Influencer, dijital medyada oldukça takipçi kitlesi bulunan ve bu takipçi kitlesiyle markalardan aldığı reklamı buluşturan kişidir. Influencer bu hizmet için belirli bir ücret, mal veya hizmet talep etmekte ve deneyimleri ya da kullanıcı yorumlarını takipçisine aktarır.
Makro ve Mikro Influencer Nedir?
Son dönemlerin popüler başlıklarından influencer kavramını makro ve mikro olarak ikiye ayırmak mümkün. Takipçi sayısının 3.000 ile 100.000 arasında mikro, 100.000 üstü takipçi sayısı makro influencer olarak bilinir. Televizyonlar reklam ve tanıtım yapmakta yetersiz kalırken aniden sosyal medyanın yeni nimeti influencer marketing kavramı ortaya çıktı.
Reklamlar
Günümüzde ise televizyon, dergi, gazete, internet ve sinema gibi birçok mecrada reklamlar karşımıza çıkmakta. Reklam dediğimiz olgu markanın geniş yığınlara ulaşmasına ve çok daha fazla kişinin ürünü istemesini sağlamaya çalışma eylemidir. Reklamlar söz, yazı, motto veya reklam filmleri ile kitleleri etkileme amacını güder. Fakat reklamların en aktif kullanılan kanal şüphesiz internet siteleri. Sosyal medya bir influencer’ın birçok alanda çalışabileceğinin göstergesi.Türkiye’de akıllı telefon kullananların oranı %75. İşte bu kesim ulaşılmaya çalışılan reklamların kitlesi.
Influencer Marketing Hangi Alanlarda Yapılabilir?
Influencer olarak başlamak için sosyal paylaşım sitelerinde spor, bilgisayar oyunları, makyaj, vlog, seyahat veya yemek gibi çoğaltılabilecek birçok alan seçmek mümkün. İçerik üreteceğiniz alanı belirlerken fiziki ve fikri özelliklerinizi de göz önünde bulundurmayı ihmal etmeyin. Yetenekleriniz üzerinde düşünerek tercih yapın. Bu sizi başarıya taşır.
Influencer olmak freelance yapılacak işler arasında en çok tercih edilen arasında. Başarılı bir influencer seçilecek alanda hangi hesapların olduğunu, neler paylaşıldığını ve hangi eleştirilere maruz kalındığını mutlaka çok iyi takip etmeli. Böylece rakiplerin hesaplarından da birçok şey öğrenmiş olunur. İyi bir influencer pazarlama ve marka yönetimi konusunda eksiksiz bilgiye sahip olmalı.
Influencer içerik üreticisi sahip olduğu takipçi kitlesinin ne istediğini iyi analiz etmeli. Burada ki analizden kasıt takip eden kullanıcıların sizi neden takip ettiğini iyi anlamak. Örneğin moda üzerine paylaşımlar yapıyorsunuz ve butiklerden reklam alıyorsunuz.
Ama aynı zamanda makyaj üzerine de başarılısınız ve bunu moda paylaşımlarıyla birleştiriyorsunuz. Böylece reklam aldığınız marka portföyünü de genişletmiş oluyorsunuz. Burada ki önemli ölçüt makyaj uygulamanızı takip eden kitlenizin sayısı. Etkileşim oranı yüksek ise markaların dikkatini çekersin. Ayrıca bu durum kitlenin hızla artmasına da sebep olur.
Influencer Olmanın Püf Noktaları
Peki gelelim Nasıl influencer olunur? konusuna. İşte başarılı bir influencer olmanın bazı yolları.
Güvenilir Olun
tanıtım yaparken asla kullanmadığınız bir ürünü tercih etmeyin. takipçiler üründen memnun kalmadıklarında size tepki gösterecektir. size olan güven sarsılırsa diğer markalar gelebilecek olumsuz geri dönüşler yüzünden sizinle çalışmayı tercih etmeyebilir ve zamanla aldığınız reklamlar giderek azalır. takipçilerinizin güvenini sarsmayın.
Seçici Olun
Markalar size tanıtım için gelebilir ve sizi diğer içerik üreticileri arasından seçtiklerini söyleyebilirler. Aynısını sizde yapmalı ve güvenilir markalarla yola devam etmelisiniz. Hem takipçi kitlenizi hem de markanın takipçi kitlesi içerisinde olumsuz yansımalarla karşı karşıya kalabilirsiniz. Seçici olmaktan korkmayın.
Orijinal İçerik Üretin
Ürettiğiniz içeriğin diğer hesaplardan farklı olması sizi bir adım öne çıkarır. Ayrıca içeriğinizin belirli bir yetkinlikte olması diğerlerinde ayrılmasına yardımcı olur. Sürekli tekrar etmektense kendine ait orijinal fikirler üretin.
Sosyal Medya Etkileşimlerine Önem Verin
Paylaşımlarınız kaç kişiye ulaşıyor, kaç kişi ürettiğiniz içeriği arkadaşları ile ya da yakın çevresiyle paylaşmış? Bu tür soruları sık sık kendinize sorun ve takibini mutlaka yapın. Influencer olmak emek ve zaman harcamakla eşdeğerdir.
Influencer Arkadaşlar Edinin
Etrafınızda aynı işi yaptığınız insanların olmasına özen gösterin. Bu durum sizi sürekli bir adım ileriye götür. Bu durumu iyi arkadaşlıklar kurmaktan çok iş ilişkisi olarak görün. Daha çok takipçiye ulaşmanız için bir basamak olacaktır.
Organik Takipçi Kitlesine Sahip Olun
Sahip olduğunuz takipçilerin sahte olması etkileşimleri düşürecek ve zamanla takipçi etkileşim farkını gösterecektir. Bu da zamanla size duyulan güvenin azalmasına neden olur. Sizi takip eden organik takipçiler sizin gerçek destekçilerinizdir. Onları koruyun ve kollayın. En büyük destekçiniz onlar.
İyi bir influencer olmak için İstanbul İşletme Enstitüsü tarafından verilen ücretsiz online eğitimler alabilirsiniz. İçerik editörlüğü, sosyal medya uzmanlığı veya dijital pazarlama gibi eğitimler alarak kendinizi geliştirebilir bu alanda bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu eğitimlerin sonunda alacağınız sertifika da bilgilerinizin yazılı bir temsilcisi olacaktır.
Yazar: Gizem Sarıyer
