IIENSTITU
AnasayfaBlogStratejik Pazarlama Planlaması
Stratejik Planlama

Stratejik Pazarlama Planlaması

06 Şubat 2020
Bu görüntü renkli bir nesnenin yakın çekimidir. Nesnenin iki farklı rengi var - biri koyu, kırmızımsı bir ton, diğeri ise açık, siyah bir ton. Renkler mavi ve beyaz bir arka planla kontrast oluşturuyor. Ön plandaki nesne yuvarlak ve hafif dokulu bir yüzeye sahip. Oyuncak ya da süs eşyası olabilirmiş gibi görünüyor. Arka planda, kumaş ya da kağıt olabilecek bir desen ya da dokuya dair bir ipucu var. Nesnenin renkleri, mavi ve beyaz arka plana karşı öne çıkan parlak ve canlı bir tona sahip. Genel etki, bir başlık veri kümesinde kullanmak için harika olabilecek eğlenceli ve canlı bir etkidir.
Stratejik Pazarlama PlanlamasıAçıklamaÖrnek
Tüketici İstek ve İhtiyaçlarına Uygun Ürün YaratılmasıTüketicinin istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak ürünler oluşturarak, ürünün sürdürülebilirliği sağlanır.Eğer hedef kitle üniversite öğrencileri ise; son sınıf öğrencileri ekibine dahil etmek.
İyi İlişkiler Kurmaİş ortakları ile iyi ilişkiler kurarak müşterinin tercih ettiği üretici olunmalıdır.Ortak projelerde iş ortaklarınızla birlikte çalışmak.
Değer ve KarlılıkStratejik pazarlamanın amacı değer ve karlılığı sağlamaktır.Kaliteli ürünlerle ve iyi hizmetlerle müşterilere değer sunmak.
Özel İş Planı GeliştirmeDurgun zamanlarda ve krizlerde, özel bir iş planı üzerinde yoğunlaşabilir ve yatırımlar çoğaltılabilir.Kriz dönemlerinde yeni fırsatlar ve pazarlar keşfetmek.
Pazarlama Bölümünün GöreviPazarlama bölümü, pazarı ve tüketiciyi izler, planlar ve uygular.Pazar araştırmaları yapmak, reklam kampanyaları düzenlemek.
Marka AlgısıÜrünün marka algısı yaratılması için yoğun çalışmalar yapılması gerekmektedir.Güçlü bir marka hikayesi oluşturmak ve bu hikayeyi tutarlı bir şekilde iletmek.
Değer YaratmaHedef kitlenin özel değer önerileri üzerine yoğunlaşılması gerekmektedir.Hedef kitleye özel promosyonlar ve kampanyalar sunmak.
Değer Sağlama ve TanıtmaÜrünün özelliklerini hedef kitleye uygun bir şekilde sunulmalı ve tanıtılmalıdır.Çocuklu aileler için çocuklara özel bölüm yaratmak ve bu bölümü tanıtmak.
FiyatlandırmaÜrünün maliyeti ve satış fiyatı belirlenmeli ve pazara uygunluk seviyesi sorgulanmalıdır.Pazara uygun bir fiyatlandırma stratejisi oluşturmak.
Dağıtım Süreci PlanlamaTüketicinin ürünü nerede, ne şekilde ve kimden alabileceğini belirtin.Etkili bir dağıtım ve lojistik stratejisi oluşturmak.

Pazarlama, bir işletmenin sürdürülebilir karlılığı için değişen gereksinimleri karlı fırsatlara dönüştürme yöntemidir. Pazarlamanın başlıca görevi karlılığı sağlamaktır. Sağlanan karlılık uzun süreli olmazsa stratejik planlamanın doğru yapılmadığı anlamına gelir. Peki ,bir ürünün sürdürülebilirliğini nasıl sağlayabiliriz?

  • Tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına uygun ürünler yaratmalıyız.

  • Tüketicinin istediği ürüne en kolay ulaşabileceği noktada sürekli bulunmasını sağlamalıyız

  • İş ortaklarımız ile iyi ilişkiler kurarak müşterinin tercih ettiği üretici olmalıyız.

