IIENSTITU
AnasayfaBlogLüks Markalar Ve Dijital Dünya
Dijital Pazarlama

Lüks Markalar Ve Dijital Dünya

26 Haziran 2019
Mavi gömlekli bir adam ayakta durmakta ve elinde yuvarlak, parlayan bir küre tutmaktadır. Gözleri doğrudan küreye bakıyor ve ona odaklanmış gibi görünüyor. Yüzü hafifçe bulanıklaşmış ama yüz hatları hâlâ görülebiliyor. Küre açık mavi bir renkle aydınlatılmış ve yüzeyi çoğunlukla pürüzsüz. Adamın kolları ve elleri görülebiliyor ve küreyi sıkıca kavrıyor. Arka plan siyah ve küreden gelen ışık benzersiz bir kontrast sağlıyor.
ÖnerilerAçıklamaÖrnekler
Dijital KonumlandırmaLüks markaların dijital ortamda konumlandırmalarını yapmaları kendi çevrimiçi varlıklarını oluşturmalarına yardımcı olur.Instagram, Pinterest gibi sosyal medya ağları
Görsel KullanımıLüks ürünlerin pazarlamasında görsellerin lüks perakendeye özel bir etkisi olmalıdır.Fotoğraflar, videolar
İlham Verici DuygularMarkanın sunduğu duygu potansiyel müşterileri etkiler ve markaya olan ilgilerini artırır.Apple'ın ürün tanıtımları
ReklamlarLüks müşterilere ulaşmanın stratejik bir yolu Facebook reklamlarıdır.Konum bazlı Facebook reklamları
SEOSEO, markaların çevrimiçi görünürlüğünü artırır ve potansiyel müşterilere daha kolay ulaşmayı sağlar.Google'da yüksek sıralama
Etkinlik OluşturmaMarkanın çevrimiçi ve fiziksel mağaza deneyimlerini entegre etmesi, müşteri etkileşimini artırır.Burberry'nin çevrimiçi puan sistemi
Kullanıcı DeneyimiWeb sitesinin kullanıcı deneyimi, müşteri memnuniyeti ve marka imajı üzerinde büyük etkiye sahiptir.Hızlı yüklenen web site, kullanıcı dostu menü
Hikaye AnlatmaÜrünlerin arkasındaki hikayelerin anlatılması, markanın daha anlamlı ve çekici bir şekilde sunulmasını sağlar.Ürün lansmanı için hikaye oluşturma
Çevrimiçi Mağaza DeneyimiFiziksel ve çevrimiçi mağaza deneyimlerini birleştiren markalar, müşterilerin beğenisini kazanır.Burberry'nin çevrimiçi ve fiziksel magaza entegrasyonu
Statü GöstermeLüks mal satın almanın temel motivasyonlarından biri statü göstermektir. Bu, markanın sunduğu ürünlerin veya hizmetlerin çekiciliğini artırır.Pahalı otomobil veya tasarımcı kıyafetler gibi ürünler

lüks perakende ve lüks markalar, içinde bulunduğumuz pazarlama dünyasında dijital pazarlamayı etkin bir şekilde kullanarak dijital görsel konumlandırmalarını da yapmaya çalışmaktadır.  lüks müşterilerin de kendi mobil cihazlarında çevrimiçi vakit geçirdiklerini düşünüldüğünde lüks markaların yalnızca fiziksel evrende bulunmuş olmaları istenilen sonucu vermemektedir. bu yüzden her yönde gelişmek ve sürdürülebilir olmak için dijital dünyaya adapte olmaları gerekmektedir.  

Dijital Konumlandırma Nasıl Yapılmalı? 

Lüks markalar dijital konumlandırmalarını yapmak için görsel sosyal ağlardan yararlanabilirler. Bu ağlardan yararlanırken de ağaşıdaki maddeler göz önünde bulundurulmalı.

