Close
Mobil Menu Bars

Google Analytics Nedir? Ne İşe Yarar?

10 Ocak 2020, 3164 defa okundu.
Google Analytics Nedir? Ne İşe Yarar?
google analytics, analytics, dijital pazarlama, dijital pazarlama eğitimi, google,

Ölçülemeyen şey geliştirilemez. Bu nedenle, her şeyin iz bıraktığı bir ortamda uygun analiz araçlarını kullanmanız önemlidir. Google Analytics tam da burada devreye giriyor. Google Analytics; dijital pazarlama stratejilerinizi belirleyeceğiniz kritik anlarda en iyi kararları vermenize yardımcı olacak önde gelen dijital analiz aracıdır.

Google Analytics, Urchin'i satın aldığı 2006 yılında hizmete giren ücretsiz bir Google hizmetidir. O günden bugüne dijital pazarlamada kullanılan metrikleri ölçmede önde gelen profesyonel platformlardan biridir. Belki de en çok bilinenidir. En basit tanımıyla Google Analytics; web siteleri, blog ve sosyal ağlara ait verileri izlemenizi sağlar.

Buna ek olarak, önceden belirlenmiş ve özelleştirilebilir raporları kullanımınıza sunar. Teknik tanımıyla ise Analytics, web sitelerine gelen trafiğin kitleye, edinime, davranışa ve web sitesinde gerçekleştirilen dönüşümlere göre gruplandırılmış bilgileri sunar. Ayrıca diğer analiz araçlarından çok daha fazla veri ve metrik raporlar.

Aşağıdaki gibi çok çeşitli ve hayati başlıklar üzerinde veriler toplar:

  • Web sitesine gerçekleştirilen ziyaret sayısı
  • Gerçekleşen ziyaretlerin süreleri
  • Trafik kaynakları
  • Ziyaret edilen sayfalar

Ayrıca aşağıdaki başlıkları da takip eder:

  • Kullanıcıların tercih ettiği alanlar ve kategoriler
  • Kullanılan anahtar kelime sayısı
  • Ziyaretçi cihazlarının özellikleri ve teknik ayrıntıları

Google'ın diğer araçlarıyla uyumlu olması Analytics'i eksiksiz bir araç yapmaktadır. Böylece, AdWords, Blogger veya YouTube ile entegre ederek tüm sosyal kanallara ait verileri takip mümkün olur.

google analytics, analytics, dijital pazarlama, dijital pazarlama eğitimi, google,

Google Analytics Nasıl Çalışır?

Google’ın ücretsiz bir hizmeti olan Analytics; çerez, tarayıcı ve JavaScript kodları kullanarak veri toplar. Analytics, web sayfalarınıza eklemeniz için üretilen özel kodu kullandığınızda, oluşturulan çerezler sayesinde sitenizden bilgi toplayabilir. Bu şekilde Google Analytics, ziyaretçilerinizin geldiği andan web sitenizden ayrılıncaya kadar gerçekleştirdiği etkinlikleri kaydederek grafik ve istatistiksel verilerle farklı raporlara dönüştürür. Google Analytics’in işleyişi üç ana sürece dayanır:

  • Verilerin toplanması
  • Toplanan verilerin işlenmesi
  • Raporların oluşturulması

Google Analytics Verileri Nasıl Topluyor?

Google Analytics, web sitelerinden bilgi toplamak için bir JavaScript kodu kullanır. Bu şekilde Analytics, bir kullanıcı Google Analytics koduyla bir sayfayı her görüntülediğinde bir ziyaret kaydeder. Mobil cihazlara yönelik uygulamalar söz konusu olduğunda, izlemek istediğiniz her bir etkinliğe ilave kod eklemek gerekir. Veri toplama sürecinin daha iyi anlaşılabilmesi için adım adım açıklayacağız:

  • Sunucu, istenen sayfayı kullanıcının internet tarayıcısına göndererek yanıt verir. Bu şekilde, tarayıcı verileri analiz ettikten sonra, istenen sayfanın kodunun bazı bölümleriyle ilgilenecek diğer sunucularla iletişim kuracaktır. Google Analytics İzleme Kodu bu şekilde çalışır.
  • Ardından, sayfanızı ziyaret eden kullanıcının internet tarayıcısı bu kodu Analytics'e sorar. Platform Urchin.js adlı bir dosyaya gönderilir ve bu dosyaya kaydedilir. Kod yürütülürken, ziyaretçinin ve gezintisinin daha önce yorumlanmış özellikleri incelenir.
  • Tüm veriler toplandıktan sonra kod, ziyaretçinin bilgisayarında çerezler oluşturur.
  • Çerezler tanımlandığında, kod tüm bu bilgileri görünmez bir GIF dosyası isteyerek Google Analytics sunucusuna gönderir.
  • Ardından, verileri Dosya Günlükleri (File Logs) adlı başka bir dosyaya kaydeder ve görüntülenen her sayfa için bir veri bölümü oluşturur. Bu veriler, tarih ve saat, ziyaretçinin geldiği arama motoru, ziyaret sayısı vb. gibi unsurları içerir.