Stratejik pazarlamanın amacı değer ve karlılığı sağlamaktır. Karlılık sağlandığı takdirde büyüme gelecektir. Şirketler birçok iç ve dış nedenlere bağlı olarak durgun zamanlar ve krizler yaşamaktadır. Bu süreçte birçok yönetici pazarlama faaliyetlerini durdurmak ister. Nedeni pazarlaman departmanının masraf yarattığı algısıdır. Maalesef bu yanlış bir tutumdur. Bu gibi zamanlarda üzerine yoğunlaşılabilen özel bir iş planı ile yatırımlar çoğaltılabilir, farklı projeler üzerinde çalışılarak kısa dönemde üst düzey bir verim alabilmektedir. Bu şekilde bir çalışma için öncelikle yöneticinin ikna edilebilmesi gerekir.

Pazarlama Departmanının Görevi Nedir?

  • Pazarlama bölümü çalışanları izler, planlar, uygular ve değerlendirir.

  • Pazarlama bölümü çalışanları pazarı, tüketiciyi ve rakiplerini izler, onları analiz eder. İç ve dış çevresinde yer alan paydaş ilişkilerini korumaya özen gösterir.

  • Pazara sunacağı ürüne yönelik planlama yapar ve strateji oluşturur, Bütçe ve uygulama takvimini belirler.

  • Uygulama dönemi satış ekibinin desteğiyle hayata geçirilir. Kardan sorumludur. Bu nedenle satış ekibine sürekli ürünün doğru yerde, göz ününde bulunup bulunmadığını sorar.

  • Son aşamada hayata geçirilen aktivitelerin sonuçları ölçülür, bir aksaklık veya düzeltilmesi gereken bir durum tespiti yapılır ve düzeltilmeye çalışılır.

Buradaki amaç müşteriye sunulan ürünün tüketici beyninde bir marka algısı yaratmaktır. Ürünün ismi, tasarımı, özellikleri, fiyatı, reklamı, dağıtım şekli tüketicinin ürünü tanıdığı, işletmenin de ürünü pazarladığı değer öğeleridir.

Ürün veya Bir Marka Yönetimi İçin Hangi Temel Planlamalara Dikkat Etmemiz Gerekir?

  • Bir Değer Yarat: Hedef kitleni seç ve hedef kitleni bir değer olarak gör ona has şekillenebilen değer önerileri üzerine yoğunlaş. Örneğin; hedef kitlesi 3.ve 4.sınıf üniversite öğrencileri olan bir işletmenin son sınıf öğrencilerini ekibine dahil etmesi üzerine açtığı başlangıç kadrolarına ait bir servis pazarlaması

  • Sunduğun Değeri Sağla ve Tanıt: Ürün veya hizmetin özellikleri hedef kitlenize uygun mu değerlendir. Örneğin, bir diş hekiminin muayenehanesinin bir bölümünü çocuklar için hayal kahramanları üzerine dizayn etmesi ve bunu çocuklu ailelerin dikkatini çekebilecek şekilde tanıtımının yapılmasına sağlayarak teyit ettirmek

  • Maliyetini ve Satış Fiyatını Belirle

  • Pazara Uygunluk Seviyesini Sorgula

  • Dağıtım Sürecini Planla: Tüketiciye sunulan ürün veya hizmeti nerede, ne şekilde, kimden alabileceğini eksiksiz belirt. Ürünü istenilen zamanda piyasaya sunmakta geç kalma.

Bu aşamalardan eksiksiz geçen bir ürün yönetimi ile tüketicinin dikkatini çekecek reklam ve promosyon hizmeti sun, satın almasını sağla, tekrar satın alma isteği uyandır. Başa dön ve seçtiğin değeri ürününün marka misyonu haline getir. 

Pazarlama bir işletmenin tüm birimlerinde denge görevi görür ve tüm birimlerin de ona entegre çalışmasını ister. Doğru bir pazarlama stratejisi işletmenin varlığını sürdürebilmesi için değer yaratır.

