IIENSTITU
AnasayfaBlogYeşil Pazarlama Diye Bir Şey Var
Satış - Pazarlama

Yeşil Pazarlama Diye Bir Şey Var

18 Haziran 2020
Biri ağaçtan ince bir dal tutan iki elin yakın plan görüntüsü. Yeşil ve beyaz karışımı dalın her iki ucunda küçük, sivri uçlar var. Dalı tutan el zeytin yeşili renginde ve uzun, ince parmaklara sahip. Diğer el beyazdır ve dalla birlikte sallanmaktadır. Arka plan bulanıklaştırılarak ellere ve dala odaklanılmıştır. Eller samimi bir tokalaşma içinde olduğundan bu görüntü bir bağlantı ve dostluk hissi uyandırıyor.
Yeşil Pazarlama KonularıAçıklamaÖrnek Şirketler
Ekolojik PazarlamaBelirli çevresel sorunları işler ve bu alana yönelik pazarlama faaliyetleri sürdürür.Body Shop
Çevreci PazarlamaGeniş bir çevre sorununa çözüm ararken bunu yönetsel bir şekilde yapar. Sorunu daha kapsamlı ele alır.N/A
Yeşil Pazarlama FaaliyetleriÇevre dostu olarak bilinir ve insanları çevre dostu ürünler almaya teşvik eder, insanları bilinçlendirir ve geri dönüşüm kaynaklarını etkili kullanır.HP, OPET, Dimes
Yeşil ÜrünÜrünlerin çevreyi kirletmemesi ve geri dönüştürülebilir olmasıdır.N/A
Yeşil FiyatÇevreye minimum zararla üretilen ürünler eldeki maliyet fiyatından etkilemesidir.N/A
Yeşil DağıtımYeşil ürünü taşıyacak aracın yakıtı ve müşteriye uzaklığının çevreye en az zarar verecek şekilde kontrolüdür.N/A
Yeşil PaketlemeAmbalajlama kısmında çevre dostu malzemelerin kullanılmasıdır.N/A
Yeşil EtiketÜrünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifika bilgisi içeren bir tür logodur.N/A
Yeşil Pazarlamadan FarklılıklarYeşil ürün veya hizmet sunmak strateji dönüşüm gerektirir ve bu süreç uzun vadede ilerler, başarıldığın da sürdürülebilir rekabet üstünlüğü yaratır ve bir plan dahilinde yürütülür.N/A
Yeşil Pazarlama StratejisiPazarlama Yöneticileri, Pazar Analisti ve Halkla İlişkiler Uzmanı'nın katkı sağladığı, yeşil ürünlerin ve çevreci faaliyetlerin tanıtım ve pazarlanması sürecidir.HP, OPET, Dimes

Yeşil pazarlama ekolojik ve çevreci pazarlama ile çok karıştırılmaktadır. Yeşil pazarlama ve diğer pazarlamalar farklı faaliyetlere sahiptir.

  • Ekolojik pazarlama: belirli çevresel sorunları işler ve bu alana yönelik pazarlama faaliyetleri sürdürür.

  • Çevreci pazarlama ise: Geniş bir çevre sorununa çözüm ararken bunu yönetsel bir şekilde yapar. Sorunu daha kapsamlı ele alır.

Birçok şirket yeşil pazarlamanın öncüsü olmuş müşteri pazar paylarını bu yönde genişletmeyi başarmıştır. Body Shop cilt bakım ve parfüm şirket yeşil ikonları ile bu hareketi desteklemiş ve pazarlama planlarını bu yönde oluşturan şirketlerden biridir.

Çevre Kirliliği Nasıl Başladı?

Tarihin en büyük endüstriyel kimyasal felaketi 1984'de Bhopal felaketi olarak bilinir. Filmi de çekilmiştir. Böcek ilacı üreten fabrikadan yanlışlıkla 40 ton tarım ilacı gaz kaçağı olmuş yaklaşık 20.000 insan hayatını kaybetmiştir. Ardından 1986 Çernobil faciası, 1995'de ozon tabakasının delik oluşum keşfi halkı günden güne endişelendirmiş ve kitlesel bir harekete dönüştürmüştür.

İşletmelerde de çevresel sorunları pazarlama faaliyetleri ile birleştirmek gibi fikirler önem kazanmaya başlamıştır.

