AnasayfaBlogRetro Pazarlama Nedir?
İşletme

Retro Pazarlama Nedir?

28 Ağustos 2019
Bu görsel, sarı ve mavi metinli pembe bir üçgen, siyah metinli beyaz bir daire ve pembe bir kalp, pembe bir paten çıkartması, pembe ekranlı ve mor düğmeli sarı bir oyun konsolu, bir film rulosu çıkartması, beyaz metinli pembe bir kalp, sarı ve pembe bir şimşek ve bir karikatür video oyun cihazı dahil olmak üzere bir dizi karikatür yaması içermektedir. Görüntü pembe, sarı, mavi, mor, beyaz ve siyah dahil olmak üzere çeşitli renk ve dokulardan oluşmaktadır. Pembe üçgen ve pembe kalp beyaz bir arka plan üzerine yerleştirilirken, sarı oyun konsolu ve pembe paten daha koyu bir arka plan üzerine yerleştirilmiştir. Film rulosu etiketinin dokusu hafif pürüzlüdür ve şimşek parlak sarı ve pembe renklere sahiptir. Genel olarak bu görsel eğlenceli bir atmosfer sunuyor.
Retro Pazarlama Nedir?Retro Pazarlamanın Amacı Nedir?İşletmeler Retro Pazarlamada Nelere Dikkat Ediyor?
Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması. Ürünlerin farklılaştırılması ve yeniden canlandırılması süreci. Modern pazarlamanın tersi bir yaklaşım.Eski ve yeni pazarlama karması harmanlanarak tüketicinin duygularına hitap edilmesi. Tüketicinin eskiye duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi hedeflenir.Yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları esas alır. Marka hikayeleri ön planda tutulur. Ancak, eskiye duyulan özlem ve bağlantılar dikkatlice seçilmelidir.
Geçmişi hatırlatan, nostalji yaratan ürün ve hizmetlerin pazarlanması. Bu ürünler hem eski hem de yeni müşterileri çekmeyi hedefler.Tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması hedeflenir. Bu sayede tüketici ürünle bir bağ kurar ve markaya sadık kalır.Reklamlar, müzikler ve ürün tasarımları geçmişi anımsatarak tüketiciyi etkilemeye çalışır. Ancak, bu stratejilerin eski ve yeni müşterilere uygun olması önemlidir.
Retro pazarlama, tüketicilerin duygusal anılarına ve duygularına hitap eden, genellikle eski dönemlere ait olan ürünlere dayalı pazarlama tekniği.Duygusal bağlar oluşturarak tüketicinin ürünle ilgili daha olumlu algılar oluşturmasına yardımcı olmak ve tüketicinin marka sadakatini artırmak.Tüketicinin geçmişi ve nostaljiyi nasıl algıladığı önemlidir. Geri dönüşlerin inandırıcı ve otantik olması gerekir.
Geçmişte başarılı olmuş, fakat unutulmuş markaların yeniden canlandırmak için kullanılan pazarlama tekniği.Markanın eski müşterileriyle yeniden bağ kurma ve yeni müşterilere tanıtma.Doğru hedef kitleye ulaşma, eski ve yeni müşterilere hitap etme, ürünün orijinalliğini koruma.

Retro İngilizce bir kelime olmaktadır. Türkçe karşılığı ise nostalji olmaktadır. Diğer bir adıyla geçmişe yönelik olan bu kelime tadıyla, kokusuyla, renklerle, resimlerle, müziklerle, filmlerle bizi eskiye götüren çocukluğumuzun veya gençliğimizin birer sembolü olan markaların, modaların, olayların bilinçaltımızda yerleşmiş olduğu konumdur.

Retro Pazarlama Nedir?

Günümüzdeki modern pazarlamanın tersidir. Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması retro pazarlama ile sağlanmaktadır. Modern pazarlamada ürün belli bir noktadan sonra önemini yitirmektedir. Günümüzde işletmeler bir yandan ürünü farklılaştırmanın yollarını ararken bir yandan da var olan ürünü yeniden canlandırmak istemektedirler. 