Tüketici İstek ve İhtiyaçlarına Uygun Ürün Yaratılması, Tüketicinin istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak ürünler oluşturarak, ürünün sürdürülebilirliği sağlanır, Eğer hedef kitle üniversite öğrencileri ise; son sınıf öğrencileri ekibine dahil etmek, İyi İlişkiler Kurma, İş ortakları ile iyi ilişkiler kurarak müşterinin tercih ettiği üretici olunmalıdır, Ortak projelerde iş ortaklarınızla birlikte çalışmak, Değer ve Karlılık, Stratejik pazarlamanın amacı değer ve karlılığı sağlamaktır, Kaliteli ürünlerle ve iyi hizmetlerle müşterilere değer sunmak, Özel İş Planı Geliştirme, Durgun zamanlarda ve krizlerde, özel bir iş planı üzerinde yoğunlaşabilir ve yatırımlar çoğaltılabilir, Kriz dönemlerinde yeni fırsatlar ve pazarlar keşfetmek, Pazarlama Bölümünün Görevi, Pazarlama bölümü, pazarı ve tüketiciyi izler, planlar ve uygular, Pazar araştırmaları yapmak, reklam kampanyaları düzenlemek, Marka Algısı, Ürünün marka algısı yaratılması için yoğun çalışmalar yapılması gerekmektedir, Güçlü bir marka hikayesi oluşturmak ve bu hikayeyi tutarlı bir şekilde iletmek, Değer Yaratma, Hedef kitlenin özel değer önerileri üzerine yoğunlaşılması gerekmektedir, Hedef kitleye özel promosyonlar ve kampanyalar sunmak, Değer Sağlama ve Tanıtma, Ürünün özelliklerini hedef kitleye uygun bir şekilde sunulmalı ve tanıtılmalıdır, Çocuklu aileler için çocuklara özel bölüm yaratmak ve bu bölümü tanıtmak, Fiyatlandırma, Ürünün maliyeti ve satış fiyatı belirlenmeli ve pazara uygunluk seviyesi sorgulanmalıdır, Pazara uygun bir fiyatlandırma stratejisi oluşturmak, Dağıtım Süreci Planlama, Tüketicinin ürünü nerede, ne şekilde ve kimden alabileceğini belirtin, Etkili bir dağıtım ve lojistik stratejisi oluşturmak
stratejik pazarlama planlaması stratejik planlama
Bu, yüzünde canlı bir gülümseme olan bir kadının yakın çekim portresidir. Sarı saçları yana ayrılmış ve gevşek dalgalarla şekillendirilmiş. Yumuşak, mavi gözleri parlak ve büyüleyici. Parlayan cildi neredeyse ışıl ışıl ve yanakları gülümsemenin verdiği keyifle hafifçe kızarmış. Üzerinde yüksek yakalı beyaz bir gömlek ve boynunda zarif bir kolye var. Duruşu rahat ve kendinden emin, neşeli bakışları memnuniyet ve huzur yayıyor. Güzelliğin ve neşenin vücut bulmuş hali olan gülümsemesi onu gören herkese ışık ve sıcaklık getiriyor.
Bahar Beşer
Blog Yazarı

Anadolu Üniversitesi İşletme bölümünden mezundur. Muğla Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği bölümünde eğitim görmüştür. İstanbul İşletme Enstitü blog bölümünde içerik üretmektedir. Online eğitim, markalaşma, kişisel gelişim alanlarında yazılar yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bir kişi dokunmatik bir ekran kullanırken görülüyor. Kişi beyaz bir gömlek giymektedir ve kolunu ekrana doğru uzatmıştır. Sol eli görünür durumdadır ve ekranın yüzeyine hafifçe dokunmaktadır. Ekranın kendisi parlaktır ve üzerinde bir grafik görüntülenmektedir. Kişinin sağ eli odak dışında ve çoğunlukla üzerini kaplayan parlak kırmızı boya tarafından gizlenmiş durumda. Kişinin nötr bir ifadesi var ve elindeki işe odaklanmış görünüyor. Sahne yukarıdan gelen sıcak sarı bir ışıkla aydınlatılıyor.
Satış - Pazarlama

Dış Çevre Analizi Nedir?

23 Şubat 2021
Kameranın önünde neşeyle gülümseyen bir kadın duruyor. Hafifçe kırpılmış, göğsünü açıkta bırakan ve ortasında siyah bir logo bulunan beyaz bir atlet giyiyor. Sağ elinde siyah bir büyüteç tutarken, sol eli kalçasında durmaktadır. Arka planda siyah metinli gri dikdörtgen bir tabela ve sağ alt köşede bir cep telefonunun küçük ekran görüntüsü yer alıyor. Saçları toplanmış ve sanki bir fotoğraf için poz veriyormuş gibi rahat ve kendinden emin görünüyor. Yüz ifadesi dostça ve doğrudan kameraya bakarak izleyiciyi sevincini paylaşmaya davet ediyor.
Stratejik Planlama

Stratejik Planlama Nedir?

