonald's'ın 'I'm lovin it' sloganı ve altın M logosu, markanın kimlik unsurlarıdır, Marka Konumlandırma, Markanın tüketicinin zihninde istenen konumun alınması sürecidir, Tesla, marka konumlandırması sayesinde elektrikli otomobil alanında lider konuma gelmiştir, Müşteri Memnuniyeti, Sadece ürünün değil, aynı zamanda hizmetin de müşteri tarafından algılanışıdır Bu durum ürünü benimsemeyi etkiler, Amazon, müşteri memnuniyetine verdiği önemle ünlüdür, Dijital Pazarlama, Markanın internet üzerinden potansiyel veya mevcut müşterilere ulaşmasıdır, Google AdWords, etkili bir dijital pazarlama aracıdır, Reklam, Markanın ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için kullandığı iletişim aracıdır, Nike'ın 'Just Do It' reklam kampanyası dünya çapında tanınmaktadır, Reklam Teknikleri, Tüketicinin dikkatini çekmek ve markanın mesajını iletmek için kullanılan stratejilerdir, Coca Cola'nın tatil temalı reklamları, duygusal bir yanıta neden olacak şekilde tasarlanmıştır, Marka Oluşumu, Markanın tüketicinin gözünde bir imaj oluşturma sürecidir, Starbucks, kaliteli kahve deneyimi imajı oluşturmak için yıllarını vermiştir, Yaşayan Marka, Tüketicinin zihninde sadece ürün veya hizmet değil, bir yaşam tarzı veya deneyim olarak yerleşen marka türüdür, Apple, sadece bir teknoloji markası değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı olarak görülüyor, Marka Esnekliği, Markanın değişen ekonomi ve müşteri taleplerine uyum sağlama yeteneğidir, Netflix, DVD kiralama hizmetinden online akış hizmetine geçiş yaparak büyük bir marka esnekliği sergilemiştir
marka iletişimi marka iletişimi ve reklam marka konumlandırma marka yönetimi
Sağ elini başının üzerine koymuş mutlu bir kadın. Yüzünde parlak, içten bir gülümseme var ve gözleri kapalı, bu da rahatlamış olduğunu gösteriyor. Açık kahverengi saçları alnından geriye doğru taranmış ve beyaz bir bluz giymiş. Başı hafifçe sola eğik ve duruşu kendinden emin. Anın tadını çıkarıyor gibi görünüyor, yüzünden neşe yayılıyor. İfadesi memnuniyet ve mutluluktan ibaret.
Tuba Uyar
Blog Yazarı

1989 Aralık doğumdur. İskenderun/ Hataylıdır. Konya Necmettin Erbakan üniversitesi Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Öğretmenliği (BÖTE) bölümünden mezun olmuştur. 2019 yılında Anadolu Üniversitesi Türk Dili ve Edebiyatı bölümüne başlamıştır, halen devam etmektedir. Yüz yüze İş güvenliği, online olarak içerik editörlüğü eğitimleri almıştır. Dijital İllüstratör çizimleri yapmakta ve yazar olarak çalışmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Takım elbiseli bir adam ellerini uzatmış, avuç içleri yukarı bakacak şekilde ayakta durmaktadır. Kıyafeti siyah bir blazer ceket ve altında beyaz bir gömlekten oluşuyor ve kravatı koyu lacivert. Yüz hatları görülebiliyor ama bulanık ve gözleri parlak mavi. Ayakkabıları parlak siyahtır. Solunda kare içinde bir yıldız, sağında ise mor zemin üzerinde bir sıcak hava balonu var. Resmin ortasında, yanında bir boya paleti olan bir elin yakın çekimi var. Daha sağda ise bir telefonun yakın çekimi yer alıyor. Son olarak, görüntünün sağ alt kısmında, ortasında beyaz bir ok bulunan dairesel bir logo ve bir tabela üzerinde bir sayı yer almaktadır.
Meslekler

Marka İletişimi Bölümü (MYO)

23 Eylül 2020
Parlak sarı bir arka planın üzerinde sarı bir megafon duruyor. Megafon parlak sarı renkte ve üzerinde siyah bir yazı var. Görüntünün sağ alt köşesinde beyaz harflerle yazılmış yeşil bir işaret görülüyor. Megafonun solunda, üzerinde siyah bir çerçeve olan sarı bir kare var. Karenin yanında, üzerinde siyah çizgiler olan sarı bir zarf var. Görüntünün sol üst köşesinde siyah metinli sarı bir işaret var. Megafonun alt kısmında sarı bir silindirin yakın çekimi var. Arka planda, beyaz metinli sarı ve yeşil bir arka plan vardır. Bu görsel, canlı sarı bir arka plan üzerinde bir megafonun temsilidir.
İş Hayatı

Yeni Nesil Marka İletişimi

24 Haziran 2020
Bu, farklı şekil, renk ve boyutları gösteren çeşitli simgelerin yakın çekim görüntüsüdür. Simgeler beyaz bir arka plan üzerinde düzenlenmiş ve üst üste bindirilmiştir. Renkler parlak sarıdan koyu maviye kadar değişmekte, arada bazı kırmızılar ve yeşiller de bulunmaktadır. Simgeler arasında daireler, üçgenler, kareler, yıldızlar ve diğer şekiller yer alıyor. Boyutları küçükten büyüğe doğru değişir, merkezde daha büyük simgeler ve kenarlarda daha küçük simgeler bulunur. Genel görüntü canlı ve görsel olarak uyarıcıdır. Yaratıcılık, eğlence ve şakacılık hissi verirken aynı zamanda profesyonel ve düzenli bir görünüm de sunuyor.
Marka Yönetimi

Bütünleşik Pazarlama Ve Marka

19 Temmuz 2020