Motto kelimesi, günlük hayatta sıklıkla duyduğumuz ve kullanırken belki de pek düşünmediğimiz bir terimdir. Ancak, bu kelimenin içinde taşıdığı güçlü anlam ve etkiler, marka oluşturmanın temel taşlarından birini oluşturur.
Motto, bir şirketin, bir kuruluşun, hatta bir ülkenin veya siyasi bir partinin kimliğini ve misyonunu ifade eden özlü bir söz veya deyiştir. İyi bir motto, markanın tüketici zihninde kalıcı bir izlenim bırakmasına yardımcı olabilir, markanın farklılaşmasına ve kendini konumlandırmasına katkıda bulunabilir.
Peki, motto ne demektir ve neden bu kadar önemlidir? Bu makalede, motto kavramını detaylı bir şekilde inceleyerek, etkili bir motto oluşturmanın ve marka imajını güçlendirmenin önemini ele alacağız.
Motto Ne Demektir?
Dilimize geçmiş birçok yabancı kökenli kelime olması sebebiyle, bazen hiç duymadığımız ve bilmediğimiz kelimelerle karşılaşırız. Bazen de sıklıkla kullandığımız kelimeler olur fakat ne anlama geldiğini bilmeyiz. Motto da bunlardan biridir. Aslında çoğumuzun kullandığı veya duyduğu bir kelimedir. Fakat anlamını bilen azdır. Peki motto ne demektir? Motto kelimesinin anlamı nedir?
Motto kelimesi "parola, özlü söz, vecize, slogan, arma simgesi" anlamlarına gelir. Bir kurumu, kuruluşu ya da kimliği tanımlayan bir deyiştir. Sadece şirketler aklınıza gelmesin. Bir ülkenin, bir siyasi partinin ya da bir şehrin de deyişi olabilir. Örnek verecek olursak;
E Pluribus Unum (Birlikten Kuvvet Doğar) – ABD’nin ilk resmi sloganıdır.
In God We Trust- Amerika Birleşik Devletleri’nin 1956 yılında seçilmiş yeni sloganıdır.
Egemenlik Kayıtsız Şartsız Milletindir – Türkiye Cumhuriyeti’nin ilkesidir.
Non Scholae, Sed Vitae Discimus (Okul için değil, yaşam için öğreniriz) – Latince deyiştir.
Yukarıdaki örneklerde görüldüğü üzere; motto bir slogan, bir deyiş, bir ilke, bir sözcük olabilir. En çok duyduğumuz ve küçükten büyüğe herkesin bildiği şirket mottolarına örnek verecek olursak;
Kirlenmek güzeldir – OMO
Gazoz olma efsane ol – ULUDAĞ GAZOZ
Evinizin her şeyi – IKEA
Çok mu çok oluyoruz – MAVİ
Anne eli değmiş gibi – ÜLKER HANIMELLER
En değerli giysiniz cildiniz – ARKO
Annem bana kalır – ARÇELİK
Just do it – NIKE
Gülen boya – POLİSAN
İçsek büyüsek – SEK SÜT
Hayatın tadı – COCA COLA
Söz verdiğimiz gibi – YURTİÇİ KARGO
Çünkü ben buna değerim- LOREAL
Connecting people- NOKIA
Arçelik demek yenilik demek- ARÇELİK
Aç kapa, aç kapa- ARTEMA
Bütün bu örneklerden yola çıkarak, mottonun aslında kimliklerin misyonunun ve vizyonunun kısaltılmış hali, amaçlarını genel olarak tanımlayan bir sözcük ya da söz öbeği olduğunu söyleyebiliriz. Şirket mottolarına verdiğimiz örneklerdeki deyişler hepimizin bildiği deyişlerdir. ‘‘Çok mu çok oluyoruz’’ denildiğinde zihnimizde hemen Mavi markası canlanıverir. Mavi markasına ait bir reklam ya da ürün gözümüzün önüne gelir. Başka bir örnek daha verecek olursak; ‘‘kirlenmek güzeldir’’ sloganını duyduğumuzda da hemen aklımıza OMO gelir. Dolayısıyla deyiş, bir şirketin karakterini yansıtır. Yıllardır sürekli televizyondan, radyodan, sosyal medya platformlarından duyduğumuz değişmeyen sloganlardır. 7’den 70’e hepimizin hafızasına kazınmıştır.