  • Lüks ürünler pazarlanırken fotoğrafları, pahalı bir araç sürmek veya tasarımcı kıyafetleri giymek gibi olan içeriklerin lüks perakendeye özel bir bağdaştırıcı etkisi olmalıdır. 

  • İlham verici bir duygu uyandırmalıdır. 

  • İnstagramda dijital görsellik yoğun olarak kullanılmış görünse de, Pinterest platformu ilerki senelerde marka bilinirliğini ve savunuculuğunu arttırması için büyük bir fırsat sunacaktır. Örneğin, Chanel markasının Instagram kurumsal hesabı olmasına rağmen Pinterest hesabı bulunmamakta. Sadece eklenen pin ve etiketlerle bu farkındalığını korumaya devam etmektedir. Bu da Chanel markası için kendine ait farklı bir konumlandırma kurgusu ve o platformda kendine has bulunma yöntemini teşvik eder.

  • Lüks markalar genelde şık bir web sitesine sahiptir. Fakat yine de kullanıcı deneyimi ve işlevselliği düşüktür. 

  • Çarpıcı görsellik ön planda olduğu için hızlı bir internet bağlantısı gerektirmektedir. 

  • Ziyaretçiye anında flash video ile açılan siteler kişi videoyu kapattığında gezinmesi zor bir menü kullanımı oluşturmuşsa ve sezgisel değilse kişi hemen siteden ayrılabilir. 

Bu gibi durumların hemen hepsi bünyesinde lüks markaları bulunduran ve bir yaşam merkezi haline gelen AVM içinde uygulanabilecek notlar arasında düşünülebilir. 

Hikayeler Ve Reklamlar

Ürünlerin arkasındaki hikayeler anlatılabilir. Markaların çoğunluğu hala yaptıklarını ne olduğunu ısrarla açıklayarak ürünlerini pazarlamaktadır. Hikaye ürünlerin arkasında iletilebilir. Bunu en iyi yapan örnek Apple’dır. Ürünü direk görselliği ile tanımlayarak bulunduğu marka konumunu tüketiciye satar. Lüks müşterilere ulaşmak için Facebook reklamları kullanılabilir. Facebook reklamları yapabileceğiniz yüksek segmentasyon ve hedefleme düzeyi sayesinde çevrimiçi reklamcılığın en etkili biçimlerinden biridir. Bulunulan yer de konum bazlı reklamlar ile hedef kitle seçilerek reklam verilecek alanın bilinirliliği ve yaratılacak algının seçimi lüks içinde kullanılabilir. 

SEO Ve Etkinlik Yaratma

İyi SEO (arama motoru optimizasyonu) değerini oluşturulmalı. Lüks markalar ve ürünler için de potansiyel trafik ve gelir bırakıcı SEO yaratılmalı. Google lüks müşterilerin de aradıkları ürünleri bulmaları markalar hakkında daha fazla bilgi edinmeleri ve onların satın alınmasını sağlama konusunda en etkili kanallardan biridir.  Dijital araçları kullanarak müşterileri mağazaya çekmek için, istek uyandıran etkinlik veya kampanya içerikleri oluşturulabilir. İnsanların durumlarını gösterme isteğine hitap eden içerik sağlanabilir. Lüks mal satın alma konusundaki temel motivasyonlardan biri statü göstermektir. Ürünlerin veya yapılan alışverişin başkaları tarafından da bilinmesi ve paylaşılması süreklilik sağlar. 

Çevrimiçi Mağaza Deneyimi

Entegre edilmiş çevrimiçi mağaza deneyimi ile fiziksel mağaza deneyimini sağlanabilir. Her ikisi de günümüz dünyasında diğerinden ayrılmaz bir bütündür. Mağaza içi ve çevrimiçi deneyimi bir araya getirmenin yolunu açan lüks markalardan biri de Burberry'dir. Kazanılan çevrimiçi puanları mağaza içi avantaja çevirmiştir. Ayrıca bu sistem Burberry’nin çok konuşulan reklamında da bir arada kullanılmıştır. 