  • Doğal kaynakların bilinçsiz kullanımı

  • Küresel ısınma

  • Sanayileşme

Çevre kirliliğini arttırmış doğal kaynaklarımız tükenme tehlikesi ile baş başa bırakılmıştır. İşletmeler bu nedenle yeşil pazarlamayı tercih ederler.

Yeşil pazarlama faaliyetlerini kullanan birçok işletme;

  • Çevre dostu olarak bilinir ve insanları çevre dostu ürünler almaya teşvik eder,

  • İnsanları bilinçlendirir

  • Geri dönüşüm kaynaklarını etkili kullanır

  • Devlet yardım ve teşviğindan yararlanır

  • İşletmeye olumlu imaj sağlar ve marka algısını tazeler.

Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Nasıl Başlar?

  • Çevreci tüketiciler hedeflenerek uygun ürünler tasarlanır.

  • İşletmenin tamamı üzerinden daha fazla enerji verimliliği sağlamak gibi çevreci stratejiler üzerine çalışılır

  • Hedef ve stratejiler doğrultusunda tüm ürünler değerlendirilir ve sadece yeşil ürün sınıfına girecek olan ürünler üretime konur. Diğer çevreye zarar verici ürünler kaldırılır.

  • Yeşil ürün mantığını benimsemiş olan yeşil tüketici dikkatlidir.

  • Satın alım yaparken insan hayatını tehdit eden ürünlerden kaçınır

  • Geri dönüşüm işlevini yerine getirmeyecek ürünler almaz.

  • Extra ambalajlamaya gerek duymaz.

  • Özellikle hayvanlara eziyet eden cilt bakım ürünlerinin içeriğini okur ve kendince önlem alır.

  • İşletmeler bu gibi durumları göz önünde bulundurarak bu alanda uygun bir rekabet avantajı yakaladıkların da fark edilir ve kendilerini farklılaştıracak yeşil talebe göre konumlandırabilirler.

“Yeşil” terimi pazarlama dünyasında neyi anlatır?

Pazarlama dünyasında pazarlama karmasının temeli olarak bilinen 4P Yeşil pazarlama içerisinde 4S olarak yerini alır.

  • Tatmin (Satisfaction) Tüketicilerin istek ve tatminidir.

  • Sürdürülebilirlik (Sustainability) Ürünün enerji kaynaklarının sürekliliğini sağlayabilmektir.

  • Sosyal Kabul (Social Acceptibility) Üretilen ürünün doğa dostu olduğunun onayıdır.

  • Güvenlik (Safety) Ürünün üretimi sırasında hiçbir canlının sağlığına zarar vermemesi olarak açıklanır.

  • Yeşil Ürün: Ürünlerin çevreyi kirletmemesi ve geri dönüştürülebilir olmasıdır.

  • Yeşil Fiyat: Çevreye minimum zararla üretilen ürünler eldeki maliyet fiyatından etkilemesidir.

  • Yeşil Dağıtım: Yeşil ürünü taşıyacak aracın yakıtı ve müşteriye uzaklığının çevreye en az zarar verecek şekilde kontrolüdür.

  • Yeşil Paketleme: Ambalajlama kısmında çevre dostu malzemelerin kullanılmasıdır.

  • Yeşil Etiket: Ürünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifika bilgisi içeren bir tür logodur.

Yeşil Pazarlamanın Geleneksel Pazarlamadan Farklılıkları Nelerdir?

Yeşil ürün veya hizmet sunmak strateji dönüşüm gerektirir ve bu süreç uzun vadede ilerler, başarıldığın da sürdürülebilir rekabet üstünlüğü yaratır ve bir plan dahilinde yürütülür. Sadece yeşil bir imaja sahip olmak ve bu yol üzerinden var olan müşterileri çekmek için bu pazarlama faaliyetlerine girilmemelidir. Yeşil pazarlamanın şirketler tarafından benimsenmesinin en temel nedeni; çevreci bir anlayış sergileyerek duygusal bir bağ oluşturmaktır.

Yeşil Pazarlama Stratejisinde Kim Nasıl Bir İş Yapar?

Pazarlama Yöneticileri; İşletmenin "yeşil" yönlerini tanıtır ve pazarlar, gereksiz kaynak kullanımını azaltıcı çalışmalar yapar. Pazar Analisti; Anket ve birtakım uygun analizlerle müşterisinin çevreci ürüne olan talebini kontrol eder. Halkla İlişkiler Uzmanı, çevreci faaliyetleri içeren toplumu bilgilendirici yazılar yazar.

