Medya planlama ve satın almanın önemi nedir? Medya planlama ve satın alma, pazarlama iletişiminde hayati öneme sahip bir bölüm. Reklam mesajı oluşturulduktan sonra, mesajı, ilgili tüketiciye mesaja en açık olduğu anda, en optimum erişim maliyeti ile iletmektir. “Mesajın kendisi bence daha önemli” diyenlere cevabı 1911’de yaşamış bir filozof, baş tacımız Marshall McLuhan’dan çok bilinen bir alıntı ile vereceğim.
‘Medium is the message’
Amerika’da 1970’lerde medya planlama ve satın alma önemli hale geldi. Türkiye’de ise bu dönem 90’ların sonlarına denk gelir. Marshall McLuhan 1911-1980 yılları arasında yaşamış Kanadalı filozof, düşünür. Özellikle medya alanında yazdıklarının, düşündüklerinin ne kadar doğru olduğunun sağlamasını şimdiki zamanda yapabiliyoruz.
Şöyle der: Mesajınızı verdiğiniz kanal, verdiğiniz mesajdan çok daha anlamlıdır. Medyanın kendisi verilen mesajdan daha etkilidir.
Güncel örnekle anlatırsak, herhangi bir mesajın Sözcü gazetesinde vermekle Sabah’ta çıkmak arasında okuyucu nezdinde büyük fark vardır. Mecra sizin mesajınızı farklı bir anlama büründürür.
Aşağıda Marshall McLuhan’ın ortaya koyduğu fikirlerin günümüzden örneklerle anlatıldığı 5 dk’lik bir video bulabilirsiniz. Ufuk açıcıdır... Kitabını okumanızı da tavsiye ederim.
Medya Planlama ve Satın Almada Yanlış Mecra Seçimi
Peki yanlış mecra seçimi mesajın kendisini bu kadar etkilemek dışında ne gibi götürüleri olabilir?
3 şeyi götürür…Para para para…
Örneğin, bir reklam veren olarak bir sürü para verip bir TV filmi yaptırdınız. Eğer doğru kişileri hedefleyip, doğru kanalları kullanamazsanız o mesaj yerine ulaşmayacaktır. Bununla kalmayıp, medya bütçenizin de boşa gitmesine sebep olacaktır. Marka algısındaki düşüşe ek, mali bir hezeyan ortaya çıkacaktır. Bu arada şunu söylemekte fayda var. Reklam prodüksiyon bütçeleri genellikle medya bütçelerinden çok ama çok daha düşük bütçelidir. Bu nedenle hiçbir zaman konunun matematiksel, parasal boyutu olan medya planlama es geçilmemelidir. Medyadaki bütçesel kayıp reklamvereni ciddi yaralar. İşte burada da medya planlamacının iyisi çok kıymetlidir. Başımızın tacıdır... Onlar bütçenizin bekçileridir.
Neler yaptığımızı anlatmaya başlamadan evvel bu bölümün kendine has jargonu, kendine has kullandığı programların olduğunu, birçoğunun İngilizce olduğunu belirtmekte fayda var.
Medya planlama satın alma süreçleri nelerdir?
Yazının bu bölümünün tez alıntısı gibi sıkıcı olamamasına özen göstereceğim. Konuyu sadece pratikte yapılan boyutu ile ele alacağım. Söz veriyorum, kreatif ajans sunumlarından sonraki medya planları gibi sıkıcı olmayacak. Medya ajansı olarak öyle kötü bir algımız vardır. Kreatif ajans sunumlarından sonra salon birden boşalır. Çünkü sıra medyadadır ve parayı verecek olan reklam verenlerin bile anlamayacağı GRP, CPP, Impression gibi kavramlardan bahsedilecektir. Dinlemeye hiç gerek yoktur. O sunumlar genelde dinlenmez.
Peki sonra ne olur?
Yayın günü gelir. “Acaba TV’de şu kanalı da eklesek miydik?”, “Aslında biz anlatmıştık neden kullanmadığımızı o sunumda” gibi açıklamalar ardından gelen error sesi… Tabi mühim olan eğlenmek değil, paradır, sonradan anlaşılır ama bazen geç olur..