Yeniden canlandırılan ürünün kullanım ömrü de uzamaktadır. Dolayısıyla ürün hayatımızda tekrar tekrar karşımıza çıkmaktadır. İşletmeler retro pazarlama sayesinde tüketicilerin ürünle bağ kurmasını istemektedirler. Tüketici, satın alma işlemine karar verirken geçmişte ona haz veren, ona geçmişi anımsatan izlerin olmasını ister.

Geçmişle bağ kurma ihtiyacını karşılama ve geçmişe özlem duyma özelliği nedeniyle retro pazarlama tamamen duygulara hitap etmektedir. Değişen günümüz şartlarına ve yenilenen özelliklere rağmen tüketici retro ürünlerle karşılaştığında geçmişte satın aldığı ürüne sadık olduğundan ve o ürünle gönül bağı kurduğundan onu satın almak isteyecektir. 

Retro Pazarlamanın Amacı Nedir?

Retro pazarlama sayesinde eski ve yeni pazarlama karması harmanlanmakta ve nihai haliyle tüketiciye sunulmaktadır. Böylelikle ürünlerin, tüketicilerin duygularına hitap etmesi ve tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması gibi özellikler retro pazarlama ile önemli olmaktadır. Bu nedenle retro pazarlama diğer pazarlama türlerine göre daha az risklidir. 

Dolayısıyla günümüz şartlarında retro pazarlama sayesinde tüketicinin geçmişe duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi istenmektedir. 

İşletmeler Retro Pazarlamada Nelere Dikkat Ediyor?

Bu noktada işletmeler yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları (anılar, algılar) esas almaktadırlar. Ayrıca marka hikâyeleri de bu noktada önemli olmaktadır. Torku markasının yeni bir marka olmasına rağmen süt reklamlarında arka fonda çalan müziklerin doğal yaşamı anımsatması veya Torku markasının arka fonda eski Türk müziklerine yer verilmesi gibi.

Nerede o eski bayramlar içerikli reklamlar. Migros’un 2011 yılında “57.yılı şerefine 57 yıl öncesinin fiyatlarıyla” sloganı ile yaptığı kampanya ile birçok ürünün nostaljik ambalajlarıyla satışa sunulması. “Yoksa sen hala annenin margarinini mi kullanıyorsun?” reklamı ile Sana Yağ Margarin reklamı. Retro pazarlama örneklerinden bazılarıdır. Özetle retro pazarlama ve uygulamaları sayesinde geçmişini özleyen tüketicilere özlemleri satılmaktadır. 

Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması Ürünlerin farklılaştırılması ve yeniden canlandırılması süreci Modern pazarlamanın tersi bir yaklaşım, Eski ve yeni pazarlama karması harmanlanarak tüketicinin duygularına hitap edilmesi Tüketicinin eskiye duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi hedeflenir, Yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları esas alır Marka hikayeleri ön planda tutulur Ancak, eskiye duyulan özlem ve bağlantılar dikkatlice seçilmelidir, Geçmişi hatırlatan, nostalji yaratan ürün ve hizmetlerin pazarlanması Bu ürünler hem eski hem de yeni müşterileri çekmeyi hedefler, Tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması hedeflenir Bu sayede tüketici ürünle bir bağ kurar ve markaya sadık kalır, Reklamlar, müzikler ve ürün tasarımları geçmişi anımsatarak tüketiciyi etkilemeye çalışır Ancak, bu stratejilerin eski ve yeni müşterilere uygun olması önemlidir, Retro pazarlama, tüketicilerin duygusal anılarına ve duygularına hitap eden, genellikle eski dönemlere ait olan ürünlere dayalı pazarlama tekniği, Duygusal bağlar oluşturarak tüketicinin ürünle ilgili daha olumlu algılar oluşturmasına yardımcı olmak ve tüketicinin marka sadakatini artırmak, Tüketicinin geçmişi ve nostaljiyi nasıl algıladığı önemlidir Geri dönüşlerin inandırıcı ve otantik olması gerekir, Geçmişte başarılı olmuş, fakat unutulmuş markaların yeniden canlandırmak için kullanılan pazarlama tekniği, Markanın eski müşterileriyle yeniden bağ kurma ve yeni müşterilere tanıtma, Doğru hedef kitleye ulaşma, eski ve yeni müşterilere hitap etme, ürünün orijinalliğini koruma
pazarlama marka imajı yenilikçilik nostalji
Omuz hizasında kumral saçları olan bir kadın yüzünde kocaman, ışıl ışıl bir gülümsemeyle ayakta duruyor. Üzerinde beyaz yakalı ve çiçek desenli pembe bir bluz var ve saçları rüzgârda hafifçe dalgalanıyor. Dudakları neşeli bir ifadeyle kıvrılmış, gözleri parlak ve mutlu. Ellerini kalçalarına koymuş ve soluk mavi bir arka planın önünde duruyor. Uzun bukleleri sırtından aşağı dökülüyor ve ışıkta parlıyor. Memnun ve neşeli görünüyor, güven ve pozitiflik duygusu yayıyor.
Funda Yılmaz
Blog Yazarı