Yeşil Pazarlama faaliyetleri üzerine çalışmalarını sürdüren şirketlerden 3 isim:

HP-Yeşile İlk Adımlar- kapsamında tüm dünyada geri dönüşüm çalışmaları yapan ilk şirketlerdendir. Opet-Yeşil Yol- projesiyle halen çevre yeşillendirme çalışmalarını sürdürmektedir. Dimes : Sahip olduğu tırlarının motorunu geliştirmiş zararlı gazları minimuma indirerek çevreye zararını önlemeye çalışan stratejiler üzerine çalışmaktadır.

Ekolojik Pazarlama, Belirli çevresel sorunları işler ve bu alana yönelik pazarlama faaliyetleri sürdürür, Body Shop, Çevreci Pazarlama, Geniş bir çevre sorununa çözüm ararken bunu yönetsel bir şekilde yapar Sorunu daha kapsamlı ele alır, N/A, Yeşil Pazarlama Faaliyetleri, Çevre dostu olarak bilinir ve insanları çevre dostu ürünler almaya teşvik eder, insanları bilinçlendirir ve geri dönüşüm kaynaklarını etkili kullanır, HP, OPET, Dimes, Yeşil Ürün, Ürünlerin çevreyi kirletmemesi ve geri dönüştürülebilir olmasıdır, N/A, Yeşil Fiyat, Çevreye minimum zararla üretilen ürünler eldeki maliyet fiyatından etkilemesidir, N/A, Yeşil Dağıtım, Yeşil ürünü taşıyacak aracın yakıtı ve müşteriye uzaklığının çevreye en az zarar verecek şekilde kontrolüdür, N/A, Yeşil Paketleme, Ambalajlama kısmında çevre dostu malzemelerin kullanılmasıdır, N/A, Yeşil Etiket, Ürünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifika bilgisi içeren bir tür logodur, N/A, Yeşil Pazarlamadan Farklılıklar, Yeşil ürün veya hizmet sunmak strateji dönüşüm gerektirir ve bu süreç uzun vadede ilerler, başarıldığın da sürdürülebilir rekabet üstünlüğü yaratır ve bir plan dahilinde yürütülür, N/A, Yeşil Pazarlama Stratejisi, Pazarlama Yöneticileri, Pazar Analisti ve Halkla İlişkiler Uzmanı'nın katkı sağladığı, yeşil ürünlerin ve çevreci faaliyetlerin tanıtım ve pazarlanması sürecidir, HP, OPET, Dimes
yeşil pazarlama çevre ekoloji çevreci pazarlama çevre kirliliği
Bu, yüzünde canlı bir gülümseme olan bir kadının yakın çekim portresidir. Sarı saçları yana ayrılmış ve gevşek dalgalarla şekillendirilmiş. Yumuşak, mavi gözleri parlak ve büyüleyici. Parlayan cildi neredeyse ışıl ışıl ve yanakları gülümsemenin verdiği keyifle hafifçe kızarmış. Üzerinde yüksek yakalı beyaz bir gömlek ve boynunda zarif bir kolye var. Duruşu rahat ve kendinden emin, neşeli bakışları memnuniyet ve huzur yayıyor. Güzelliğin ve neşenin vücut bulmuş hali olan gülümsemesi onu gören herkese ışık ve sıcaklık getiriyor.
Bahar Beşer
Blog Yazarı

Anadolu Üniversitesi İşletme bölümünden mezundur. Muğla Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği bölümünde eğitim görmüştür. İstanbul İşletme Enstitü blog bölümünde içerik üretmektedir. Online eğitim, markalaşma, kişisel gelişim alanlarında yazılar yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Çimenlik bir alan ve mavi bir gökyüzü ile çevrili, içinde bir ağaç bulunan bir ampulün yakın çekimi. Ampulün aydınlattığı ağacın yeşil yaprakları camdan yansıyarak yere gölgeler düşürüyor. Ağacın yanında yere bir bayrak dikilmiş ve arka planda daha karanlık bir nesne var. Parlak ampul, etrafındaki doğanın canlı renklerine karşı öne çıkıyor.
Ne Demek?

