İçerik Editörlüğü

• Özgün olmalısınız. 

• Taklitlerden ve alıntılardan kaçının.

• Konuyu kendi cümlelerinizle yeniden yorumlayın. Hiç kimse daha önce okuduğu şeyi tekrar okumak istemez değil mi?

• Ana dilinize hakim olmalısınız. Yazınızda adeta kelimelerle dans etmelisiniz. Yalnız sade ve anlaşılır olmalı. 

• Okumayı sevmelisiniz. Okumak bu işte çokça faydasını göreceğiniz kelime dağarcığınızı artıracak. Unutmayın içerik editörlüğü kelimelerle iç içe bir meslek.

• Kısa ve öz metinler olmalı. Cümleler ne kadar kısa olursa anlaşılırlığı o kadar artar.

• Tekrarlardan kaçınmalısınız. Bir yazının içinde sürekli tekrar eden aynı ifade metnin akıcılığını ve okunurluğunu düşürür.

• Yazım ve imla hatalarına dikkat etmelisiniz. Anlatılmak istenenin doğru anlaşılmasını isteriz değil mi?

• Hızlı olmalısınız. Sizden istenen içerik sayısı fazla ama süreniz de bir o kadar az olabilir.

• Açık ve yalın bir dil kullanmalısınız. Bu işi online olarak yaptığınız ve günümüzde internet erişimi toplumun her kesiminde yaygın olduğu için herkesin anlayabileceği açık ve yalın bir dil olmalı.

Kısmen teknik bir iştir. Brief, SEO, anahtar sözcükler, kelime sayısı işin teknik noktalarını oluşturuyor.Tabi ki özgün ve anadile hakim olmak gibi özellikler önemli ama sadece bunlar yeterli değil. İçerik editörlüğü için kendinizi hazır hissettiğinizde herhangi bir ajansa başvurabilirsiniz. Çoğu zaman sizden istenen yeteneklerinizi gösterebileceğiniz bir deneme metni yazmanız olur. Bu deneme metninde uymanız gereken kuralların yazılı olduğu bir bildiri (brief) alırsınız. Bu bildirinin içeriği metnin konusu kullanmanız gereken minimum kelime sayısı ve anahtar kelimelerden oluşur.

Hayır. Instagram da ya da Facebook da fotoğrafınızın altına yazdığınız metin Twitter’da atılan twit herhangi bir alışveriş sitesinde oluşturduğunuz ilan bilgisi aslında hepsi birer içerik. Hepimiz yeni ve özgün içerikler üreten birer içerik editörüyüz.  Farkında olmadan her gün icra ettiğiniz içerik editörlüğü artık günümüz dünyasında bir meslek. 

Ne yazık ki bu meslek ülkemizde hak ettiği değeri birkaç yıldır görmeye başladı. Bu işin değer görmesiyle birlikte insanların ilgisi de yavaş yavaş bu alana dönüyor. Siz de bu meslekten para kazanan insanlar gibi içerik editörlüğü yapabilirsiniz.

İnternet sitesi, sosyal medya, blog vb. dijital ortamlarda paylaşılmak için özgün içerikler oluşturma ve düzenlemelerin yapılması işine içerik editörlüğü denir. İçerikler yazılı olarak oluşturulabileceği gibi simgesel ve görsel olarak hazırlanabilir. İçerik editörlerinin sorumluluk, disiplin, yaratıcılık, dilbilgisi kurallarına hâkim olma, çözüm odaklılık, gelişim ve yeniliklere açık olma, program bilgisi gibi vasıflara sahip olması gerekir.

İçerik editörlerinin öncelikli işi, sunuma ve dijital platformlarda pazarlamaya uygun orijinal içerik üretmektir. Bunun için yeni trendleri takip etmeleri gerekir. Ürettikleri SEO uyumlu içerikleri gerekli denetimleri yaptıktan sonra teslim etmeleri önemlidir. İçerik editörlerinin araştırma, anahtar kelime kullanma, mevzuatlara uygunluk gibi noktalara dikkat etmesi gerekir. Bu meslek alanı aynı zamanda disiplin ve ekip içi işbirliği gerektirir. 

