marka dediğimiz olgu bir ürünü veya hizmeti tanıtmaya bir benzerinden ayırmaya yönelik yapılan hareketlerin bütünüdür. Markalaşma ise bu olgunun sürecidir ve bu süreç bilinirliği arttırmakla birlikte tüketiciler için riski azaltır. Böylece pazarlama açısından daha düşük harcamalarla daha yüksek sonuçlar elde edilmiş olunur. Yani herhangi bir ürün veya hizmet sağlıyorsan markalaşmak ticari anlamda yapabileceğin en iyi hamlelerden biridir.
Ne Olduğunu Bil
Kişisel markalaşma süreci bireyle bütün olarak ilerler. Önemli olan bu markanın nasıl yönetileceğidir. Sürdürülebilirlik ve marka deneyimi için iş planı çok önemlidir. Yönetmek istediğin markanın iş planını oluştururken bizlere yardımcı olabilecek bazı ipuçlarını sıralayalım. Kişisel marka yaratabilmek için öncelikle kendini iyi tanımalısın.
Artılarını ve eksilerini bilmek oluşturduğun marka açısından büyük bir öneme sahiptir. Sunduğun ürün kendin olduğun için her yönüyle kendini tanıman, oluşabilecek aksiliklerde önceden planlı olmanı sağlayacaktır. Bu yönde çalışmalar yapmak ve kendine bir misyon belirlemek saygınlığına ve bilinirliğine büyük katkı sağlar.
Hedeflerini Belirle
Öncelikle ne yapmak istediğine karar ver. Yapmak istediğin şey üzerinde kesin bir duruş sergilersen markanın daha hızlı gelişmesini sağlarsın. Bu konuda hedeflerini belirlemek ve bunları gerçekleştirmek senin için çok daha kolay olur.
Hedef Kitleni Araştır
Ürünü veya hizmeti alacak kişileri tanıman gerçekleştirmek istediğin hedefler için en önemli unsurdur. Kişilerin beklentilerini karşılamak ve onlara en iyi hizmeti sunmak senin başlıca görevin bu olmalı.
Marka Kimliğini Oluştur
Marka kimliğinin seni yansıtması gerekir. Tamamıyla kendini yansıttığını düşündüğün zaman rakiplerinden ayrılmaya başlarsın. Marka kimliği oluştururken bazı öğelere dikkat etmek gerek. Marka değeri için sloganın önemi oldukça fazla. İlgi çekici bir slogan olmazsa olmaz. Marka için oluşturduğun çarpıcı sloganın yanında isim, logo, renk ve müzik gibi öğeler de bütünüyle seni yansıttığı zaman kişisel markalaşma yolunda ilerleyebilmek çok basit.
Markalaşma Araçlarını Seç
Kendini tanıtabilmek için çeşitli mecralardan yardım alabilirsin. Örneğin kişisel bir blog açmak bilgi ve deneyimlerini aktarabilmen açısından markalaşma sürecine büyük katkı sağlar. Oluşturduğun nitelikli içeriklere göre arama motorlarında üst sıralara kadar çıkıp bilinirliğini arttırabilirsin.
Bunun yanı sıra sosyal medyanın bilinçli ve aktif kullanılmasıyla aynı şekilde bilinirliğini arttırıp daha fazla kişiye ulaşabilirsin. Online gerçekleştirebileceğin bu faaliyetlerin dışında seminer ve konferanslara katılıp sivil toplum kuruluşlarında görev alabilirsin. Bunlar senin kişisel gelişiminde ve sunduğun hizmetlerin gelişmesinde büyük rol oynayacaktır.
Analiz Yap
Analiz yapmak her işte olduğu gibi kişisel markalaşma sürecinde de maliyeti indirgeyen bir yöntemdir. Analizlerini çeşitli sitelerden yardım alarak yaparsan ulaşmak istediğin kitleye daha hızlı ulaşır ve aynı zamanda nokta atışı sağlayarak reklam bütçesinden büyük oranda kar elde etmiş olursun.
Stratejini Oluştur
Bütün bu bahsettiğimiz maddelerle aslında stratejini de belirlemiş olursun. Ne yaptığını ve ne yapacağını bildiğin zaman vizyonunu belirleyerek istediğin kitleye istediğin hizmeti sağlayabilirsin.
Reklam Ver
Hedef kitlene ve yaptığın analize göre şekillenen raporlarla hedeflerin doğrultusunda reklamlardan yardım alabilirsin. Arama motorlarına vereceğin reklamlar bu noktada sana çok fayda sağlayacaktır.
Gerektiğinde Yardım Al
Her şeyi kendim yapacağım diye tutturmanın bir anlamı yok. Takıldığın durumlarda dışarıdan yardım almak hem mental hem de fiziksel olarak seni rahatlatacaktır.
Tekrarla
Kişisel markalaşma sürecinde yukarıdaki maddeleri tamamladıktan sonra bir köşeye çekilmek bütün stratejinin işlevselliğini kaybetmesine neden olabilir. Gerçekleştirmek istediğin şey süreklilik ve tutarlılık gerektirir. Sürekli değişen dünya içerisinde yaşıyoruz. Bu sebeple oluşturduğumuz stratejinin de değişmesi gerekebilir. Analiz yapmayı belirli süreler içerisinde tekrarlarsan değişen dünyaya ayak uydurabilirsin.