Yeşil Pazarlama ile Tanışın

15 Şubat 2021
Sahnede çok sayıda penceresi olan bir grup yüksek bina yer alıyor. Uzun siyah saçlı, beyaz boğazlı kazak ve siyah ceket giymiş bir kadın ön planda durmaktadır. Ayrıca, görüntünün her tarafına dağılmış siyah zemin üzerinde üç beyaz harf var; harflerden biri 'O', diğer ikisi ise bilinmiyor. Binalar grinin çeşitli tonlarında ve gökyüzü koyu mavi. Binalar gökyüzüne doğru uzanıyor ve bir ihtişam ve huşu hissi var. Kadın, yüzünde bir hayranlık ifadesiyle binalara bakıyor gibi görünüyor. Binaların detayları net ve sahnenin zengin renkleri güzel bir atmosfer yaratıyor.
Girişimcilik

Adını Hiç Duymadığınız Büyük Şirketlerden Ne Öğrenebiliriz?

19 Ağustos 2022
Bu, bir şehrin bulanık bir görüntüsüdür. Görüntü, arka planda çok sayıda yüksek bina ile şehrin siluetini göstermektedir. Binalardan birinin üzerinde sarı bir harf, diğerinin üzerinde ise kırmızı bir B harfi görülüyor. Şehir manzarasında kırmızı ve mavi bir ışık izi de var. Ön planda raylar üzerinde bir tren geçmektedir. Sağda, gülümseyen bir kadının yakın çekim görüntüsü görülüyor. Kadının hoş bir ifadesi var ve beyaz bir gömlek giyiyor. Bu görüntüdeki renkler, görüntünün bulanıklığı nedeniyle çoğunlukla soluktur.
Dijital Pazarlama

Gerçek Zamanlı Pazarlama: Ne, Neden ve Nasıl?

04 Temmuz 2022
Bilekten parmak uçlarına kadar görülen bir çift elin yakın çekimi. Ellerin ikisi de avuç içi yukarı bakıyor ve başparmaklar hafifçe birbirine değerek aralarında yumuşak bir çizgi oluşturuyor. Cilt hafifçe bronzlaşmış ve tırnaklar parlak pembe bir cilaya sahip. Parmaklar uzun ve incedir, görünür bir leke yoktur. Bilekler ince ve narindir, damarlar ve tendonlar açıkça görülebilir. Avuç içleri pürüzsüzdür, çizgi veya kırışıklık yoktur. Fotoğrafta nazik, sakinleştirici bir atmosfer var; eller davetkâr ve kucaklayıcı görünüyor.
İş Hayatı

En İyi 10 Sosyal Sorumluluk Projesi

10 Haziran 2020
Bir kişi açık havada ayakta durmakta ve üzerinde beyaz bir harf bulunan mavi bir trafik levhası tutmaktadır. Tabela parlak elektrik mavisi renginde ve dikdörtgen şeklindedir. Kişi açık renkli bir gömlek ve koyu renkli bir kot pantolon giymekte ve doğrudan tabelaya bakmaktadır. Tabela, üzerinde beyaz 'P' harfi bulunan bir dur levhası gibi görünmektedir. Kişi, arka planda bulut ya da bina görünmeyen masmavi bir gökyüzünün önünde durmaktadır.
5
(89)

Adobe Premiere Temel Eğitimi

20 Konu5 Saat
Siyah bir tişört giyen kalın bıyıklı sakallı bir adam beyaz bir arka plan üzerinde duruyor. Yüzündeki saçlar koyu renk ve düzgünce kesilmiş, bakışları uzaklara odaklanmış. Geniş bir alnı, uzun bir burnu ve ince dudakları var. Gözleri koyu kahverengi ve güçlü bir çene hattına sahip. Kalın siyah saçları kısa, düz bir kesimle şekillendirilmiştir. Kollarını önünde kavuşturmuştur ve kendinden emin bir duruşu vardır. Temiz tıraşlıdır ve erkeksi bir duruşu vardır.Ekrem Sözen
₺1139₺464
Bu bilgisayar ekranı görüntüsü, devam etmekte olan bir video düzenleme kursunu göstermektedir. Bilgisayar ekranında, video düzenlemenin ne kadar kolay olduğunu gösteren, içinde metin bulunan yeşil bir kare görüntüleniyor. Ayrıca muhtemelen kursun nasıl tamamlanacağına dair talimatlar içeren siyah metinli beyaz bir işaret de var. Görüntünün köşesinde sakallı ve bıyıklı bir adam görülüyor, muhtemelen dersi veren eğitmen. Genel olarak bu görüntü ilgi çekici ve bilgilendirici bir video düzenleme kursunu gösteriyor.
5
(10)