Neyse süreçlere geçelim…
Reklam amaçlarının belirlenmesi
“Ne için reklam yapılıyor?” un amacı, aslında medya planlamanın da cevabı olacaktır ve bu cevap genellikle tecrübeyle sabittir, “Satışları artırmak”. Bunun altını sorularla açmak, reklamvereni biraz daha derinleştirmek faydalı olacaktır. Satışların hangi yolla artırmayı amaçlandığı da bize ışık tutacaktır. Örnek; önce marka bilinirliğini artırarak satışların artmasını beklemek ile promosyon kampanyası yaparak satışları artırmak arasında medya planında da büyük farklılıklar olacaktır. Önemli not, bu bölüm aynı zamanda performans kriterlerinizi de içerebillir.
Medya stratejilerinin belirlenmesi
Medya stratejisi dediğimiz kısım tüketicinin medya ve ürün kullanım alışkanlıklarının analiz edilmesiyle başlayıp kullanılacak mecraların tespit edilmesine ve rekabet analizine kadar devam eder.
Hedef kitlenin analizi
Özellikle medya kullanım alışkanlıklarının detaylı bir şekilde analiz edilmesi, kullanacağımız mecraları anlamak adına önemlidir. Tüketicilerin hangi mecraları, hangi zaman dilimlerinde tükettiklerinin detaylı şekilde analiz edilmesi gereklidir. Analiz esnasındaki bilgi akışı çok önemlidir. İki tür bilgi kaynağı vardır. Biri reklam verenin hali hazırda daha önce yaptırmış olduğu tüketici araştırmaları ya da daha önceki kampanyalardaki öğretileridir.. Evet, bunları müşteriden talep etmek önemlidir. Fakat, büyük reklam verenler olmadıkça pek işimize yaramaz.
Çünkü mecra spesifik araştırma yaptırmış olma olasılıkları çok düşüktür ya da önceki kampanyalardan pekte fazla öğreti yoktur ellerinde, kısmet…Diğeri ise medya ajanslarında bulunan kaynaklardır. Medya ajanslarındaki kaynaklar çoğunlukla diğer medya ajanslarında da olan ortak kaynaklardır. Örnek olması için, önemli olan 2 tanesinden bahsetmek faydalı olacaktır.
TGI (Target Group Index): Çok eski olan, sevdiğim bir araştırmadır. Yaklaşık 50’yi aşkın ülkeden, o ülkenin örneklemleriyle yapılan bir araştırmadır. Global olması, diğer ülkelerle kontak kurduğunuzda kolaylık sağlar. Kırık İngilizcenizle bir de araştırma metodolojisini uzun uzun anlatmak zorunda kalmazsınız. Tüketicinin ürün kullanım alışkanlıklarını, mecra tüketimlerini ve yaşam biçimlerini anlayabileceğiniz bir araştırmadır. 6 ayda bir tekrarlanır. Sistemin bir arayüzü vardır. Siz bu arayüzü kullanarak istediğiniz hedef kitleyi oluşturup, istediğiniz veriyi sistemden çekebilirsiniz. Kreatif ajansta çalışırken öğrenmiştim kendisini... Sırf bu araştırma için kreatif ajanstan medya ajansına geçmeye karar verdim. Düşünün artık kreatif ajansta elimizde araştırma olmadan stratejik planlama yaparken ne kadar zorlandığımı… Önemli not, sistemi kullanmayı, okumayı öğrenmek gerekiyor.
GWI (Gobal Web Index): Daha çok sevdiğim bir araştırma …Son zamanlarda dijtal pazarlama önemli bir trend oldu ve günümüzde tüketicilerin dijital kullanım alışkanlıklarını incelemek ve buna uygun şekilde dijital bütçeleri yönetmek önemli hale geldi. Bu araçta bize digital tüketimlerle ilgili büyük ipuçları sağlıyor. Çünkü artık medya stratejisi kavramı yerini (özellikle gençlik markaları için) sadece dijital stratejiye bırakmış durumdadır.
Rakip analizi
medya stratejisindeki mecra kullanımlarında ve detay medya planlarında ve satın alımlarda bize yol gösterici olacaktır. Ahh bu rakip analizi bölümünde reklam veren tarafında kaç çalışanın canı yanmıştır. Tam biz medya ajansı olarak rakiplerin yaptıklarını sunarken, üst yönetimin konuyu bilmemesi, rekabeti kaçırmış olma hissiyatı, kaç ürün yöneticisinin yüreğini hoplatmışır.