Lüks markalar için reklam, lüksün verdiği haz üzerinde odaklanma eğilimindedir. İlham verdikleri mutluluk kalitedir. Bu yüzden “lüks” denilen kavram ürün veya hizmetler için ister bir TV spotunda,  ister bir sosyal medya platformunda ya da google reklamlarında bir reklam grubu oluşturabilir. Aslında hedef kitleye ulaşması zor olan lüksün kolaylıkla dijitale ulaşılabilir olduğunu düşündürtmesi gerekir.

Dijital Konumlandırma, Lüks markaların dijital ortamda konumlandırmalarını yapmaları kendi çevrimiçi varlıklarını oluşturmalarına yardımcı olur, Instagram, Pinterest gibi sosyal medya ağları, Görsel Kullanımı, Lüks ürünlerin pazarlamasında görsellerin lüks perakendeye özel bir etkisi olmalıdır, Fotoğraflar, videolar, İlham Verici Duygular, Markanın sunduğu duygu potansiyel müşterileri etkiler ve markaya olan ilgilerini artırır, Apple'ın ürün tanıtımları, Reklamlar, Lüks müşterilere ulaşmanın stratejik bir yolu Facebook reklamlarıdır, Konum bazlı Facebook reklamları, SEO, SEO, markaların çevrimiçi görünürlüğünü artırır ve potansiyel müşterilere daha kolay ulaşmayı sağlar, Google'da yüksek sıralama, Etkinlik Oluşturma, Markanın çevrimiçi ve fiziksel mağaza deneyimlerini entegre etmesi, müşteri etkileşimini artırır, Burberry'nin çevrimiçi puan sistemi, Kullanıcı Deneyimi, Web sitesinin kullanıcı deneyimi, müşteri memnuniyeti ve marka imajı üzerinde büyük etkiye sahiptir, Hızlı yüklenen web site, kullanıcı dostu menü, Hikaye Anlatma, Ürünlerin arkasındaki hikayelerin anlatılması, markanın daha anlamlı ve çekici bir şekilde sunulmasını sağlar, Ürün lansmanı için hikaye oluşturma, Çevrimiçi Mağaza Deneyimi, Fiziksel ve çevrimiçi mağaza deneyimlerini birleştiren markalar, müşterilerin beğenisini kazanır, Burberry'nin çevrimiçi ve fiziksel magaza entegrasyonu, Statü Gösterme, Lüks mal satın almanın temel motivasyonlarından biri statü göstermektir Bu, markanın sunduğu ürünlerin veya hizmetlerin çekiciliğini artırır, Pahalı otomobil veya tasarımcı kıyafetler gibi ürünler
lüks markalar dijital dünya marka ve dijitalleşme dijital pazarlama
Bu, yüzünde canlı bir gülümseme olan bir kadının yakın çekim portresidir. Sarı saçları yana ayrılmış ve gevşek dalgalarla şekillendirilmiş. Yumuşak, mavi gözleri parlak ve büyüleyici. Parlayan cildi neredeyse ışıl ışıl ve yanakları gülümsemenin verdiği keyifle hafifçe kızarmış. Üzerinde yüksek yakalı beyaz bir gömlek ve boynunda zarif bir kolye var. Duruşu rahat ve kendinden emin, neşeli bakışları memnuniyet ve huzur yayıyor. Güzelliğin ve neşenin vücut bulmuş hali olan gülümsemesi onu gören herkese ışık ve sıcaklık getiriyor.
Bahar Beşer
Blog Yazarı