İçerik editörleri için standart bir ücretten söz etmek mümkün değildir. Ödemeler genellikle üretilen içerik başına hesaplanarak yapılmakta. Editörün yeteneği ve sektörel deneyimi ücret üzerinde önemli etkiye sahip. Yine de ortalama bir rakam vermek gerekirse günümüz şartlarında 2000 TL civarında aylık gelirden söz edebiliriz. İşinde fark yaratan içerik editörlerinin kazançlarının aynı sektörde maaş usulü çalışanların üzerinde olabileceği bilgisini de paylaşmakta fayda var.

Günümüzde içerik denince aklamıza ilk gelen şey, dijital platformlardaki metinler oluyor. Çağımızın teknolojik gelişmeleri ve bu gelişmelere dayalı olarak ilgi duyulan alanların değişmesi ile birçok dijital platform ortaya çıkmıştır. İnternetin hayatımıza girmesiyle ilk olarak haber sitelerinde oluşturulan içerik, daha sonra yerini e-dergi, görsel, görsel ve işitsel yani video ve sadece metin üzerine işlenen tanıtımlara yerini bırakmaktadır. Bu kanalların takip edilme oranları arttıkça da blog sayfaları çoğalmış ve "içerik"  dijital platform üzerinde de yoğunlukla aranan bir meslek haline gelmiş ve geleceğin mesleği olarak gösterilmektedir. Peki nedir bu meslekler? 

• İçerik editörlüğü

• İçerik yazarı

• İçerik yöneticiliği

Kendi içlerinde de bölümlere ayrılan bu üç meslek dalı birbirinden ayrı gibi görünselerde hepsinin yaptığı iş aslında birbirine bağlı ve paket olarak hepsi bir arada barındırılabilir. Bir içerik yazısını yazarken aynı zamanda onu doğru yazmak da önemlidir. Yani içerik yazarken aynı zamanda içerik editörlüğü de yapmış oluruz. İçerik konumuzu belirlerken aynı zamanda yazıyor ve çıkan analiz verilerine uygun stratejiler belirliyorsak eğer, içerik editörlüğü ve içerik yazarlığının yanında içerik yöneticiliğini de yapmış olacağız.

Göründüğü gibi hepsi ayrı ayrı oluşturulabilir ya da yerine göre tek bir çatı altında toplanalabilir. Hepsinin ortak noktası içerik yazarken dikkat edilmesi gereken belli başlı kurallara göre yazmalarıdır. İçerik oluşturan kişi belli bir popülerliğe ulaşmak için arama motorlarında yukarıda görünmelidir. Bunun için SEO denilen içerik kurallarına uygun içerikler yazmalıdır. Muhakkak özgün olmalıdır. Okuyucuyu çekmeli ve etkilemelidir. Var olan bilgi açlığı tatmin edici bir şekilde, doğru verilerle giderilmelidir. 

Sıkça duyduğumuz ve günümüzde de oldukça yoğun ilgi duyulan içerik editörlüğü, artık bir iş dalı haline gelmiştir. İnternet siteleri ya da bloglar için içerik üreten, ürettiği içerikleri dil, cümle ve imla kurallarına uygun düzenleyen ve ardından yayınlayan kişiye içerik editörü denir. Kurumsal çalışma şeklinin yanı sıra bağımsız olarak da evlerinden veya oldukları mekanlardan da bir internet ve bilgisayar eşliğinde yapılabilecek bir iş olması, üzerinde oluşan talebin daha da artmasına etki etmektedir. Ama dışardan göründüğü kadar kolay değildir.

Okunurluğun ve takibin artması için düzenli olarak içerik üretmek durumundadır. Yazacağı konu hakkında fikir üretmeli ve konsept geliştirmelidir. Her zaman özgün ve orijinal içerikler yazmalıdır. Hedef kitleye uygun stratejiler düşünerek, sürekli yeniliklerden haberdar olmalıdır. Web trafiğine uygun anahtar kelimeler kullanmalı, arama motoru optimizasyonuna uygun "SEO" uyumlu içerikler yazmalıdır. 

Yani gördüğünüz gibi sadece iş sevdiğimiz konuları yazmakla bitmiyor. Diğer bağlantılı yürünen konular üzerinde de bilgi sahibi olunması ve başarılı bir içerik oluşturmak için tüm bunların yazı sırasında düşünülerek kullanılması da gerekiyor. İyi gözlemleyip, sonuçları iyi analiz etmek önemli. İyi bir içerik oluşturmak için yazmanın yanında neleri gözlemleyip analiz etmeliyiz?

