Close
Mobil Menu Bars

Yeşil Pazarlama Diye Bir Şey Var

18 Haziran 2020, 1193 defa okundu.
Yeşil Pazarlama Diye Bir Şey Var
yeşil pazarlama, çevre, ekoloji, çevreci pazarlama, çevre kirliliği,

Yeşil pazarlama ekolojik ve çevreci pazarlama ile çok karıştırılmaktadır. Yeşil pazarlama ve diğer pazarlamalar farklı faaliyetlere sahiptir.

  • Ekolojik pazarlama: belirli çevresel sorunları işler ve bu alana yönelik pazarlama faaliyetleri sürdürür.
  • Çevreci pazarlama ise: Geniş bir çevre sorununa çözüm ararken bunu yönetsel bir şekilde yapar. Sorunu daha kapsamlı ele alır.

Birçok şirket yeşil pazarlamanın öncüsü olmuş müşteri pazar paylarını bu yönde genişletmeyi başarmıştır. Body Shop cilt bakım ve parfüm şirket yeşil ikonları ile bu hareketi desteklemiş ve pazarlama planlarını bu yönde oluşturan şirketlerden biridir.

Çevre Kirliliği Nasıl Başladı?

Tarihin en büyük endüstriyel kimyasal felaketi 1984'de Bhopal felaketi olarak bilinir. Filmi de çekilmiştir. Böcek ilacı üreten fabrikadan yanlışlıkla 40 ton tarım ilacı gaz kaçağı olmuş yaklaşık 20.000 insan hayatını kaybetmiştir. Ardından 1986 Çernobil faciası, 1995'de ozon tabakasının delik oluşum keşfi halkı günden güne endişelendirmiş ve kitlesel bir harekete dönüştürmüştür.

İşletmelerde de çevresel sorunları pazarlama faaliyetleri ile birleştirmek gibi fikirler önem kazanmaya başlamıştır.

  • Doğal kaynakların bilinçsiz kullanımı
  • Küresel ısınma
  • Sanayileşme

Çevre kirliliğini arttırmış doğal kaynaklarımız tükenme tehlikesi ile baş başa bırakılmıştır. İşletmeler bu nedenle yeşil pazarlamayı tercih ederler.

yeşil pazarlama, çevre, ekoloji, çevreci pazarlama, çevre kirliliği,

Yeşil pazarlama faaliyetlerini kullanan birçok işletme;

  • Çevre dostu olarak bilinir ve insanları çevre dostu ürünler almaya teşvik eder,
  • İnsanları bilinçlendirir
  • Geri dönüşüm kaynaklarını etkili kullanır
  • Devlet yardım ve teşviğindan yararlanır
  • İşletmeye olumlu imaj sağlar ve marka algısını tazeler.

Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Nasıl Başlar?

  • Çevreci tüketiciler hedeflenerek uygun ürünler tasarlanır.
  • İşletmenin tamamı üzerinden daha fazla enerji verimliliği sağlamak gibi çevreci stratejiler üzerine çalışılır
  • Hedef ve stratejiler doğrultusunda tüm ürünler değerlendirilir ve sadece yeşil ürün sınıfına girecek olan ürünler üretime konur. Diğer çevreye zarar verici ürünler kaldırılır.
  • Yeşil ürün mantığını benimsemiş olan yeşil tüketici dikkatlidir.
  • Satın alım yaparken insan hayatını tehdit eden ürünlerden kaçınır
  • Geri dönüşüm işlevini yerine getirmeyecek ürünler almaz.
  • Extra ambalajlamaya gerek duymaz.
  • Özellikle hayvanlara eziyet eden cilt bakım ürünlerinin içeriğini okur ve kendince önlem alır.
  • İşletmeler bu gibi durumları göz önünde bulundurarak bu alanda uygun bir rekabet avantajı yakaladıkların da fark edilir ve kendilerini farklılaştıracak yeşil talebe göre konumlandırabilirler.

yeşil pazarlama, çevre, ekoloji, çevreci pazarlama, çevre kirliliği,

“Yeşil” terimi pazarlama dünyasında neyi anlatır?

