Halkla ilişkiler uzmanlarından beklenen önemli özelliklerden biri olan yaratıcılık, insanın zekasını kullanarak, olan fikirleri farklı açılardan değerlendirmesi ve ya yeni fikirler yaratmasıdır. Yaratıcılık, hayal gücü ile akıl yürütme gücünün birleşmesiyle fikirlerin oluşumunu sağlar. Planlı ya da planlı olmadan bir fikrin ortaya atılmasıyla insan yaratıcı olarak değerlendirilebilir.
Yaratıcılık özgün ve dikkat çekici olmayı gerektirir. Önceden çıkmış bir fikir olsa da insanın kendi fikrini sunması ile ortaya çok fazla yaratıcı olabilecek fikirler çıkartabilir. Bu durumda düşünen, aklını kullanan her bireyin IQ’su çok yüksek olmasa da yaratıcılık özelliğine sahip olabilir. Bu az ya da çok yaratıcı olmakla ilgili değil, yaratıcılığı doğru yer ve zamanda kullanmakla işe yarar hale gelmesidir.
Yaratıcılığı, alan ve ya konu fark etse de farklı yerlerde hayata geçirebilir. Bu özelliğe sahip olduğumuzu fark etmeyebilir fakat bir konu hakkında düşünceyi belirtirken insan diğer insanlardan farklı olduğunu anlayabilir. Sonuç olarak her insanın farklı düşünme, anlatma ve gösterme stili olduğundan yaratıcılık özelliği farklı durumlarda gösterilebilir. Sadece insan, beyin kapasitesinin farkında değil ya da geliştirmiyordur. Yaratıcılık testleri ile yaratıcılık seviyesi ölçülebilir: EPOC (Yaratıcılık potansiyelini değerlendirme testi), Torrance yaratıcılık testi gibi.
Yaratıcılık Nasıl Geliştirilir?
Yaratıcılık özelliğini geliştirmek için öncelikle insanın kendine güveni olması gerekir. Güveni olmasıyla fikirlerini özgürce serbest bırakabilir. Yaratıcı aklı büyütmek için düşünce kalıplarını kırmak önemlidir. Aynı düşünceyle sürekli olarak aynı fikirler ortaya çıkacak ve fikir yelpazesi daralacaktır. Bu tekrarlamaktan başka bir şey değildir. Çok fazla fikir sahibi olmakta, iyi fikirlere sahip olmak değildir.
Diğer önemli konu ise hayal gücü kurma ve ilhamdır. Kurulan hayalleri, akıldan geçen fikirler ile harmanlayarak yaratıcılık özelliği geliştirilebilir. İnsanın kendisini ‘yaratıcı olacağım herkes beni yaratıcı bulmalı’ diyerek sınırlandırmaması, olaylara farklı bakış açısından bakması gerekir. İlham ise yer, durum olay fark etmeksizin her koşuldan faydalanılabilen bir durumdur.
Yaşanılan olaylardan ve günlük yaşamdan esinlenilebilir, yaratıcılığı geliştirmek için ilham alınabilecek koşullar yaratabiliriz. Örneğin; hobi edinilebilir, film izlenebilir, kitap okunabilir, yolculuğa çıkılabilir ve ya ortaya atılmış fikirler araştırılabilir. Başka fikirleri kullanarak geliştirirken de insanın kendi fikrini ortaya çıkarması ve böylelikle içindeki yaratıcılığı açığa çıkarması mümkün olur.
Halkla İlişkilerde Yaratıcılık Neden Önemlidir?
Halkla ilişkilerin en önemli görevlerinden biri güven, iyi niyet oluşturmaktır. Bu güveni sağlamak için anlatmak istenen fikirleri hedef kitleye aktarmaları gerekir. Hedef kitlede güven sağlamak ve bu bağlamda dikkat çekmek çok fazla reklama, kampanyaya maruz kaldıkları için kolay değildir. Bazen şirketlerin yaptığı büyük çaplı projeler ile bazen de sıradan bir insanın fikri ile hedef kitlenin ilgi odağı olabilir. Örneğin; Pandemi zamanı marketten Luppo alan birey gibi.
Hedef kitleyi belirlerken de segmentasyona, gelir, cinsiyet, yaş dağılımına, coğrafi bölgeye ve sosyal eğilimlere, tutumlara, halkla ilişkilerin en önemli adımı olan araştırmanın iyi yapılmasıyla, alınan sonuçlara göre kurumun imajına uygun mesajlar belirlenir. Bu mesajın doğru mecrada ve zamanda iletilmesi için her şey planlanır, Mecranın önemli olmasının sebebi günümüzde konuşan kurum, marka imajının sosyal medyada büyük yerinin olmasıdır.