Motto Neden Önemlidir?
Motto tüketici zihninde yer edinebilmenin en kolay ve en kesin yoludur. Şirketlerin motto belirlemesi aslında sanıldığının aksine elzemdir. Bazı şirketler mottoya önem vermiyor. Bunun sebebi de aslında mottonun anlamını ya da sağladığı faydayı kavrayamadıklarından kaynaklanıyor. Peki motto nasıl bir fayda sağlıyor? Detaylarıyla inceleyelim.
Markalaşma – etkileyici bir motto, hedefinde markalaşma olan şirketler için en doğru yol.
Farklılaşma- iyi bir motto şirketleri rakiplerinden farklı kılar ve bir adım öne taşır.
Algı oluşturma- mottonun en büyük faydası şüphesiz ki tüketici zihninde oluşturduğu algıdır.
Anımsatma- tüketici zihnine yerleşen bir motto, tüketici markanın ismini duymasa da tüketiciye anımsatır.
Konumlama- tüketicinin zihninde marka konumlanmış olur.
Belirttiğimiz faydaların haricinde daha birçok faydası bulunuyor. Böylesine markanın faydasına olan etkileyici bir mottoyu nasıl oluşturabiliriz? Sizin için madde madde açıkladık.
Motto Nasıl Olmalıdır?
Mottonun tüketici zihninde ve nezdinde ne derece önemli olduğundan bahsettik. Peki motto oluştururken nelere dikkat etmeliyiz? Motto nasıl olmalıdır? Bir mottoda bulunması gereken bütün özellikleri sizler için sıraladık;
Özgün olmalı- herhangi bir motto ile benzerlik göstermemeli,
Basit ve akılda kalıcı olmalı- ne kadar basit olursa o kadar çok tüketiciye ulaşır,
İnandırıcı, abartıdan uzak olmalı- şirket ne sunuyorsa ne vadediyorsa onu yansıtmalı,
Markayı yansıtmalı ve anımsatmalı- mümkünse mottonun içinde markanın ismi geçebilir ya da belirli bir ürün ya da hizmet sağlanıyorsa onun ismi geçebilir,
Tüketicide olumlu duygular oluşturmalı,
Kafiyeli ve ahenkli olmalı- ton ton ton Dardanel ton ya da çakar çakmaz, çakan çakmak gibi,
İddialı ve rekabetçi olmalı- belirlenen motto ile rakiplerinden sıyrılmalı,
Güvenilir olmalı- motto tüketicide güven oluşturmalı,
Markanın vizyon ve misyonunu vurgulamalı- motto aynı zamanda markanın imajını ve duruşunu yansıtmalı,
Sürekli ve istikrarlı olmalı- belirlenen motto mümkün olduğunca değiştirilmemeli,
Kısa ve anlaşılır olmalı- uzun cümleler tüketicinin zihninde kolay kolay yer edinemez.
Marka Mottosunu Nasıl Tüketiciye Aktarmalıdır?
Belirttiğimiz bütün detaylara dikkat edilerek oluşturulan motto; tüketicinin zihninde oturması ve tüketiciye markayı anımsatması için sık sık marka tarafından reklamlar verilmelidir. Bu reklamların özellikle televizyonda ve/veya radyoda sesli olarak yayınlanması gerekiyor. Verilen sesli reklamlarda ise özellikle motto olarak seçilen deyişe vurgu yapılmalı; sık sık tekrarlanmalıdır. Bu şekilde dinleyicilerin hafızalarında yer edinecektir. Sıklıkla verilen reklamlar da mottonun akılda kalıcılığını destekleyecektir. Tabii ki sadece televizyon ve radyo yeterli olmayacaktır. Bütün iletişim kanalları planlı bir şekilde kullanılmalıdır. Tüketiciyi çok fazla da sıkmadan; dengeli bir şekilde aksiyon alınmalıdır.