Detaylara fazla hakim olduğumuz için incittiğimiz tüm marka ve medya yöneticilerinden özür dileriz.
Medya stratejisini oluştururken, rakibin yaptığını tekrarlamak değil, daha iyisini yapmak adına tüm sektör aktivitelerinin takip edilmesi önemlidir. Bunun için tüm sektör Nielsen tarafından sağlanan medya araştırma raporu Adex’i kullanır. Buradan TV, radyo, gazete, dergi, açıkhava, kısıtlı olsa da dijitalde rakiplerin yaptıklarını takip edebiliyoruz. Hangi gün, hangi görselle ne kadar yoğunlukla çıktığını bu sayede öğrenebiliyoruz. Görselleriyle beraber takip edebildiğimiz için, rakibin hedef kitlesi üzerine de bir tahminde bulunabiliyoruz ve rakibin belki bir sonraki adımını da tahmin etmemize olanak sağlıyor. Rakiplerin bizden farklılaştığı noktaları ve iletişimdeki zayıf ve güçlü tarafları anlamak adına oldukça faydalı bir bölümdür. Dediğim gibi reklamverenler tarafından fazla ilgiyle dinlenilir.
Kullanılacak mecraların belirlenmesi kreşendo bölümdür.
Çok soru alırız, kuşkucu bakılırız, bir de bu mecra vardı ama şeklinde karşı çıkmalar olur… Mecra seçimlerinde yukarıda bahsettiğimiz bilgileri harmanlamamız ve etkili mecra karması oluşturduğumuz kısımdır. Bunu yaparken medya kullanım araştırmalarından yararlanmamız önemli olduğu kadar tüketicinin o ürünü ne sıklıkla ve nerede kullandığı, nerede ihtiyaç duyduğu gibi ürün kullanımına dair detaylar da mecra seçimini etkileyecektir. Sadece mecra kullanımı değil, tüketicinin o ürünü satın almaya en yatkın olduğu anı da değerlendirmek son derece etkilidir. Ürün satın alma yolundaki her yolu tek tek değerlendirmek, en etkililerini seçmek en makbulüdür.
Medya planlama ve detay planların yapılması
Oyy medya planlamacılar… Onlar en değerlilerimiz… Medya stratejilerinde TV kullanılacaksa işe medya planlamacılarınıza bir paket çikolata, kahve ve spotify üyeliği alarak başlayabilirsiniz. Uzun geceler onları bekler. Planlama bölümünde tahmin ettiğiniz gibi detay planlar yapılır. Her mecra için detaylı planlama yapabileceğiniz erişim maliyetini hesaplayan programlar bulunur. Bunların en pratik şekilde kullanılmaları, zaman yönetimi yapmayı beraberinde getirir. Öncelikle mecraların erişimleri değerlendirilir. Optimum fiyata en fazla kişiye erişmek asıl hedeftir. Stratejiden sapmamaya özen gösterilmelidir. Müşteri ile kullanılan mecralar kararlaştırılınca KPI’lar ( Key performance Indicator) konusunda anlaşmak önemlidir. Sonra bir bakmışsınız neden 80% PT kullandık diyalogları kampanya bitiminde reklamveren tarafından karşınıza çıkmış…
İlgili eğitim: Zaman Yönetimi Kursu
Medya satınalma ve pazarlık süreçleri
Ayın 1-5’i arası pek yanına yaklaşılmaması gereken insan tipi varsa o da TV satın almacılarıdır.
Kadınsa tepesine topladığı saçından, gözüne taktığı gözlüklerden, yüksek ses tonundan ve kafa göz dalışından anlaşılır. Erkekse mecra ile samimi olmaya çalışmasından, iş dışı konular bularak istediği fiyatı eş, dost, hemşeri, futbolla almaya çalışmasından anlayabilirsiniz. Zor zamanlardır. Kimse kartlarını açık oynamaz. Mecra ile ay başında çok güzel bir şekilde el sıkışmanızın hiçbir geçerliliği olmayabilir. Bir bakmışsınız ay ortasında reklam kuşaklarından atılmışsınız. İşte bu durumu bir de reklamverene anlat.. Zor zanaat TV satınalması….