Normal fikrin yaratıcı, yaratıcı fikrin sıradan olabileceği sosyal mecraların tercihinin de iyi planlaması gerekir. Doğru mecra ve zamandan ayrı olarak, yayınlandığı ülkeyi, cinsiyetleri, dini gibi toplumsal hassasiyetleri de planlarken hesaba katılması gerekir ve yanlış kullanılırsa yaratıcılık başarısızlığa sebep olur. Bu nedenle iyi araştırma ile doğru yolda doğru yaratıcı fikirler hayata geçirilebilir.
Hedef kitlede dikkat çekmek ve rakiplerden sıyrılmak için yaratıcı adımlar atmak gerekir. İnsanların zihninde farklı yerde olmak için rakiplerin durumu, stratejileri, takip edilmelidir. Rakipler arasında birbirini yerme, birbirinden faydalanma gibi durumdan yaratıcı fikir savaşları doğabilir. Buna en iyi örnek MC Donalds-Burger King ve ya Adidas-Nike arasındaki lider olmak için kullandıkları yaratıcı fikirler gösterilebilir.
Sonuç olarak, halkla ilişkilerden faydalanıldığı zaman yaratıcılık ilkesi bazı adımlarda kullanılsa da istenilen noktaya gelinmesine yardımcı olacaktır.
YAZAR: GÖZDENUR DÖNMEZ
Sıkça Sorulan Sorular
Halkla ilişkilerde yaratıcılık sürecinde hangi faktörler etkili olmaktadır?
Halkla İlişkilerde yaratıcılık Sürecinde Etkili Faktörler
Halkla ilişkilerde sürecini etkileyen faktörler arasında, analitik düşünme, doğru hedef kitleye hitap etme, probleme uygun strateji geliştirme, etkili iletişim kurma ve zaman yönetimi sayılabilir. Halkla ilişkiler çalışmalarında , profesyonellerin başarı düzeyini önemli ölçüde etkilemektedir.
Yaratıcılığın Halkla İlişkiler Başarısındaki Rolü
becerisi, halkla ilişkiler çalışmalarında farklı ve orijinal fikirlerin üretilmesine ve bu fikirlerin uygun şekilde hayata geçirilmesine olanak tanır. Bu durum, kurumların leriyle daha etkili bir üzantı kurmasına ve beklenenden daha başarılı sonuçlar elde etmesine yardımcı olmaktadır. Ayrıca, yaratıcı halkla ilişkiler çalışmaları, markaların bir adım öne çıkmasına, sektördeki değerlerini artırmasına ve müşteri memnuniyetini yükseltmesine destek sağlar.
Halkla İlişkiler Profesyonellerinin Becerilerinin Kariyerlerine Katkıları
Yaratıcı becerilere sahip olan halkla ilişkiler profesyonelleri, kariyerlerinde daha başarılı ve özgeçmişlerinde daha donanımlı olabilirler. Kullanıcı trendlerini ve tercihlerini çabuk kavrayan, etkili iletişim stratejileri geliştirme ve uygulama yeteneği bulunan bireyler, sektörde daha çok tercih edilirler ve hızlı bir şekilde ilerleme imkanına sahip olurlar. Bu noktada, yaratıcı halkla ilişkiler profesyonellerinin, hem sektörde önemli başarılar elde etme hem de kariyerlerinde büyük bir yükseliş potansiyeli bulunmaktadır.
Sonuç olarak, halkla ilişkiler çalışmalarında sürecinde etkili faktörlerin ve yaratıcı becerilerin önemi büyüktür. Bu becerilere sahip profesyoneller, kariyerlerinde daha başarılı ve önemli işler başarmak için büyük bir potansiyele sahiptirler. Yaratıcı düşünme ve çalışma prensiplerine dayanan halkla ilişkiler stratejileri, kurumların ve markaların başarı seviyelerini yükseltebilir ve rekabet ortamında destek sağlayabilir.
Halkla ilişkiler çalışmalarında yaratıcılığın etkisi başarıyı nasıl etkilemektedir?
Giriş
Blog yazıları, modern iletişim dünyasında önemli bir yer tutar ve farklı konular üzerinde bilgi, deneyim ve fikir paylaşmak için popüler bir platformdur.