Sıkça Sorulan Sorular
Markalaşma Sürecinde Hedef Kitlenizi Nasıl Belirleyeceksiniz?
Hedef kitlenin belirlenmesinde, markanın ürün ve hizmetlerinden, markaya olan mevcut taleplerden, potansiyel müşterilerin profillerinden ve tüketici davranışlarından yola çıkılarak pazarlama araştırması yapılır. Bu araştırma, öncelikle markanın işlevleri ve özellikleriyle ilgili farkındalık arttırmak, iletişim stratejisi geliştirmek ve farklılaşmak için gerekli bilgileri toplamaya yönelik olmalıdır. Hedef kitlenin belirlenmesinde aynı zamanda, markanın mevcut tüketici kitlesinin özellikleri, tüketici algısının anlaşılması ve mevcut tüketici kitlesinin tatmin edilmesi gibi konular da değerlendirilmelidir. Marka hedef kitlesini belirlemek için ayrıca, tüketici potansiyelinin ölçülmesi ve tüketici trendlerinin tahmin edilmesi gibi çalışmalar da yapılmalıdır.
Markalaşma Sürecinde Hangi Yöntemleri Kullanacaksınız?
Marka İmajı Planlaması: Markanızın çıkış noktasını ve sonuçta nasıl bir imaj oluşturmak istediğinizi belirleyerek marka imajınızı oluşturmak için planlamalar yapmalısınız.
Marka İsmi Belirleme: Markanızı tanımlamak için kullanacağınız marka ismini seçmelisiniz. Seçtiğiniz isim, markanızın amacını, hedeflerini ve değerlerini yansıtmalıdır.
Marka Logosu Tasarlamak: Markanızın görsel kimliğini yaratmak için logo tasarlamalısınız. Logo markanızın amacına, hedeflerine ve değerlerine en iyi şekilde uyum sağlamalıdır.
Marka Söylemleri Oluşturmak: Markanızın temel söylemlerini belirlemelisiniz. Markanızın kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve sağladıklarını anlatan söylemler oluşturmalısınız.
Pazarlama ve Reklam Stratejisi Geliştirmek: Markanızın ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için çeşitli pazarlama ve reklam stratejileri geliştirmelisiniz. Hedef kitlenize ulaşmak için bu stratejileri efektif bir şekilde kullanmalısınız.
İşbirlikleri Yapmak: Markanızın çıkış noktasını desteklemek ve tanıtımını arttırmak için işbirlikleri yapmalısınız. Örneğin, başka markalarla ortak kampanyalar düzenleyebilirsiniz.
Markalaşma Sürecinde Ne Kadar Zaman Harcayacaksınız?
Markalaşma sürecinin süresi, markanın hedeflerine ve vizyonuna bağlı olarak değişebilir. Bir marka yaratılıp geliştirilirken, hedefler belirlenmeli, pazarlama stratejisi oluşturulmalı ve çeşitli kanallardan markanın pazarlanması sağlanmalıdır. Bu süreç, markanın hedeflerine ve hedef pazara ulaşma stratejisine bağlı olarak değişebilir. Genel olarak, markalaşma süreci için birkaç ay ile birkaç yıl arasında bir süre ayırmanız önerilir.
Markalaşma Nedir?
Marka dediğimiz olgu bir ürünü veya hizmeti tanıtmaya bir benzerinden ayırmaya yönelik yapılan hareketlerin bütünüdür. Markalaşma ise bu olgunun sürecidir ve bu süreç bilinirliği arttırmakla birlikte tüketiciler için riski azaltır.
Markalaşma Süreci İçin Ne Yapmak Gerekir?
Kişisel markalaşma süreci bireyle bütün olarak ilerler. Önemli olan bu markanın nasıl yönetileceğidir. sürdürülebilirlik ve marka deneyimi için iş planı çok önemlidir.
Markalaşmanın İlk Adımı Nedir?
Kişisel marka yaratabilmek için öncelikle kendini iyi tanımalısın. Artılarını ve eksilerini bilmek oluşturduğun marka açısından büyük bir öneme sahiptir. Sunduğun ürün kendin olduğun için her yönüyle kendini tanıman, oluşabilecek aksiliklerde önceden planlı olmanı sağlayacaktır.
İlgili Kurslar
Kişisel Marka Yönetimi Eğitimi
Algı stratejisi: mesaj netliği, görsel tutarlılık ve itibar puanları., LinkedIn/vitrin sayfası optimizasyonu, içerik takvimi ve ilişki ağları.
İmaj ve Algı Yönetimi Eğitimi
İmaj ve algı yönetimi: mesaj netliği, görsel tutarlılık ve güven sinyalleri. Kişisel marka stratejisi.
Kurumsal İletişim 2.0 Eğitimi
Kurumsal iletişimi dijital çağda veriyle yönetin; itibar, kriz ve iç iletişimde ölçülebilir sonuçlar sağlayan mesaj tasarımı uygulayın.