Pazarlama dünyasında pazarlama karmasının temeli olarak bilinen 4P Yeşil pazarlama içerisinde 4S olarak yerini alır.

  • Tatmin (Satisfaction) Tüketicilerin istek ve tatminidir.
  • Sürdürülebilirlik (Sustainability) Ürünün enerji kaynaklarının sürekliliğini sağlayabilmektir.
  • Sosyal Kabul (Social Acceptibility) Üretilen ürünün doğa dostu olduğunun onayıdır.
  • Güvenlik (Safety) Ürünün üretimi sırasında hiçbir canlının sağlığına zarar vermemesi olarak açıklanır.
  • Yeşil Ürün: Ürünlerin çevreyi kirletmemesi ve geri dönüştürülebilir olmasıdır.
  • Yeşil Fiyat: Çevreye minimum zararla üretilen ürünler eldeki maliyet fiyatından etkilemesidir.
  • Yeşil Dağıtım: Yeşil ürünü taşıyacak aracın yakıtı ve müşteriye uzaklığının çevreye en az zarar verecek şekilde kontrolüdür.
  • Yeşil Paketleme: Ambalajlama kısmında çevre dostu malzemelerin kullanılmasıdır.
  • Yeşil Etiket: Ürünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifika bilgisi içeren bir tür logodur.

yeşil pazarlama, çevre, ekoloji, çevreci pazarlama, çevre kirliliği,

Yeşil Pazarlamanın Geleneksel Pazarlamadan Farklılıkları Nelerdir?

Yeşil ürün veya hizmet sunmak strateji dönüşüm gerektirir ve bu süreç uzun vadede ilerler, başarıldığın da sürdürülebilir rekabet üstünlüğü yaratır ve bir plan dahilinde yürütülür. Sadece yeşil bir imaja sahip olmak ve bu yol üzerinden var olan müşterileri çekmek için bu pazarlama faaliyetlerine girilmemelidir. Yeşil pazarlamanın şirketler tarafından benimsenmesinin en temel nedeni; çevreci bir anlayış sergileyerek duygusal bir bağ oluşturmaktır.

Yeşil Pazarlama Stratejisinde Kim Nasıl Bir İş Yapar?

Pazarlama Yöneticileri; İşletmenin "yeşil" yönlerini tanıtır ve pazarlar, gereksiz kaynak kullanımını azaltıcı çalışmalar yapar. Pazar Analisti; Anket ve birtakım uygun analizlerle müşterisinin çevreci ürüne olan talebini kontrol eder. Halkla İlişkiler Uzmanı, çevreci faaliyetleri içeren toplumu bilgilendirici yazılar yazar.

Yeşil Pazarlama faaliyetleri üzerine çalışmalarını sürdüren şirketlerden 3 isim:

HP-Yeşile İlk Adımlar- kapsamında tüm dünyada geri dönüşüm çalışmaları yapan ilk şirketlerdendir. Opet-Yeşil Yol- projesiyle halen çevre yeşillendirme çalışmalarını sürdürmektedir. Dimes : Sahip olduğu tırlarının motorunu geliştirmiş zararlı gazları minimuma indirerek çevreye zararını önlemeye çalışan stratejiler üzerine çalışmaktadır.

Bu yazıyı beğendiysen
şimdi paylaş!
Blogger
Özgeçmiş

Anadolu Üniversitesi İşletme bölümünden mezundur. Muğla Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği bölümünde eğitim görmüştür. İstanbul İşletme Enstitü blog bölümünde içerik üretmektedir. Online eğitim, markalaşma, kişisel gelişim alanlarında yazılar yazmaktadır.

Devamı
Yorumlar(0)
Ortalama Değerlendirme 5

Yorum yapabilmek için Oturum Aç'manız gerekmektedir.

Yorum yapılmamış, yapan ilk sen ol!