Google Analytics Verileri Nasıl İşliyor?

google analytics, analytics, dijital pazarlama, dijital pazarlama eğitimi, google,

Bir kullanıcının etkileşimleri toplandıktan sonra Google Analytics, ham verileri size bilgi sağlayan yararlı verilere dönüştürmek için işlemeye başlar. Bunları işlemek için veri bölümlerinin her biri ayrı ayrı analiz edilir. Google Analytics, her bir özelliği 'alan' olarak adlandırdığı öğelere dönüştürür. Bu şekilde, örneğin, IP adresi “Ziyaretçinin IP'si” alanı olacaktır. Her bölüm veya çizgi birkaç özellik sağlar ve her biri farklı alanlarda depolanır.

Google Analytics, ayarlarını (örneğin filtreler) ham verilere uygular. Veriler işlendiğinde bir veri tabanında saklanır. İşlendikten ve veri tabanına yerleştirildikten sonra, bunları değiştirmek artık mümkün değildir. Bu şekilde, bu verilerin hesabınızda oluşturduğunuz Analytics profillerinde nasıl görüneceğini kontrol edebilirsiniz.

Google Analytics Raporları Nasıl Oluşturur?

Her rapor alan karşılaştırmaları temel alınarak oluşturulur. Yani, ziyaretçinin şehri veya dönüşüm oranı gibi unsurlar dikkate alınır. Son olarak, veriler veri tabanında saklandıktan sonra işlem sonlandırılır. Bundan sonrası size kalmış. Google Analytics hesabınıza giriş yaparak oluşturulan raporlara doğrudan ulaşabilirsiniz. Ayrıca Google tarafından akıllı teknolojilere uyumlu olarak geliştirilen uygulamaları edinerek an be an tüm verileri takip edebilirsiniz.

Analytics'teki En Önemli Metrikler Neler?

Google Analytics’ten en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı biliyor musunuz? Analytics'te, sonuçlarınızı optimize etmek için temel olacak en önemli üç metriği inceleyeceğiz.

Sayfadaki Ortalama Süre: Kullanıcıların web sitenizde geçirdiği zamanı hesaplayan bir metriktir. Bu süre, sayfanıza gelen tüm ziyaretçilerin sitede geçirdiği toplam sürenin ortalaması alınarak bulunur. Google Analytics, web sitesinde geçirilen ortalama süreye ilişkin size rapor oluşturur ancak bu raporda her bir kullanıcıya yönelik bilgi bulunmaz. Oluşturulan raporu analiz ederek; ziyaretçilerinizin sayfaya olan ilgisi, sayfanın ortalama okunma hızı ve sayfanızın etkileşim düzeyi gibi önemli verilere ulaşabilirsiniz.

Ek olarak, içeriğinizin uzunluğu ile sayfada kalma süresi gibi verileri birbirleriyle ilişkilendirebilirsiniz. Örneğin, içeriğin uzun olduğu bir sayfada ziyaretçilerinizin 1 dakikadan az zaman geçirmiş olması, sayfa ya da içerikte onların dikkatini çekecek şeylerin eksik olduğu anlamına gelir. Bu sayede tedbir alma yoluna gidersiniz. İçeriğini titizlikle hazırlayanlar, sayfalarında uzunca vakit geçirilmesini beklerler. Sayfada kalma süresi onlar için çok önemlidir. Ancak bilinmeli ki içeriği ve niteliği ne olursa olsun, bir web sayfasında kalma süresinin uzun olması, o web sayfası için başarı anlamına gelir.

