AnasayfaBlogSon Dönemlerin Popüler Başlıklarından İnfluencer
Kişisel Markalaşma

Son Dönemlerin Popüler Başlıklarından İnfluencer

04 Ocak 2019
Son Dönemlerin Popüler Başlıklarından İnfluencer

Son zamanlarda sıkça duyduğumuz bir kavram influencer. Sosyal medyada sıkça kullandığımız mecralarda karşımıza çıkıyor bu kişiler. İnfluencer, sosyal medyadaki gücünü reklam için kullanan ve bundan bir gelir eden kişiye verilen isimdir.

Rekabet ortamının hızla artması klasik reklamların artık bir çözüm olmadığı gerçeğini ortaya çıkardı. Reklam piyasası yeni bir soluk ararken sosyal medya da yükselişini hızla sürdürüyordu. Bir süre sonra sosyal medyanın hızla yükselişi reklamcıların dikkatini çekti ve reklam dünyası sosyal medyayı kullanmaya başladı.

Reklam dediğimiz kavramın sosyolojik temeline indiğimizde gördük ki insanlar toplumda ikna edilmeye ve kanaat önderlerine ihtiyaç duyuyorlar. Bu bilgi doğrultusunda sosyal medyada canlanmaya başlayan influencer’lar modern zaman kanaat önderleri oldu.

Influencer’lar kesin çizgilerle ayrılmasalar da genel hatlarıyla makro influencer ve micro influencer olmak üzere ikiye ayrılar. 3.000 ile 100.000 arası takipçi sahibi influencer’lara micro influencer denirken 100.000’den fazla takipçisi olan influencer’lara makro Influencer denmektedir. Makro düzeyde bir influencer ile anlaşma imzalamak markalara kısa vadede karlar getirebilir.

Influencer’lar takipçi yoğunluğu aldığı alanlara göre reklam alırlar. Örneğin sosyal medyada bebeğiyle ünlü olmuş bir annenin bebek ürünleri reklamı alması ya da sosyal medyada makyaj yaparak ünlü olmuş genç bir kızın makyaj markalarından reklam alması gibi. Influencer reklamları sıradan bir reklamdan farklı olarak daha çok kullanan tavsiyesiymiş gibi yansıtılır hatta öyleki bazı durumlarda reklam ya da gerçekliği ayıramayacak kadar iç içe girer. Bu birleşme hem reklam veren hemde reklam alan için karlı oldu. Reklam verenler daha az maliyetle daha çok kitleye ulaşabilirken, reklam alanlar günlük uğraşlarını maddi karlara dönüştürebildi. Karşılıklı bir kazanç anlaşması ortadaydı.

Influencer Marketing’in Gücünü Aldığı Kaynaklar

Sosyal Erişim: Sosyal medyanın gücü küçümsenmemelidir. Twitter, Facebook ve Instagram gibi platformlar dünya çapında milyonlarca kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahiptir. Etkili kullanıldığında, sosyal medya pazarlama ve markalaşma için güçlü bir araç olabilir. Bu durum özellikle sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olan influencer'lar için geçerlidir. Influencer'lar, erişimlerinden yararlanarak markaları için önemli bir görünürlük sağlayabilirler.

Ayrıca sosyal medya, influencer'ların kitleleriyle bağlantı kurmaları için benzersiz bir fırsat sunar. Düzenli güncellemeler ve ilgi çekici içerikler sayesinde influencer'lar takipçileriyle güçlü bir bağ kurabilir. Bu düzeyde bir etkileşime diğer pazarlama kanalları aracılığıyla ulaşmak zordur. Sonuç olarak sosyal medya, başarılı bir marka oluşturmak isteyen tüm influencer'lar için vazgeçilmez bir araçtır.

Orijinal İçerik: Sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda, en etkili stratejilerden biri influencer'larla çalışmaktır. Influencer'lar, markanızı veya ürününüzü tanıtmanıza yardımcı olabilecek geniş bir takipçi kitlesine sahip kişilerdir. Influencer'larla çalışmanın avantajlarından biri de hedef kitlenize doğrudan ulaşabilmeleridir.

Bunun nedeni, takipçilerine hitap eden niş içerikler üretmeleridir. Sonuç olarak, markanız veya ürününüz zaten sunduğunuz ürünlerle ilgilenen kişiler tarafından görülecektir. Ayrıca, influencer'lar hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarına ilişkin değerli bilgiler sağlayabilir. Influencer'larla çalışarak onların uzmanlığından yararlanabilir ve bunu sosyal medya pazarlama stratejinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Tüketici Güveni: Son yıllarda sosyal medya fenomenlerinin pazarlama amacıyla kullanımında bir patlama yaşandı. Influencer'lar, Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında geniş bir takipçi kitlesi oluşturmuş kişilerdir. Genellikle kendi alanlarında zevk sahibi ve fikir önderi olarak görülürler ve onayları tüketiciler nezdinde büyük bir ağırlık taşıyabilir. Bunun nedeni influencer'ların takipçileriyle güvene dayalı bir ilişki kurmuş olmalarıdır.

Takipçileri onları güvenilir bilgi ve tavsiye kaynakları olarak görür ve onların tavsiyelerini ciddiye alma olasılıkları daha yüksektir. Bu da influencer pazarlamasını güçlü bir araç haline getiriyor, çünkü markaların influencer ile takipçileri arasında kurulan güvenden faydalanmasını sağlıyor. Doğru yapıldığında, marka bilinirliği oluşturmanın ve bir ürün veya hizmetle olumlu bir ilişki kurmanın etkili bir yolu olabilir.

Markaların Influencer Seçerken Dikkat Etmesi Gerekenler

Influencer’ı taraftara dönüştürmek. Markalar influencer ile anlaşma yaparken önce influencer’ın tam bir savunucu olmasını tabiri caizse önce influencer’ın markanın taraftarı olmasını sağlamalıdırlar. Influencer’ın markaya inanmadan yürüttüğü kampanya eksik ve etkisiz olacaktır.

Influencer’ın markaya ait olabilmesi için gerekli bilgileri düzgün aktarmalıdırlar. İnfluencer’ın markaya ait olabilmesi için ihtiyaç duyduğu bilgilere sahip olması gerekir.

Markalar hedef pazar segmentlerine uygun olan influencer’ı seçmelidirler. Hedef pazarlarından uzak bir influencer ile yol almak, beklentiyi boşa çıkararak hederine ulaşmayan bir kampanyaya dönüşecektir.

Son Dönemlerin Popüler Başlıklarından İnfluencerinfluencerkişisel markalaşmasosyal medya reklamları
Kübra Uslu
Kübra Uslu
İçerik Editörü

İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi mezunudur. İstanbul İşletme Enstitüsü'nde Kariyer, iletişim konularında yazılar yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.