Sosyal medya, küresel çapta insanlar arasında etkileşim ve bağlantı kurmanın en kolay, en hızlı ve en etkili yolu. Yalnızca sosyalleşme değil günümüzün en önemli haberleşme, bilgi alışverişi, reklam ve tanıtım araçlarından.
Instagram, Youtube, Facebook, Tiktok gibi platformları kullanarak insanlar, dünya çapında iletişim ve etkileşim halindeler. Sosyal medyada teknik olarak herkesin söz söyleme, içerik üretme, paylaşma ve tüm dünyaya iletebilme şansı var. Doğru şekilde kullanıldığında çok güçlü ve etkili bir araç. Herkes söz söyleme, paylaşma şansı bulsa da doğal olarak bazıları öne çıkan içeriklerle dijital dünyada popülerlik elde ediyorlar.
Sosyal medya fenomenlerinin ne kadar kazandığını merak edenler için bu konuda net bir bilgiye ulaşmak zor. Çünkü birçok fenomen kazancını açıklamıyor. Bunun iki nedeni var; ilki vergi meselesi ve ikincisi imaj kaygısı. Ancak tüm bilgi ve açıklamaları derleyerek ortaya bazı veriler koymak da mümkün.
Sosyal Medya Fenomenlerinin Kazancı
Sosyal medya, günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline gelmiş durumda ve fenomenler, bu platformlarda önemli gelirler elde ediyorlar. Güncel verilere göre, Instagram fenomenleri sponsorlu gönderi başına $50 ila $25,000 arasında kazanç sağlayabilirler.
Takipçi sayılarına göre bu kazançlar değişkenlik göstermektedir; örneğin, 10,000 takipçiye sahip bir influencer gönderi başına $50 ila $250, 100,000 takipçiye sahip bir influencer $1,000 ila $5,000, ve 1 milyon takipçiye sahip bir influencer ise $5,000 ila $25,000 arasında kazanç elde edebilir.
YouTube'da ise, içerik üreticileri 1,000 video görüntüleme başına yaklaşık $3 ila $5 kazanabilirler. Türkiye'deki influencer ekonomisi, markaların sosyal medya üzerinden yaptığı reklamlarla büyümekte ve fenomenlerle yapılan iş birlikleri kazançların ana kaynağını oluşturmaktadır.
Markalar, artan etkileşim oranları ve hızlı geri dönüşler için reklam bütçelerini giderek daha fazla sosyal medya fenomenlerine yöneltiyorlar. Türkiye'de bir influencer, ortalama olarak ayda 20-30 bin TL kazanabilirken, bu rakam düzenli içerik üretimi ve yüksek etkileşim ile daha da artabilir.
Özellikle YouTube ve Instagram üzerinden reklam veren markalar, influencer ekonomisinin büyümesine öncülük ediyorlar.
Türkiye'de sosyal medya fenomenlerinin kazancı, global ölçekteki fenomenlerle kıyaslandığında farklılık gösterebilir ve genellikle markalarla yapılan iş birliklerinden kaynaklanır. Bu iş birlikleri, influencerların kazançlarını artıran en önemli faktördür.
Sosyal medya fenomenleri, markaların reklamlarını kendi hesaplarında paylaşarak gelir elde ediyorlar. Türkiye'de 100.000 takipçisi olan bir fenomen ayda 2.000 TL kadar kazanabilirken, bu rakam markalarla yapılan anlaşmaların içeriği ve kapsamına bağlı olarak artabilir.
Örneğin, bir fenomenin markanın ürününü giyip paylaşması, takipçi sayısı ve etkileşim oranına göre ücretlendirilebilir. Ayrıca, gizli anlaşmalar ve platformların sunduğu özel programlar da fenomenlerin gelirlerine katkıda bulunabilir. Fenomen ekonomisinin Türkiye'deki büyüklüğü 35 milyon TL'yi aşarken, globalde 1 milyar doları bulmuştur. Fenomenlerin takım çalışması ve profesyonelleşmesi de gelirlerinin artmasında önemli bir rol oynar.
Tiktok
2023 yılında TikTok influencerları, çeşitli kazanç fırsatlarına sahip olup, platform, etkileyici pazarlamada giderek daha önemli bir rol oynamaktadır. TikTok influencerları ortalama maaşı 121,765 dolar olarak bildirilmiş ancak bu rakam yanıltıcı olabilir. Zira en üst düzey etkileyiciler, yani "TikTok kraliyeti", bazen yedi veya sekiz haneli maaşlar kazanıyor ve bu da ortalama maaşı yükseltiyor.