Raporlama
Kampanya bitiminde hangi KPI’larda el sıkışmıştık, neyi gerçekleştirdik raporu sizin sınavınızdır. Kaç aldığınız kampanya boyunca müşteri ile olan diyaloğunuza bağlıdır. Eğer ki verilen performans kriterleri karşılanamamışsa, ama müşteri her durumda herşeyden haberdarsa ve elinizden geleni yaptığınıza ikna olmuşsa, kelimenin tam anlamıyla ucuz atlatırsınız. Aksi takdirde 80% PT oranını 75%’te bırakmış olmanın vicdan azabını her koşulda size hissettirir.
Konu gördüğünüz gibi oldukça basit aslında… Dediğim gibi bu başlıkları alıp sunum hazırlayın. Fakat şu konuda ciddi bir şekilde uyarmam gerek. Durum geleneksel medya planlamanın çok ötesine gidiyor. Dijitalleşme her mecra için büyük bir değişimi beraberinde getiriyor. Ölçüm sistemleri addressable tv’lerin gelmesiyle, IPTV sisteminin gelişmesiyle bambaşka bir şekle bürünecek. Sosyal medya planlaması TV medya planlamasından çok daha populer bir meslek olmuş durumda. Siz siz olun konuya dijialden başlayın. 13 senelik medyacının son 4 senesinde emek verdiği dijitalleşme çabasının hatrına sektöre yeni girecekleri uyarayım isterim… Dijital sizin anahtarınızdır. Kapıyı açın istediğiniz mecraya giriş yapın..
Yazar: Burcu Ertan Metin
Sıkça Sorulan Sorular
Medya planlama ve satın alma süreci nedir?
Medya planlama ve satın alma süreci, marka sahibinin reklamlarının (sosyal medya, basılı medya, TV veya dijital) etkili bir şekilde hedef kitleleriyle iletişime geçmesi için gereken önemli adımların tümünü kapsamaktadır. Süreç, medya planlamacının hedef kitleleri ve pazarlarını tanımasından, medya stratejilerinin geliştirilmesine, medya kanallarının seçilmesinden, medya satın alma veya kiralama süreçlerinin yönetilmesine, medyaya harcanan bütçenin izlenmesine ve sonuçların değerlendirilmesine kadar çeşitli adımları içerir.
Medya planlama ve satın alma nedir ve bu konu hakkındaki stratejik yaklaşımlar nelerdir?
Medya planlama ve satın alma, özetle, bir marka veya organizasyonun medya kanallarını kullanarak hedef kitlesinin etkileşimine en etkili şekilde ulaşma sürecidir. Bir kampanyanın medya planlaması ve satın alma süreci, hedef kitlenin çeşitli medya kanallarını kullanarak en etkili ve verimli şekilde ulaşılmasını içerir.
Stratejik yaklaşımlar, medya planlaması ve satın almanın başarılı bir şekilde tamamlanması için gereklidir. İlk olarak, marka veya organizasyonun hedef kitlesinin belirlenmesi ve belirli medya kanallarının etkileşimleri ölçülmesi gerekir. Bunun ardından, mevcut hedef kitlenin özellikleri ve tercihleri incelenerek en uygun medya kanalları seçilir. Son olarak, kampanyanın hedef kitleye ulaşma süreci içerisinde kullanılan medya kanallarının etkili ve verimli bir şekilde kullanılması sağlanır.
Medya planlama ve satın alma, markaların ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak için kullandıkları medya aracı seçiminin ve satın almanın bir süreç olarak tanımlanabilir mi?
Evet, medya planlama ve satın alma, markaların ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak için kullandıkları medya aracı seçiminin ve satın almanın bir süreç olarak tanımlanabilir. Medya planlama ve satın alma, markaların hedef kitlelerine ulaşmak ve satışları artırmak için sahip oldukları medya kaynaklarını en verimli şekilde kullanmalarını sağlayan bir süreçtir. Ayrıca, medya planlama ve satın alma, markaların reklamlarının etkinliğini arttırmak için hedef kitleleri belirlemelerine ve hedefledikleri medya kanallarında reklamlarının ne kadar sıklıkta ve ne kadar çok yayınlanacağını belirlemelerine de yardımcı olur.