07 Haziran 2021
Bu resimde bir kara tahta üzerinde çeşitli renklerde yazılmış bir grup renkli not görülüyor. Tahtanın üst kısmı yeşil, pembe, sarı ve mavi de dahil olmak üzere çeşitli notlarla kaplıdır. Resmin sağ alt köşesinde beyaz bir çizginin yakın çekimi var. Sol üst köşede ise üzerinde siyah yazılar olan pembe bir işaret var. Tüm notlar ve işaretler kara tahtanın koyu arka planında göze çarpıyor ve dikkati renkli notlara çekiyor. Notlarda ve işaretlerde kullanılan renkler ilginç ve görsel olarak hoş bir kompozisyon yaratılmasına yardımcı oluyor.
Satış - Pazarlama

Pazarlama Karması Nedir?

31 Mayıs 2020
Resimde bir ekrana dokunan bir elin yakın çekim görüntüsü gösterilmektedir. El ekranın sağ alt köşesindedir ve ekranı kısmen kaplamaktadır. Parmaklar açılmış ve avuç içi ekrana bakmaktadır. Parmak uçları ekrana hafifçe bastırarak bir bastırma veya dokunma eylemi göstermektedir. Arka planda, kumaşın deseni ve dokusu kolayca görülebilen bir kravatın yakın çekimi vardır. Kravat çerçevenin üst ortasına yerleştirilmiş ve bir kısmı çerçevenin dışına doğru uzanmaktadır.
Meslekler

Kurumsal Kaynak Planlama Uzmanı Ne İş Yapar?

30 Nisan 2020
Bu görüntü bir çevrimiçi Satış Yönetimi Kursunu tasvir etmektedir. Bir adam kameraya doğru gülümsüyor ve arkasında mavi bir arka plan var. Görselde ayrıca bir tabela, bir harf, bir logo ve birkaç kağıt parçası yakın plan çekilmiştir. Bu detaylar kursun satış yönetimi konularına odaklandığını gösteriyor. Adamın ifadesi, kursa olan hevesini ve bağlılığını yansıtıyor ve bir coşku ve motivasyon duygusu sergiliyor. Bu görüntü, başarıya ulaşmak için gereken ciddiyet ve adanmışlığı yansıttığı için kursun ideal bir temsilidir. Ayrıca, belirli bir konu hakkında bilgili ve bilgili olmanın önemini de aktarmaktadır. Bu imaj ile kurs, öğrenciye başarılı bir satış yöneticisi olmak için gerekli araçları ve kaynakları sağlamayı amaçlamaktadır. Çevrimiçi bir kurs sunarak, öğrenciler satış yönetimi alanında mükemmelleşmek için gereken bilgi ve becerileri kazanabilirler.
5
(21)

Satış Yönetimi Eğitimi

18 Konu5 Saat
Bu, siyah tişört giyen bir adamın görüntüsüdür. Beyaz bir arka planın önünde duruyor. Yüzünde ciddi bir ifade ile dümdüz karşıya bakıyor. Kolları yanlarında rahat bir şekilde duruyor. Yakası v yakalı, vücuda oturan siyah bir tişört giyiyor. Koyu kahverengi saçları yüzünden uzakta geriye taranmış. Koyu renk gözleri yoğun ve odaklanmış görünüyor. Güçlü bir çene çizgisi ve ince bir bıyığı var. Cildi hafif bronzlaşmış. Sol koluna gümüş bir saat takıyor. Kendinden emin ve kontrollü görünüyor.Ali Kayacan
₺1245₺464
Bu görsel, Stratejik Yönetim üzerine çevrimiçi bir kursa aittir. Resimde takım elbise giymiş, masa başında oturan bir adam görülüyor. İzleyici ön planda metal bir kutunun, bir saatin, bir kişinin gözlerinin, düğmeli bir gömleğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebilmektedir. Arka planda da beyaz bir metnin yakın çekimi bulunmaktadır. Stratejik Yönetim dersi, öğrencilere etkili iş stratejileri planlamak ve uygulamak için gerekli bilgi ve araçları sağlayacaktır. Bu ders sayesinde öğrenciler potansiyel iş fırsatlarının nasıl değerlendirileceğini, stratejik planların nasıl geliştirileceğini ve risk ve belirsizliklerin nasıl yönetileceğini öğreneceklerdir. Ayrıca, rekabet ortamını nasıl değerlendireceklerini, şirketlerinin rekabet avantajlarını nasıl belirleyeceklerini ve bir rekabet stratejisi nasıl geliştireceklerini anlayacaklardır. Buna ek olarak, öğrenciler stratejik yönetim ile finans, pazarlama ve operasyonlar gibi diğer işletme fonksiyonları arasındaki ilişkiyi keşfedeceklerdir. Nihayetinde, bu ders öğrencileri başarılı stratejik yöneticiler olmak için gerekli becerilerle donatacaktır.
4.4
(13)