NeoReach'in 2023 Yaratıcı Kazançlar ve Görüşler Endüstri Raporu'na göre, çoğu TikTok etkileyicisinin kazançları önemli ölçüde değişiklik göstermektedir:
%48'i 15,000 dolardan az kazanıyor
%9'u 15,000 ile 25,000 dolar arasında kazanıyor
%7'si 25,000 ile 35,000 dolar arasında kazanıyor
%5'i 35,000 ile 50,000 dolar arasında kazanıyor
%11'i 50,000 ile 75,000 dolar arasında kazanıyor
%5'i 75,000 ile 100,000 dolar arasında kazanıyor
%6'sı 100,000 ile 150,000 dolar arasında kazanıyor
%7'si 200,000 dolar veya daha fazla kazanıyor
Buna göre TikTok influencerlarının ortalama maaşı 15,000 ile 25,000 dolar arasında yer almaktadır.
TikTok influencerlarının temel gelir kaynakları arasında şunlar bulunmaktadır:
Marka Ortaklıkları/Sponsorlu Gönderiler: Etkileyiciler genellikle markaların ürünlerini tanıtmak için oluşturdukları gönderiler için sabit bir ücret alır. Sponsorlu gönderi başına kazanç, takipçi sayısına bağlı olarak değişir, 1,000-10,000 takipçi için gönderi başına 20 dolardan, 1,000,000'dan fazla takipçiye sahip etkileyiciler için sınırsız kazanç potansiyeline kadar uzanabilir.
TikTok Yaratıcı Fonu: Bu fon, içerik oluşturuculara video görüntüleme sayısına göre ödeme yapar, ancak ödemeler nispeten düşüktür ve her bir milyon görüntüleme için 20-40 dolar arasında değişmektedir.
Satış Ortaklığı Pazarlaması (Affiliate Marketing): Etkileyiciler, ürünleri tanıtıp profillerinde veya video yorumlarında satın alma bağlantıları paylaşarak komisyon kazanır.
TikTok Canlı Hediyeleri: Canlı oturumlar sırasında, hayranlar etkileyicilere dijital hediyeler gönderebilir, bunlar para için takas edilebilir. Ancak bu hediyeler genellikle finansal olarak çok etkili değildir.
Karşılaştırmalı olarak, TikTok etkileyici pazarlamada öncü bir platform olarak ortaya çıkmıştır. 2023'te TikTok kullanıcıları, diğer sosyal medya platformları arasında en yüksek olan, uygulamayı günde ortalama 55.8 dakika kullanmaktadır. Bu, TikTok'ta kısa formda video içeriğinin giderek artan popülaritesini yansıtmaktadır. TikTok artık çoğu markanın etkileyici pazarlamada tercih ettiği birincil platformdur, markaların %55,5'i TikTok'u diğer platformlar üzerinde tercih ediyor, örneğin Instagram, Facebook ve YouTube gibi.
Kısa form video platformları arasında en iyi yatırım getirisini (ROI) sağlayacak olanlar hakkında 2023 tahminlerine göre, TikTok %42 oy alarak en üst sırada yer alırken, Instagram Reels %34 ile takip etmekte ve YouTube Shorts %19 ile üçüncü sırada yer almaktadır.
Bu istatistikler, etkileyiciler için çeşitli kazanç fırsatları sunan ve markalar için birincil pazarlama kanalı haline gelen TikTok'un etkileyici pazarlama manzarasındaki önemli etkisini göstermektedir.
10K Takipçili Influencer: Bir sponsorlu gönderi başına 1.500 TL ila 7.500 TL kazanabilir. Genellikle bu aralığın alt limiti olan $100-$250 civarında bir kazanç elde ederler.
100K Takipçili Influencer: Bir sponsorlu gönderi başına 30.000 TL ila 150.000 TL arasında kazanç sağlayabilir. Ortalama olarak, bir sponsorlu gönderi başına $1,800 kazanabilirler.
1 Milyon Takipçili Influencer: Bir sponsorlu gönderi başına 150.000 ila 750.000 TL veya daha fazla kazanabilir. Çoğu durumda, bu aralığın 300.000 TL ile 450.000 TL arasında olduğu görülmektedir.
Kazanç yöntemleri:
Başka sayfaların reklamını alarak
Kendi ürünlerini satarak
Satış ortaklığı yaparak
Instagram’da YouTube’da olduğu gibi para kazanma aktif etme gibi bir özellik yok. Yani instagramın kendi sağladığı reklamlardan para kazanılmaz. Aynı zamanda şu takipçi sayısından sonra para kazanılır gibi bir şeyde yok. Para kazanmak için birçok yol var. Konseptinize karar verdikten sonra alanınızdaki en iyi paylaşımları yapmaya çalışın, para zamanla gelmeye başlar.
Youtube
YouTube içerik üreticileri, AdSense aracılığıyla her reklam görüntülemesi için yaklaşık 3 TL ile 10 TL arasında kazanç elde edebilir. Bu, 1.000 video görüntülemesi başına yaklaşık 90 TL ile 200 TL arasında bir kazanç demektir. YouTube, içerik üreticileri için reklam gelirlerini %68/32'lik bir oranla bölüşmektedir. Yani her 100 TL'lik reklam gelirinden 68 TL'si içerik üreticisine, 32 TL'si Google'a gider. Bu ödeme sadece Youtube’un ödediği para. Herhangi bir marka ile yaptığı pazarlama videosunda 10.000 ile 30.000 TL arasında fiyat isteyebiliyor.