Medya planlama ve satın alma sürecinde ne gibi araçlar kullanılır?
Medya planlama ve satın alma sürecinde, aşağıdaki araçlar kullanılır:
Medya Stratejisi: Medya stratejisi, markaya veya ürüne uygun olarak marka veya ürün bilinirliği, tanıtım ve satış hedefleri gibi hedeflerin belirlenmesi için kullanılan bir araçtır.
Medya Hedefleme: Medya hedefleme, markanın hedef kitlelere ulaşması ve markaya karşı ilgiyi artırması için kullanılan bir araçtır.
Medya Seçimi: Medya seçimi, marka veya ürün için en uygun medya kanallarının seçilmesi için kullanılan bir araçtır.
Kampanya Planlama ve Yönetimi: Kampanya planlama ve yönetimi, marka veya ürünün reklamı için kullanılan bir araçtır.
Medya Satın Alma: Medya satın alma, marka veya ürün reklamı için medya araçlarını satın almak için kullanılan bir araçtır.
Medya planlama ve satın alma sürecinde ne gibi faktörler dikkate alınmalıdır?
Hedef Kitle: Hedef kitle, medya planlama ve satın alma sürecinde en önemli faktörlerden biridir. Hedef kitlenizi belirlemek, reklamlarınızın nerelerde görüneceğini ve hatta ne zaman görüneceklerini belirlemek için önemlidir.
Bütçe: Bütçeniz, reklamlarınızı nerede ne zaman göstereceğinize karar vermek için önemli bir faktördür. Reklamlarınızın ne kadar zamanda ve nerede görünmesi gerektiğine karar vermek için bütçenize göre farklı medya seçenekleri değerlendirmeniz gerekir.
İçerik: Reklamlarınızın içeriği de önemlidir. Hedef kitle için uygun ve alakalı içerik ile reklamlarınızın etkili olmasını sağlayabilirsiniz.
Gösterim Yöntemleri: Reklamlarınızı ne zaman nerede göstermek istediğinize karar vermek için değişik gösterim yöntemlerini değerlendirmeniz gerekir.
Verimlilik: Reklamlarınızın verimliliğini ölçmek için çeşitli araçlar kullanılabilir. Bu araçlar, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Medya planlama ve satın alma sürecinde ne gibi stratejiler uygulanmalıdır?
Hedef kitlenin belirlenmesi: İlk olarak, hedef kitle olarak belirlenecek olan kişi veya kuruluşların tamamının tespit edilmesi gerekir. Hedef kitle, satın alım sürecinde öncelikli olarak göz önünde bulundurulmalıdır.
Medya içeriklerinin oluşturulması: Hedef kitleden elde edilen bilgiler ve işletmenin hedefleri doğrultusunda medya içeriklerinin oluşturulması gerekir. Bu içerikleri, hedef kitle ile etkileşim ve ilgiyi artırmak için güncel haberler, özel fırsatlar, kampanyalar veya çekilişler gibi araçlar kullanarak zenginleştirmek mümkündür.
Medya kanallarının seçimi: Hedef kitlenin davranışları, tercihleri ve ilgi alanları dikkate alınarak medya kanallarının seçimine karar verilmelidir. Hedef kitleye ulaşmak için çoklu kanalların kullanımı daha etkili olacaktır.
Medya pazarlaması stratejisinin belirlenmesi: Hedef kitlenin etkin bir şekilde ulaşılması için, medya pazarlaması stratejilerinin ve çalışmalarının belirlenmesi gerekmektedir. Hedef kitlenin talepleri, arzuları ve ihtiyaçları göz önünde bulundurularak, etkili ve efektif bir medya pazarlaması stratejisi geliştirilmelidir.
Bütçe ve zaman çizelgesinin belirlenmesi: Medya planlama ve satın alma sürecinde, medya pazarlaması çalışmalarının başarılı bir şekilde yürütülmesi için, uygun bir zaman çizelgesi ve bütçe belirlenmelidir.
Medya satın alma sürecinin takibi: Medya satın alma sürecinin başarılı bir şekilde yürütülmesi için, yapılan girişimlerin sürekli olarak takibi ve değerlendirilmesi gerekir. Medya satın alma sürecinin etkinliğinin ölçümü ve raporlanması, planlama ve satın alma sürecinin iyileştirilmesi için önemlidir.