Trafik Kaynakları: Kullanıcılar nereden geliyor? Bunu öğrenmenin en iyi yolu, web sitenize bağlantı vererek trafik sağlayan kaynakları bilmektir. Yönlendirmeler veya trafik kaynakları, ziyaretçilerinizin hangi web sitesinden veya kaynaktan geldiğine işaret eden göstergelerdir. Bu veriler, Google Analytics tarafından size bir tabloda gösterilir.

google analytics, analytics, dijital pazarlama, dijital pazarlama eğitimi,

Bu tablo aynı zamanda bir web sitesinden gelen kullanıcı sayısını ve trafik miktarını gösterir. Bununla birlikte organik trafik de analiz edilir. Tavsiye vererek ziyaretçilerini sitenize yönlendiren ve sizi trafikle besleyen sitelerin bilinmesi, onlarla köprüler kurmanızı sağlayacak temel bir gerçektir. Web sitenize değerli bağlantılar elde etmek sitenin SEO puanını artırarak Google'da daha iyi konum alabilmenizi de sağlayacaktır. Bu nedenle trafik kaynakları gibi verilerin elinizde olması hem çok önemli hem de şarttır.

Ziyaretçi İlgi Alanları: Dijital pazarlamanın en önemli yönlerinden biri, onlara sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenecek kullanıcıları bulmak ve tanımlamaktır. Dijital pazarlama ile uğraşıyorsanız müşterilerinizi harekete geçiren ilgi alanlarını anlamak önemlidir. Doğru metrikleri okuyarak bunu yapabilirsiniz. Eğer bu konuda desteğe ihtiyaç duyuyorsanız Enstitü bünyesindeki Dijital Pazarlama Eğitimi’ni inceleyin. Alacağınız online eğitim ile, Google Analytics tarafından raporlanan metrikler sayesinde müşterilerinizi harekete geçiren ilgi alanlarını rahatlıkla tespit edebilirsiniz.

Müşterilerle bağlantı kurmak istiyorsanız, onlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Google Analytics, aramalarda kullanılan anahtar kelimeler veya kavramlara yönelik bilgileri sunar. İlgi alanları, müşterilerin size gelmesini sağlayan tema ve kelimelerdir. İçeriğinizi ilgi çekici hale getirmenizle birlikte sitenizin trafiği artacak ve diğer metriklerle birlikte müşterilerin beklentilerini analiz etmeniz mümkün olacaktır.

Bu ilgi alanları sayesinde, web sitenizde kullandığınız anahtar kelimeleri daha iyi belirleyebilirsiniz. Dolayısıyla Google Ads gibi pazarlama araçlarıyla oluşturacağınız reklam kampanyalarında hedefleyeceğiniz anahtar kelimeler daha isabetli olacak, bu da satışlarınızı artıracaktır.

Kısacası, Google Analytics sitenize gerçekleşen trafiği ve bu trafiğin nasıl elde edildiğini ölçer. Web sitenizi yönetirken ihtiyaç duyabileceğiniz verileri toplayarak analiz eder ve size raporlar. Size sadece, Google Analytics tarafından raporlanan verilerle etkili stratejiler geliştirmek kalır.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics sitenize gerçekleşen trafiği ve bu trafiğin nasıl elde edildiğini ölçer. Dijital pazarlamada kullanılan metrikleri ölçmede önde gelen profesyonel platformlardan biridir. Web sitenizi yönetirken ihtiyaç duyabileceğiniz verileri toplayarak analiz eder ve size raporlar.

Google Analytics Raporları Nasıl Oluşturur?

Google Analytics, web sitelerinden bilgi toplamak için bir JavaScript kodu kullanır. Bu şekilde Analytics, bir kullanıcı Google Analytics koduyla bir sayfayı her görüntülediğinde bir ziyaret kaydeder. Mobil cihazlara yönelik uygulamalar söz konusu olduğunda, izlemek istediğiniz her bir etkinliğe ek kod eklemek gerekir.

Google Analytics Raporları Nasıl Oluşturur?

Her rapor alan karşılaştırmaları temel alınarak oluşturulur. Yani, ziyaretçinin şehri veya dönüşüm oranı gibi unsurlar dikkate alınır. Son olarak, veriler veri tabanında saklandıktan sonra işlem sonlandırılır.

Bu yazıyı beğendiysen
şimdi paylaş!
Blogger
Özgeçmiş

Çalıştığı resmi kurumda halen Şube Müdürü olarak görev yapmakta olup liderlik, etkili iletişim ve ekip çalışması konularında yeterli tecrübeye sahiptir. Elektrik-Elektronik Mühendisliği mezunudur. Editör ve blog yazarı kimliğinin yanısıra amatör fotoğrafçı ve satranç hakemidir.

Devamı
Yorumlar(0)
Ortalama Değerlendirme 5

Yorum yapabilmek için Oturum Aç'manız gerekmektedir.

Yorum yapılmamış, yapan ilk sen ol!