En Ünlü Sosyal Medya Fenomenleri
Günümüzde hiç beklenmedik şekilde ünlü olmak mümkün. Eğlenmek için çekip paylaştığınız bir video, bir anda milyonlarca kişiye ulaşabilir. Ertesi gün yüzbinlerce takipçisi olan ünlü birine dönüşebilirsiniz. En çok kullanılan sosyal medya platformlarından Instagram ve TikTok üzerindeki fenomenleri görelim:
Popüler Instagram Fenomenleri (2023):
Nusret Gökçe: Instagram'da 53.3 milyon takipçi ile dikkat çeken ünlü şef.
Mesut Özil: Instagram'da 27.2 milyon takipçisi olan dünya futbolunun saygın isimlerinden biri.
CZN Burak (CZN Burak): Instagram'da 53.7 milyon takipçisiyle yemek dünyasının önemli isimlerinden biri.
Hande Erçel: Instagram'da 31.2 milyon takipçisi olan Türk televizyon ve sinema dünyasının genç ve başarılı bir oyuncusu.
Burak Özçivit: Instagram'da 24.6 milyon takipçisi olan Türk televizyonunun başarılı bir oyuncusu.
Acun Ilıcalı: Instagram'da 13.6 milyon takipçisi olan Türk televizyonunun önde gelen yapımcılarından biri.
Demet Özdemir: Instagram'da 16.3 milyon takipçisiyle son dönemin parlak yıldızlarından biri.
Hadise: Instagram'da 14.5 milyon takipçisi olan Türkiye’nin pop müziğin parlayan yıldızlarından biri.
Neslihan Atagül: Instagram'da 14.1 milyon takipçisiyle Türk televizyon ve sinema dünyasının önde gelen isimlerinden biri.
Fahriye Evcen: Instagram'da 13.7 milyon takipçisi olan Türkiye’nin başarılı oyuncularından biri.
TikTok Fenomenleri (2023):
Burak Özdemir: TikTok'ta 45.6 milyon takipçisiyle, restoran zinciri sahibi ve aşçı olarak tanınır ve büyük boyutlu yemekler hazırlayıp bunların videolarını çeker.
Nursema Altuntaş: TikTok'ta 16.3 milyon takipçiye sahip ve boyama, çizim ve farklı üretim videolarını paylaşır.
Nusret Gökçe: TikTok'ta 9.9 milyon takipçiye sahip, dünyanın farklı bölgelerinde restoranları bulunan ve videolarıyla ilgi çeken bir fenomen.
Sosyal Medya Fenomeni Ne Demek?
Teknolojinin gelişmesiyle paralel yeni sektörler ve iş imkanları ortaya çıkıyor. Sosyal Medya Fenomenleri bunlara en iyi örnek. Son dönemlerin en ses getiren mesleklerinin başında yer alıyor. Dünyada ve Türkiye’de uzun süredir varlıklarını sürdürüyorlar. YouTube, Instagram, Twitter gibi sosyal medya hesaplarında yüksek sayıda takipçisi olan, düzenli şekilde içerik üreterek paylaşan, böylelikle tanınan ve markalardan gelen ürünlerin tanıtımını yapan kişiler fenomenler.
Dijital kanalları kullanarak herhangi bir ürün ya da servis hakkındaki deneyimlerini takipçileri ile paylaşarak pazarlama yapan, belirli bir kitleyi yönlendirme gücüne sahipler. Sosyal medya kullanımının artmasıyla etkileri de küçümsenemeyecek boyutlara taşındı. Dolayısıyla sosyal medya, markaların en önemli pazarlama faaliyeti olmaya başladı.
Dijital dünyada birçok fenomen var. Önemli olan hepsinin kendine özgü ve birbirinden bağımsız şekilde içerik üretmesi. Sosyal medya üzerinde iyi ve kaliteli içerikler oluşturmak, tamamıyla yaratıcılığa kalıyor. Bununla birlikte bir alan üzerinden gitme amacı olmadan öylesine yapılan bir paylaşımla da viral olup fenomen olmak mümkün.
Fenomenler, takipçilerine baskı yapmadan ve reklam algısı yaratmadan, pazarlanan ürünlerin tüketicilere ulaşmasını sağlıyorlar. Sosyal medya pazarlama stratejisi, günümüz pazarlama anlayışının neredeyse büyük kısmını oluşturuyor. marka bünyesinde fenomenlerle iş birliği yapmadan geleneksel reklam stratejileri ile ilerlemeye çalışan sektörler rekabette geri kalıyorlar.