Video Editörlüğü Eğitimi

6 Konu15 Saat
Siyah bir tişört giyen kalın bıyıklı sakallı bir adam beyaz bir arka plan üzerinde duruyor. Yüzündeki saçlar koyu renk ve düzgünce kesilmiş, bakışları uzaklara odaklanmış. Geniş bir alnı, uzun bir burnu ve ince dudakları var. Gözleri koyu kahverengi ve güçlü bir çene hattına sahip. Kalın siyah saçları kısa, düz bir kesimle şekillendirilmiştir. Kollarını önünde kavuşturmuştur ve kendinden emin bir duruşu vardır. Temiz tıraşlıdır ve erkeksi bir duruşu vardır.Ekrem Sözen
₺831₺464
Bu görselde "Dijital Girişimcilik Eğitimi" yazısı var. Bu, alanında uzman biri tarafından verilen dijital girişimcilik konusunda bir kurstur. Erkek akademisyen, ders içeriğini anlatırken çekilmiş gri bir ceket ve siyah bir kazak giymiştir. Görsel, bir Canon sinema kamerası kullanılarak profesyonelce 8K çözünürlükte çekilmiştir. Eğitmen, dijital girişimcilikle ilgili bilgilerini tutkuyla paylaşırken pozlanmış, yumuşak bir ışık var, bir web tarayıcı sayfasını temsil edecek şekilde akademisyenin görsel yerleştirilmiş. Resim, "IIENSTITU" logosunu içerir ve bunun bir kurs ve akademik platform olduğunu ifade ediyor, bu bir üniversitedir.
5
(4)

Dijital Girişimcilik Eğitimi

19 Konu5 Saat
Koyu renk takım elbiseli bir adam iyi aydınlatılmış bir odada duruyor. Gülümsüyor, kendinden emin ve gururlu görünüyor. Siyah, iki parçalı, özel dikim bir takım elbise giyiyor ve altında beyaz bir gömlek var. Saçları düzgünce şekillendirilmiş ve duruşu kendinden emin. Elleri cebinde ayakta duruyor ve dümdüz karşıya bakıyor. Bakımlı ve profesyonel görünüyor. Parlayan bir çift siyah elbise ayakkabısı giymiş, kemerini ve kravatını uyumlu bir şekilde takmış. Sofistike ve başarılı görünüyor.Dr. Sertaç Dalgalıdere
₺808₺464
Bu, çevrimiçi bir Scratch kursunun görüntüsüdür. Bir dizüstü bilgisayarın önünde duran, neşeli bir ifadeye sahip takım elbiseli bir adam görülüyor. Kurs, kullanıcıların Scratch ile kod ve bilgisayar programlamanın temellerini öğrenmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Kodlama ve programlamanın temellerini öğrenmek için kolay ve sezgisel bir yol sağlar. Kurs sayesinde kullanıcılar kodlamanın arkasındaki kavramları daha iyi anlayabilir ve kendi interaktif hikayelerini, oyunlarını ve animasyonlarını oluşturabilirler. Bu kurs, kodlama ve programlamaya başlamak ya da becerilerini geliştirmek isteyenler için idealdir. Hem eğlenirken hem de kodlama ve bilgisayar programlamayı daha iyi anlamanın harika bir yoludur.
5
(3)

Scratch Eğitimi

28 Konu5 Saat
Yüzünde geniş bir gülümseme olan genç bir adam kameranın önünde duruyor. Kısa, siyah saçları ve parlak, mavi gözleri var. Beyaz bir tişört ve kahverengi kemerli siyah bir kot pantolon giyiyor. Kolları iki yanında ve başı hafifçe sola doğru eğik. Rahat bir duruşu var ve anın tadını çıkarıyor gibi görünüyor. Gülümsemesi sıcak ve davetkâr, gözleri ise neşe dolu. Dünyayı ele geçirmeye hazır görünüyor.Erkan Varol
₺1102₺464