Medya planlama ne iş yapar ve bu süreç hakkında detaylı bilgi verir misiniz?
Medya planlama, pazarlama iletişiminde hayati bir rol oynayan bir süreçtir. Bir reklam kampanyasının hedef kitlesine ulaşmasını sağlamak için, en etkili medya kanallarını, zamanları ve mecrayı belirleyen bir süreçtir. Bu, kampanyasının etkinliğini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için gereklidir.
Medya planlama süreci genellikle bir hedef kitle tanımlama, medya stratejisi oluşturma ve medya takvimi oluşturma aşamalarını içerir. Hedef kitle tanımlaması, bir kampanyanın kimlere yönelik olduğunu belirler. Medya stratejisi, belirlenen hedef kitleye ulaşmak için hangi medya kanallarını kullanacağımızı belirler. Medya takvimi ise, medya etkinliklerinin zamanlamasını belirler.
Medya planlama, bir pazarlama iletişim kampanyasının başarısı için hayati öneme sahiptir. Yanlış bir medya planlama, mesajının hedef kitlesi tarafından görülmemesine veya yanlış zamanda görülmesine neden olabilir. İyi bir medya planlama, mesajların doğru kitleye, doğru zamanda ve doğru miktarda iletilmesini sağlar.
Aslında, reklam mesajı oluşturulduktan sonra, mesajı, ilgili tüketiciye mesaja en açık olduğu anda, en optimum erişim maliyeti ile iletmektir. Ayrıca, hedeflenen kitleye ulaşmada hangi kanalların en etkili olduğunu belirlemek için medya planlama kullanılır.
Medya planlama ayrıca bir kampanyanın maliyetini yönetmek için de çok önemlidir. Ürün veya hizmetlere yatırılan para, doğru medya kanallarına doğru zamanlarda yatırıldığında, en yüksek getiriyi sağlayabilir.
Sonuç olarak, medya planlama, bir pazarlama iletişim kampanyasının en etkili ve verimli şekilde yürütülmesini sağlar. Doğru medya planlama ile, bir kampanyanın mesajı, hedef kitlesine en etkili şekilde ulaştırılabilir ve böylece kampanyanın genel başarısını artırabilir.
Medya planlama ve satın alma süreçlerinde, yanlış mecraya yatırım yapmanın olumsuz mali sonuçları neler olabilir?
Medya planlama ve satın alma süreçlerinde, yanlış mecraya yatırım yapmanın olumsuz mali sonuçları üç ana başlıkta incelenebilir.
Öncelikle, efikas bir erişim sağlanamaması durumu söz konusudur. Reklam veren bir marka olarak amacınız, mesajınızı mümkün olan en geniş kitlenin bilincine taşımaktır. Ancak yanlış mecraya yatırım yapmanın bir sonucu olarak, hedef kitlenizle buluşma şansınız azalır veya tamamen kaybolur. Bu durum, markanızın tanınırlığının düşmesine ve kendi sektöründe gücünün azalmasına neden olabilir.
İkincil olarak, yanlış mecra yatırımları, marka algınızı da olumsuz yönde etkileyebilir. Reklamlarınzın hedef kitleniz tarafından görülmeme durumunda, markanızın bilinirliği ve kabul görme oranı düşer.
Son olarak, yanlış medya planlama ve satın alma süreçleri, maddi anlamda ciddi kayıplara neden olabilir. Yatırımlarınızın geri dönüş alınamaması ve hedef kitle tarafından fark edilmemesi durumuyla, ekonomik kayıplar yaşanır. Bu da işin finansal yükünü daha da artırır. Bu nedenle, medya planlaması sürecinde doğru adımların atılması ve özenli bir şekilde adımların belirlenmesi, hem maddi hem de marka itibarı açısından büyük önem taşır.