Blog Yazılarının Önemi
Bloglar; eğitim, sağlık, seyahat, teknoloji gibi alanlarda güncel ve değerli bilgiler sunarak, insanların belirli konular hakkında daha fazla öğrenmelerine katkıda bulunur. Ayrıca, blog yazarları, okuyucularıyla bir ilişki kurarak, düşünceleri ve fikirleri hakkında geri bildirim alabilirler.
Kullanıcı Etkileşimi
Yorumlar ve sosyal medya paylaşımları gibi etkileşimler sayesinde, blog yazıları fikir alışverişinde bulunulabilecek bir alan sağlar. Bu, okuyucuların öğrenme süreçlerine katılmalarını ve bireysel deneyimlerini zenginleştirmelerini teşvik eder.
SEO ve Dijital Pazarlama
Bloglar, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Kaliteli içerik ve doğru anahtar kelimelerle oluşturulan blog yazıları, bir web sitesinin arama motoru sıralamasını ve görünürlüğünü artırır. Bu, daha fazla kullanıcının dikkatini çeker ve marka bilinirliğini destekler.
Sonuç
Blog yazıları, bilgi paylaşımı ve kullanıcı etkileşimi sağlayarak, modern iletişim dünyasında önemli bir rol oynar. Aynı zamanda, bloglar dijital pazarlama ve marka bilinirliği açısından büyük bir değer sunar. Bu nedenle, özellikle e-ticaret ve sosyal medya tabanlı işletmeler için blogların kullanımı sürekli artmaktadır.
Halkla ilişkiler profesyonellerinin yaratıcılık becerileri kariyerlerine nasıl katkı sağlar?
Blog Gönderisinin Etkili Olması İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
Öge Seçimi ve Planlaması
Bir blog gönderisinin başarılı olması ve okuyucularının ilgisini çekebilmesi için öncelikle dikkat çekici bir öge seçimi ve planlaması yapılmalıdır. Seçilen konunun güncel ve ilgi çekici olması, okuyucuların dikkatini çeken etkenlerdendir.
Başlık ve Giriş Bölümü
Blog gönderisinde başlık ve giriş kısmı, okuyucu üzerinde ilk etkiyi yaratır. Başlık, etkili ve kısa olmalı, merak uyandırıcı bir özellik taşımalıdır. Giriş bölümü ise okuyucunun konuyla ilgili beklentilerini karşılayacak şekilde yazılmış olmalıdır.
Dil ve Anlatım
Blog gönderisinin dili ve anlatımı, okuyucunun hedef kitlesi göz önünde bulundurularak seçilmelidir. Akıcı ve açık bir dil kullanmak, gönderinin okunabilirliğini artırır. Gönderiyi yazarken, karmaşık ve zor kelimeler yerine daha kolay anlaşılır ifadeler kullanılmalıdır.
Paragraf Yapısı
Bir blog gönderisinin etkili olabilmesi için paragraf yapılarına dikkat edilmelidir. Paragraf başlarında ana fikri belirten cümleler yer almalı ve cümleler 20 kelimeden fazla olmamalıdır. Bu yöntemle paragrafların anlaşılırlığı ve okunabilirliği artırılabilir.
Görsel Kullanımı
Gönderi içerisinde görsel kullanımı, okuyucunun dikkatini çekmek ve gönderinin akıcılığını artırmak için önemlidir. Gönderinin konusuyla ilgili, yüksek kaliteli ve çekici görseller kullanmak yararlıdır.
Sonuç Bölümü
Etkili bir blog gönderisi, iyi bir sonuç bölümü ile noktalanmalıdır. Bu bölümde, yazıdaki ana fikir ve konuyla ilgili değerlendirmeler sunulmalı, okuyucu üzerinde kalıcı bir etki bırakılmalıdır.
İlgili Kurslar
Yaratıcı ve Tasarım Odaklı Düşünme
Problemden içgörüye, içgörüden prototipe: tasarım düşüncesi adımları ve hızlı denemeler.
Zihin Haritaları Eğitimi
Zihin haritalarıyla netlik: fikir üretimi, not alma ve proje planlama. Daha az bilişsel yükle daha çok verim.
Akıl ve Zeka Oyunları Eğitimi
Bilişsel becerileri güçlendiren oyunlar: dikkat, hafıza, strateji. Kanıta dayalı egzersiz planı ve oyun seçimi.