Stratejik Yönetim Eğitimi

9 Konu2 Saat
Bu, koyu mavi takım elbise giyen bir adamın fotoğrafı. Arkasında beyaz bir duvar olan parlak ışıklı bir odada durmaktadır. Adamın kısa siyah saçları var ve yüzünde ciddi bir ifadeyle önüne bakıyor. Beyaz bir elbise gömleği, mavi çizgili bir kravat ve koyu mavi bir takım elbise ceketi giymektedir. Ayrıca siyah elbise pantolonu ve siyah elbise ayakkabıları giymektedir. Elleri yanındadır ve sol bileğinde bir saat takılıdır. Adam kendinden emin ve sakin görünüyor.Dr. Bilal Şentürk
₺808₺464
Fotoğrafta, koyu renkli bir arka plana karşı açık renkli bir gömlek giyen bir erkek akademisyen bulunuyor. Kişi kameraya doğru bakıyor ve eliyle hafif bir hareket yapıyor gibi görünüyor. Bu bir eğitim sahnesinden alınmış. Ayrıca fotoğrafta "STRATEJİK İNSAN KAYNAKLARI" yazısı yer alıyor. Bu stratejik insan kaynakları yönetimi eğitimi kapak görselidir.
5
(17)

Stratejik İnsan Kaynakları Yönetimi

20 Konu8 Saat
Bu, koyu mavi takım elbise giyen bir adamın fotoğrafı. Arkasında beyaz bir duvar olan parlak ışıklı bir odada durmaktadır. Adamın kısa siyah saçları var ve yüzünde ciddi bir ifadeyle önüne bakıyor. Beyaz bir elbise gömleği, mavi çizgili bir kravat ve koyu mavi bir takım elbise ceketi giymektedir. Ayrıca siyah elbise pantolonu ve siyah elbise ayakkabıları giymektedir. Elleri yanındadır ve sol bileğinde bir saat takılıdır. Adam kendinden emin ve sakin görünüyor.Dr. Bilal Şentürk
₺1826₺0
Bu görsel, müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) alanında çevrimiçi bir kursu göstermektedir. Bir kadın kara tahtanın önünde gülümseyerek duruyor. Kolye takıyor ve kıvırcık saçları yüzünü çerçeveliyor. Kara tahta, kurs hakkında bilgi veren beyaz metinlerle doludur. Buna ek olarak, pembe bir arka plan üzerinde kursa daha fazla bağlam kazandıran bir mektup görülüyor. Daha yakından bakıldığında, kadının burnu yakından görülebiliyor. Bu görsel, CRM kursuna harika bir genel bakış sağlar ve müşteri ilişkilerinin önemini görsel olarak hatırlatır.
5
(16)

Müşteri İlişkileri Yönetimi - CRM Eğitimi

10 Konu5 Saat
Yuvarlak gözlüklü, mavi kot ceketli ve beyaz gömlekli bir kadın resmi. Saçları kahverengi ve at kuyruğu şeklinde geriye doğru toplanmış, yüzü dümdüz karşıya bakıyor. Arka planda birkaç dekoratif bitkinin göründüğü bej renkli bir duvarın önünde duruyor. Yirmili yaşlarının başında olduğu anlaşılıyor ve gözlerinde kararlı ve odaklanmış bir ifade var. Kendinden emin bir pozda duruyor, kolları iki yanında ve çenesi yüksekte. Kıyafetleri şık ve modern, ifadesi ise kararlı ve güçlü.Göksel Yılmaz
₺1328₺464