Sonuç olarak, yanlış mecraya yatırım yapmanın olumsuz mali sonuçları, hem markanın hedef kitleye erişimini hem de maddi yükünü arttırır. Bu nedenle, medya planlama ve satın alma süreçlerinin doğru ve etkili bir şekilde yürütülmesi büyük önem taşır. Medya planlamacının iyisi çok kıymetlidir ve markanın başının tacıdır. Bunlar bütçenizin bekçileridir ve yanlış mecra yatırımlarını önlerler. Bunlar medya planlamacılarınızın görevleridir ve doğru seçimlerle birlikte maddi kayıpların önüne geçebilirler.
Tığ sakin ve bilinçli bir şekilde hareket ederek, medya planlama ve satın alma süreçlerinde doğru adımları atan ve hedeflerine ulaşan bir marka olabilirsiniz. Markanızın itibarını korumak ve maddi kayıpları en aza indirmek için doğru medya planlama ve satın alma süreçlerini benimsemek büyük önem taşır. Ancak, unutmayın ki bu sürecin başarılı olabilmesi için bir medya planlamacısının dikkatli ve özverili bir şekilde çalışması gerekir. Medya planlaması ve satın alma süreçleri, bir markanın başarısının anahtarları arasındadır.
Marshall McLuhan'ın 'medium is the message' tezini medya planlama ve satın alma sürecine nasıl entegre edebiliriz?
Marshall McLuhan’ın 'medium is the message' tezini medya planlama ve satın alma sürecine entegre etme imkânı, bu sürecin etkinliğini ve başarısını büyük ölçüde artırabilir. McLuhan’ın bu tezi, bir mesajın ifade şekli ve sunumu, söylenen sözlerden daha fazla değer taşıdığını öne sürer. Bu anlayış, medya planlama ve satın almanın mahiyetini derinleştirerek, stratejilerin belirlenmesinde merkezi bir rol oynar. Medya seçimine verilen önem, McLuhan'ın tezinin temelini bulduğumuz yerdir. Medya planlama ve satın alma sürecinde, hangi medyanın kullanılacağına karar vermek, kitlelere mesajı etkili bir şekilde aktarmanın kilit unsuru haline gelir.
Medya planlama ve satın alma süreçlerinde McLuhan'ın 'medium is the message' tezi, tebliğ edilmek istenen mesajın nasıl, nerede ve hangi platform üzerinden sunulacağını belirlemek amacıyla kullanılabilir. Bu süreçte, McLuhan'ın tezini rehber almak, medya planlamacılarına hedef kitleyi daha iyi anlama, onlara uygun stratejiler geliştirme ve medya yatırımlarını en etkin şekilde yönetme olanağı sağlar.
Böylece, mesajın kendisini okuyucu nezdinde büyük ölçüde etkileyen yanlış mecra seçiminin etkileri minimize edilir. Doğru mecra seçimi, marka algısının yükseltilmesine ve maliyetlerin optimize edilmesine imkân sağlar. Ayrıca, verimliliği artırır ve özgün birer medya planlama ve satın alma stratejisi oluşturma potansiyelini yaratır.
Sonuç olarak, McLuhan'ın 'medium is the message' tezini medya planlama ve satın alma sürecine entegre etmek, bu sürecin başarısına ve etkinliğine değerli bir katkı sağlar. Hedef kitlenin dikkatini çekecek doğru medyanın seçilmesi ve mesajın en uygun şekilde sunulması, tüketicinin ilgisini çekmeyi ve marka bağlılığını artırmayı mümkün kılar. Bu yaklaşım, ayrıca medya yatırımlarının değerini ve getirisini artırır, medya planlama ve satın almanın genel verimliliğini yükseltir. Bu sebeple, McLuhan'ın 'medium is the message' tezinin bu alandaki uygulaması, sadece teorik değil, aynı zamanda pratik anlamda da büyük bir önem taşır.
İlgili Kurslar
Dijital Pazarlama Eğitimi
SEO, PPC ve sosyal reklamı analitikle birleştirerek A/B testleriyle mesaj‑teklif uyumunu optimize edin ve ölçülebilir ROI sağlayan kampanyalar yürütün.
Tüketici Davranışları ve Satın Alma Eğitimi
Davranışsal içgörülerle segmentasyon, konumlandırma ve teklif. Satın alma tetikleyicileri ve deney tasarımı.
Mutfak Yönetimi Hizmetleri
Mutfak yönetimi: üretim planlama, hijyen, kalite ve maliyet kontrolü. Standart reçeteler ve denetim listeleri.