2018 yılında yüksek lisans eğitimini tamamlayan yazarımız, İstanbul İşletme Enstitüsü'nde öne çıkan başlıklar hakkında yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
775519
Görselde bir Pepsi tabelasının önünde gülümseyen bir kadın görülüyor ve bu da etkili bir pazarlama iletişimi olduğunu gösteriyor. Görüntünün odak noktası olan kadının yüz ifadesi, marka ile deneyimini paylaştığı için mutlu ve heyecanlı olduğunu gösteriyor. Tabelanın parlak renkli olması ve göze çarpması potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı oluyor. Logonun ve kadının boynunun yakından çekilmiş olması görsele ekstra bir ayrıntı katmanı ekleyerek onu görsel açıdan çekici kılıyor ve marka mesajını güçlendiriyor. Genel olarak bu görsel etkili bir pazarlama iletişimi kursu sunuyor.
Uzun, düz, sarı saçlı genç bir kadın mavi ve beyaz çizgili bir gömlek giyiyor. Kollarını iki yana açmış ayakta duruyor ve yüzünde hafif bir gülümseme var. Taze ve doğal bir görünümü var ve gözleri uzaktaki bir şeye odaklanmış durumda. Gömleğinin bel kısmı hafifçe bol ve çizgiler ince ve eşit. Saçları düzgünce ayrılmış ve kaküllerinde birkaç röfle var. Cildi hafifçe bronzlaşmış ve sağlıklı, genç bir ışıltıya sahip. Duruşu rahat ve kendinden emin, dengeli ve kendinden emin görünüyor.Ezgi Dağdaş
650411
Bir kadın, aydınlık bir odada dikkatle bilgisayar ekranına bakmaktadır. Pembe bir bluz giymiş ve koyu kahverengi saçlarını arkadan bağlamış. Gözleri ekrana odaklanmıştır ve elleri masanın üzerinde hafifçe durmaktadır. Arka plandaki duvarlar beyaz ve üzerlerinde birkaç poster ve resim var. Masa ahşap ve pembe bir yastık da dahil olmak üzere çeşitli eşyalarla dolu. Derin düşüncelere dalmış gibi görünüyor, sanki bilgisayarda bir sorunu çözmeye çalışıyor. Odadaki aydınlatma sıcak ve davetkâr, atmosfer ise konsantrasyon ve odaklanma havasında.
5
(36)

Nöropazarlama Eğitimi

19 Konu5 Saat
Bu görüntü, içinde bir insan olan siyah bir daireden oluşuyor. Kişi kollarını iki yana açmış, kameraya dönük bir şekilde durmaktadır. Kişi beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Arka plan gri tonda. Kişinin açık kahverengi gözleri ve kısa siyah saçları var. Daire pürüzsüz, kavisli bir dokuya ve parlak bir yüzeye sahip. Kişi kendinden emin ve güçlü görünüyor. Çemberin ortasında dururken kararlı bir ifadesi var. Resmin atmosferi davetkâr ve sıcak.Ders Eğitmeni
15601056