Oluşturulan birçok içerik içinde başarıya yükselmek iyi bir analiz kabiliyetini gerektirir. Yazılan hangi konunun, ne kadar ilgi gördüğü, kimlere hitap ettiği, hangi cihazlardan ulaştığı gibi detayları öğrendikten sonra ona uygun içerik kategorileri oluşturulur. Hedef kitlenin bilgiye aç olduğu konular bu şekilde daha kolay bulunur ve talep artışı sağlanır. İçerik editörlüğü bir firmaya bağlı olarak yapılıyor ise, içeriklerin satışlara olan etkisi analiz edilir. Kısacası eski verilerle eldeki verilerin, doğru okunup özetlenmesiyle karşılaştırılarak sonuçlanmasını sağlayacak bir yöntemdir. Etkili bir içerik, hedef kitleyi yakalamakla birlikte sabit kitleye ulaşımın yanı sıra yeni kitlelerinde dahil olmasını sağlayacaktır. İçeriklerdeki beklentilerin ne derece karşılandığı "içerik analizleri" sonucunda sayısal verilerle ortaya çıkar.  Özgün ve bilgi verici olmalıdır. 

İçerik analizinin doğru okunmasının yanı sıra sıradanlık ya da aynı içerik konuları üzerinde işlenen döngü, oluşturulan içeriğin olumsuz dönüş almasına da neden olabilir. Bu noktada iş, içerik yazarı veya içerik editörünün kendini yenileyerek, arama motorlarında yazılarını bir üst sıraya yükseltecek SEO özelliklerini iyi bilmesine kalıyor. Bir içerik analizinde SEO bu kadar önemli ise "SEO içerik nedir?" sorusunu açıklayalım.

Arama motorlarının hızlı gelişmesi ile dijital platformun arka yazılımlarıyla birbirini destekleyici şekillerde ilerlenmesi kaçınılmaz hale gelmiştir. Çünkü; bu yazılımlara uygun oluşturulan içerikler sayesinde internetteki yerimiz ilk sayfalara kadar yükselmemizde etki etmektedir. İnternet sayfamız ilk sayfalarda çıkıyorsa popülerlik ve tıklama oranı da o kadar artacaktır. Gerek kişisel blog, gerek bir firmanın internet sayfası, gerekse de paylaştığımız bir görselin altındaki etiketler olsun hepsinin SEO ile bağlantısı mevcuttur. Arama motoru optimizasyonu (SEO) sayesinde arama motoru, aranan kelimeleri sıklığına göre bir sıraya sokar.

Yazılan içerik içinde bu kelimeler ne oranda kullanılmışsa, yapay zeka yazıyı bu analize göre konumlandırır. Bu kelimelere anahtar kelime denir. Anahtar kelimeleri doğru yerde ve oranda kullanmak, bizi yukarı sıralara taşıması ve popülerliğimizin artması için önemlidir. SEO içerik yazılarında  başlığın içinde  anahtar kelime bulunması SEO açısından önemlidir. Birinci başlık (H1) altına yazılacak metin içerisinde yine anahtar kelimenizin tanımı ve anahtar kelimenin cümle içinde geçmesi gerekir.

Ardından gelecek olan başlıklarda ise anahtar kelimenin yanında konu ile ilgili etiketler kullanılabilir. İnternet arama motorları arasında üst sıralarda bulunmak istiyorsanız içeriğinizde anahtar kelimeler kalın, italik ve altı çizili olmalıdır. Başta ve sonda ilk 50-100 kelime arasında muhakkak geçmelidir. %1 ve %3 arasında bir oranda kullanılması SEO içerikler için ideal olanıdır. 

Sizlerde içerik üzerine kendi işinizi yapmak, bir kurumda çalışmak ya da kendi bloğunuzu oluşturmak istiyorsanız yapacağınız şey çok basit: eğitime kayıt olun ve hemen başlayın.

İnternet üzerinde bulunan her kanalda içerik oluşturabilirsiniz. Instagramda paylaştığınız bir fotoğrafın anlamından tutun, altına yazılan bir metin bile içerik oluşturmaktadır. Youtube ve facebook için de aynı şeyler geçerlidir.