Anadolu Üniversitesi İşletme bölümünden mezundur. Muğla Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği bölümünde eğitim görmüştür. İstanbul İşletme Enstitü blog bölümünde içerik üretmektedir. Online eğitim, markalaşma, kişisel gelişim alanlarında yazılar yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Yan yana sıralanmış üç okun yakın çekimi. Oklar metalden yapılmış gibi görünüyor ve arka kısımlarında tüye benzer tüyler var. Oklardan biri doğrudan yan tarafa yerleştirilmiş büyük bir çuvalı işaret ediyor. Çuval kaba, kahverengi bir malzemeden yapılmış ve bir şeyle doldurulmuş gibi görünüyor. Oklar sanki yeni atılmış gibi çuvala çarpıyor gibi görünüyor. Arka plan bulanık ve genel sahne oldukça yoğun.
Markalaşma

Marka Hikayeleri Satış Rakamlarını Arttırır

16 Mart 2018
Bir kişinin eli parlayan mavi bir küre tutarken görülüyor. Küre mükemmel bir şekilde yuvarlaktır ve ondan yayılan ışık parlak ve göz kamaştırıcıdır. El kürenin etrafına sıkıca yerleştirilmiş, bu da güvenli bir tutuşa işaret ediyor. Kürenin kendisi onu tutan ele kıyasla oldukça büyüktür. Kürenin kenarları pürüzsüz ve mavi bir renk tonuna sahipken, merkezi parlak beyaz bir ışıltıyla aydınlatılmış. Görüntünün arka planı karanlıktır ve öznenin öne çıkmasını sağlar. Genel etki bir dinginlik ve huşu hissi yaratıyor.
Kişisel Gelişim

Dijital Dünyada Bir Değeriniz Var Mı?

16 Haziran 2021
Kırmızı gözlüklü ve eli çenesinde genç bir kadın kameraya bakıyor. Kumral saçları var ve gözleri yana bakıyor, ifadesi düşünceli ve dudakları hafifçe büzülmüş. Sağ eli düşünceli bir hareketle hafifçe çenesinin üzerinde durmaktadır. Kırmızı bir tişört giyiyor ve gözlükleri hafifçe renklendirilmiş, görünüşüne bir parça gizem katıyor. Arka plan nötr ve odak dışı, odağın kadının yüzünde olmasına izin veriyor.
Marka Yönetimi

Lüks Marka Yönetiminde Bilinmesi Gerekenler

17 Mayıs 2019
Bu resim iki kadından oluşan bir kolaj içermektedir. Biri gözlük ve çizgili bir gömlek giyerken, diğeri bir sandalyede oturmuş kalem tutmaktadır. Resmin arka planında matematik denklemleri ve beyin parçaları içeren bir kara tahta, siyah arka plan üzerinde renkli ışıklar ve siyah arka plan üzerinde beyaz bir harf bulunmaktadır. Resmin alt köşesinde içinde bitki olan bir saksı var. Ayrıca, bir grup kedinin bulanık bir görüntüsü var. Tüm bu unsurlar bir araya gelerek ilginç ve görsel olarak ilgi çekici bir kompozisyon oluşturuyor.
Satış - Pazarlama

Bilinçaltındaki Satın Alma Tuşu: Nöropazarlama

11 Şubat 2021
Bu görselde "Dijital Girişimcilik Eğitimi" yazısı var. Bu, alanında uzman biri tarafından verilen dijital girişimcilik konusunda bir kurstur. Erkek akademisyen, ders içeriğini anlatırken çekilmiş gri bir ceket ve siyah bir kazak giymiştir. Görsel, bir Canon sinema kamerası kullanılarak profesyonelce 8K çözünürlükte çekilmiştir. Eğitmen, dijital girişimcilikle ilgili bilgilerini tutkuyla paylaşırken pozlanmış, yumuşak bir ışık var, bir web tarayıcı sayfasını temsil edecek şekilde akademisyenin görsel yerleştirilmiş. Resim, "IIENSTITU" logosunu içerir ve bunun bir kurs ve akademik platform olduğunu ifade ediyor, bu bir üniversitedir.
5
(4)

