Dijital Pazarlama Neden Bu Kadar Önemli?
| Dijital Pazarlama Teknikleri | Kullanım Amacı | Faydaları |
|---|---|---|
| Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) | Sitenin organik bir şekilde arama motorlarında üst sıralarda çıkabilmesi. | Organik tıklamaların sayısını artırma ve daha fazla web sitesi trafiği oluşturma. |
| Arama Motoru Pazarlaması (SEM) | Reklam vererek sitenin arama motorlarında üst sıralarda gösterilmesi. | Anında trafik ve görünürlük sağlar, belirli anahtar kelime terimlerinde sıralamayı artırır. |
| İçerik Pazarlaması | Potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek ve geri dönüşüm oranlarını artırmak. | Müşteri sadakatini artırma ve markanın değerini yükseltme. |
| E-Posta Pazarlaması | Potansiyel müşterilere bilgilendirme mailleri göndererek onları alışverişe teşvik etme veya yeni ürünleri tanıtma. | Müşteri etkileşimini ve satışları artırma. |
| Sosyal Medya Pazarlaması | Marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitleyle daha fazla etkileşime geçmek. | Müşteri ilişkilerini geliştirme ve hedef kitleye ulaşma. |
| Görüntülü Reklamcılık | Marka ve ürünlerin görsel olarak tanıtılması. | Görsel hafızanın gücünü kullanarak markanın bilinirliğini ve hatırlanmasını artırma. |
| Influencer Pazarlama | Önemli bir sosyal medya takipçisi olan kişilerin gücünü kullanarak ürün veya hizmetin tanıtılması. | Hedef kitleden daha yüksek etkileşim ve güvenilirlik. |
| Mobil Pazarlama | Mobil cihazlar üzerinden reklam ve promosyonlar aracılığıyla müşterilere ulaşma. | Mobil araştırmaların artması ve alışveriş yapanların oranı göz önünde bulundurulduğunda, büyük bir pazarın kapısını açma. |
| Affiliate Pazarlama | Başkalarının ürünlerini veya hizmetlerini tanıtarak satışlardan bir yüzde almak. | Pazarlama ve satış çabalarının geniş bir ağ tarafından desteklenmesi. |
| Viral Pazarlama | Hızla ve geniş çapta paylaşılan içerik aracılığıyla marka farkındalığı oluşturma. | Yüksek miktarda paylaşımlar sayesinde hızlı ve geniş kitleye ulaşma. |
Tarih boyunca insanlar yaşamlarını sürdürebilmek için ticaret yaparak para kazanmaya çalışmıştır. Gelişen dünya karşısında yapılan ticaret, satılan ürünler ve verilen hizmetler sürekli olarak değişim göstermiştir.
İnsanlar ürettikleri ürünleri veya geliştirdikleri hizmetleri satabilmek için çeşitli tanıtım yollarına başvurmuşlardır. Böylece günümüzde herkes tarafından çok iyi bilinen pazarlama ortaya çıkmıştır.
Her geçen gün artan rekabetle birlikte pazarlama modelleri de çeşitlenmeye başlamıştır. Özellikle son zamanlarda teknoloji alanındaki hızlı yükselişle birlikte geleneksel pazarlama teknikleri de ciddi anlamda değişime uğramıştır.
Geleneksel Pazarlamadan Dijital Pazarlamaya
Eskiden geleneksel pazarlama için basılı medya, radyo, televizyon ve tele pazarlama gibi araçlar kullanılırdı. Fiziksel temas noktalarıyla doğrudan markaları ön plana çıkarmak için çalışılırdı. Şimdi ise, teknolojinin hızlı gelişmesi ve internetin hayatımızın neredeyse tamamını kaplaması dijital pazarlama kavramını yarattı.
Artık insanlar pazarlama aracı olarak interneti ve sosyal medyayı kullanmayı tercih ediyor. Geleneksel pazarlamanın aksine marka önceliğinden çok müşteri odaklı bir yaklaşım sergiliyorlar.
E-ticaret hacminin her geçen arttığı günümüzde dijital pazarlama çok daha önemli bir rol oynamaya başladı.
Dijital Pazarlama Teknikleri Nelerdir?
Her firmanın ve her markanın koydukları hedeflere ulaşabilmesi için titizlikle hazırlanmış pazarlama stratejileri olmalı. Bu stratejileri geliştirmeden önce günümüzde yaygın olarak kullanılan dijital pazarlama tekniklerini iyi biliyor olmalıyız. Günümüzde en sık kullanılan teknikler aşağıda yer almakta.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
SEO yayınlayacağınız site için olmazsa olmazlardan birisi. Araştırmalar hala organik tıklamaların reklam tıklamalarına nazaran daha fazla olduğunu göstermekte. Bu nedenle sitenizin organik bir şekilde Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarında üst sıralarda çıkabilmesi için SEO kurallarına uygun tasarımlar yapılmalı.
Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
SEO’nun yanında SEM ile para vererek sitenizi arama motorlarında üst sıralarda gösterebilirsiniz. Reklam verirken sistemde belirlediğiniz anahtar kelimeler arandığında tanımladığınız ücret karşılığında siteniz arayan kişilere gösterilir.
İçerik Pazarlaması
Kurumsal web sitelerinde, e-ticaret sitelerinde müşterilere ulaşılacak her yerde içerik pazarlaması tekniğini kullanılır. Kaliteli hazırlanmış içerikler sayesinde potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekebilir, müşterilerinizin markanıza daha sadık olmasını sağlayabilir ve geri dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz.
Bu yöntem ile SEM kadar hızlı sonuçlar alınmasa da kaliteli bir içerik, dijital pazarlama çalışmalarında mutlaka uygulanması gereken bir tekniktir.
E-Posta Pazarlaması
E-mail pazarlaması olarak bilinen bu yöntem git gide geleneksel pazarlamada kullandığımız broşürlerin yerini almaya başlıyor. Günümüzde neredeyse herkesin bir mail hesabı var ve yapılan çoğu işlemde bu mail adreslerimizi kullanıyoruz.
Potansiyel müşterilerinize göndereceğiniz bilgilendirme mailleri ile onları alışveriş yapmaya teşvik edebilir veya yeni ürünlerinizi detaylı bir şekilde tanıtabilirsiniz.
Sosyal Medya Pazarlaması
dijital pazarlama stratejileri
Dijital Pazarlamayı Önemli Kılan Nedir?
Geleneksel pazarlamayı dijital pazarlamadan ayıran en büyük fark ölçülebilir olmasıdır. Kullandığınız bütün dijital pazarlama teknikleri farklı araçlarla çok kapsamlı şekillerde analiz edilebilir.
Dijital pazarlama geleneksel pazarlamaya nazaran çok daha düşük maliyetlerle yapılabilir.
Geleneksel pazarlamada harcayacağınız paranın çok daha azı ile bu alanda daha yüksek verimliliğe ulaşabilirsiniz.
Diğer önemli olan bir faktör de, hedefleme özgürlüğüdür. Bu sayede dijital pazarlama stratejilerinizi potansiyel müşterilerinizin yaşlarına, cinsiyetlerine, oturdukları semtlere, ilgilendikleri konulara göre oluşturabilir ve istediğiniz zaman dilimlerinde yayınlayabilirsiniz.
İstanbul İşletme Enstitüsünün düzenlediği online eğitimler arasında yer alan Dijital Pazarlama Eğitimi bu konu ile ilgili oldukça başarılı bir eğitim.
Yazar: Uğur Aydın
İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.