Dijital Girişimcilik Eğitimi

19 Konu5 Saat
Koyu renk takım elbiseli bir adam iyi aydınlatılmış bir odada duruyor. Gülümsüyor, kendinden emin ve gururlu görünüyor. Siyah, iki parçalı, özel dikim bir takım elbise giyiyor ve altında beyaz bir gömlek var. Saçları düzgünce şekillendirilmiş ve duruşu kendinden emin. Elleri cebinde ayakta duruyor ve dümdüz karşıya bakıyor. Bakımlı ve profesyonel görünüyor. Parlayan bir çift siyah elbise ayakkabısı giymiş, kemerini ve kravatını uyumlu bir şekilde takmış. Sofistike ve başarılı görünüyor.Dr. Sertaç Dalgalıdere
₺808₺464
Bu görsel, muhtemelen profesyonel bir görünümü temsil eden gözlüklü ve sakallı bir adama aittir. Bu, bir kursta kişisel marka yönetiminin öneminin bir temsili olabilir. Mesajın, kendinizi belirli bir şekilde sunarak profesyonel kariyerinizi geliştirmenize yardımcı olacağı şeklinde olması mümkündür. Arka plandaki saat, başarılı olmak için zaman yönetiminin önemini sembolize ediyor olabilir. Genel olarak bu görsel, başarılı bir profesyonel kariyer için kişisel marka yönetiminin önemini anlatmak için kullanılabilir.
5
(14)

Kişisel Marka Yönetimi Eğitimi

19 Konu4 Saat
Bu fotoğrafta bir kitap rafının önünde duran bir eğitmen görülüyor. Sakalı var ve kravat takıyor. Eğitmen gülümsüyor, güven ve bilgi yayıyor. Yüzü yakın çekimle çerçevelenmiş ve yüz hatlarının detayları gösterilmiş. Daha yakından bakıldığında bir kol düğmesi ve bir kemer görülüyor. Arkasındaki kitaplar engin bilgisini ve entelektüel merakını simgeliyor. Raftaki bir kitabın yakın çekimi, eğitmenin öğrenme tutkusunu vurguluyor. Raftaki kitap sırası da konu hakkındaki uzmanlığını gösteriyor. asticaVision ai bu fotoğraftaki eğitmeni öğretme konusunda tutkulu ve alanında bilgili biri olarak tanıyabilir.Dr. Mesut Öztırak
₺1175₺779
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
₺775₺519
Resimde gözlüklü bir adam gülümserken görülüyor, yüzü gerçek bir mutlulukla aydınlanmış. Beyaz gömlekli ve kravatlı siyah bir takım elbise giymiş olan adamın gömleğinin üzerinde bir logo görülüyor. Adamın gözlükleri takılı ve gözleri camların arkasından görülebiliyor. Yüzü koyu renk saçlar ve açık renk bir arka planla çerçevelenmiş ve doğrudan kameraya bakıyor. Dostça ve davetkâr bir ifadesi var ve ağzı gülümseme şeklinde kıvrılmış. Gözleri parlak ve uyanık görünüyor ve yüzünde rahat ve memnun bir ifade var. Görüntünün odağında o var ve ifadesi neşe ve mutluluk saçıyor.
5
(10)

Mobil Uygulamalar ve Bulanık Mantık (Fuzzy Logic)

14 Konu5 Saat
Bu, özel dikim takım elbise giymiş ve gözlük takmış olgun bir adamın resmidir. Koyu renk saçları ve yüzünde sert, ciddi bir ifade var. Takım elbisesi siyah ve yakaları hafif sivri, altında beyaz bir gömlek var. Gözlükleri yuvarlak, altın çerçeveli ve koyu renk camlıdır. Elleri cebinde, kendinden emin ve profesyonel görünüyor. Açık bej bir arka plana sahip, iyi aydınlatılmış bir odada duruyor. Duruşu diktir ve bir otorite havası yayar.Serhat Dalgalıdere
₺808₺464