AnasayfaBlogGeleneksel Pazarlama Nedir? Yöntemleri Nelerdir?
Satış - Pazarlama

Geleneksel Pazarlama Nedir? Yöntemleri Nelerdir?

26 Aralık 2019
Bu görsel, beyaz bir armatürün içinde renkli bir ampul ve ortasında renkli bir elmas bulunan bir ampulü göstermektedir. Ampulün üzerinde beyaz bir yazı var ve etrafı parlak ve canlı turuncu ve kırmızı tonlarla çevrili. Merkezdeki elmas ise çeşitli maviler, yeşiller ve sarılarla parlak bir şekilde renklendirilmiştir. Ampul ve elmasın renkleri, armatürün beyazıyla güzel bir kontrast oluşturarak güzel ve benzersiz bir sahne yaratır. Ampul ve elmas yoğun bir parlaklıkla ışıldıyor ve ampul ile elmasın dokusu fotoğrafın karmaşıklığına katkıda bulunuyor. Genel olarak, benzersiz renkler, dokular ve parlaklığın birleşimi göz alıcı bir görüntü oluşturuyor.
Pazarlama TürüTanımÖzellikler
Geleneksel PazarlamaTelevizyon, radyo, gazete, broşür gibi kitlelere ulaşan araçlar aracılığı ile reklam kampanyaları düzenlemeyi içerir.Yüksek bütçe gerektirir, hedef kitlesine yerelden ulaşır, genellikle tek taraflı iletişim sağlar.
Ağızdan Ağıza PazarlamaKullanıcıların bir ürün veya hizmet hakkındaki düşüncelerini bir başkasına referans olarak söyleme eylemidir.Kullanıcı deneyimini aktarır, çoğunlukla büyük bir etki görülür, güven oluşturma potansiyeli yüksektir.
Dijital PazarlamaTeknolojik platformların kullanıldığı, hedef kitlesini genellikle internet üzerinden bulmayı hedefleyen bir pazarlama yöntemidir.Düşük bütçe ile daha çok kişiye ulaşmayı sağlar, hedef kitleye doğrudan ulaşma imkanı verir, sürekli kendini yenileme fırsatı sunar.
Geleneksel Pazarlama KarmasıFiyat, tutundurma, ürün ve yer temelli bir pazarlama stratejisi oluşturma sürecidir.Markaların değerini korur, kısmen esnekliği yüksektir, geniş kitlelere hitap edebilir.
Geleneksel Pazarlama vs Dijital PazarlamaGeleneksel Pazarlamanın yüksek maliyetli ve tek taraflı iletişim sağladığına karşın, Dijital Pazarlamada düşük maliyetle çok daha fazla kullanıcıyla etkileşim kaydedilebilir ve iki taraflı iletişim sağlanabilir.Geleneksel Pazarlama genellikle daha pahalı iken, Dijital Pazarlama daha maliyet eftir.
Geleneksel Pazarlamada İletişimKullanıcıların markaya genellikle email, telefon veya posta ile ulaşabildiği bir iletişim sistemidir.Kullanıcılar markaya doğrudan dönüş yapamazlar, genellikle tek yönlü bir iletişim süreci vardır.
Dijital Pazarlamada İletişimKullanıcıların markaya reklamı gördüğü an dijital platformlar aracılığı ile geri bildirim yapabildiği bir iletişim sistemidir.Kullanıcılar marka ile etkileşime geçebilir, genellikle iki yönlü bir iletişim süreci vardır.
Geleneksel Pazarlamada ZamanReklam kampanyası hazırlık süreci genellikle uzun sürer ve bir hata olduğunda telafi süreci de uzun olabilir.Hazırlama ve düzeltme süreçleri genellikle uzun süre alır.
Dijital Pazarlamada ZamanReklam kampanyasının hazırlanması ve bir hata durumunda düzeltilmesi süreci genellikle kısa sürede gerçekleşir.Anı yakalayan paylaşımlar sayesinde, kısa zamanda kendini yenileme imkanı vardır.
Geleneksel ve Dijital Pazarlamanın Tüketiciye EtkisiGeleneksel pazarlama genellikle daha geniş bir kitleye hitap ederken, dijital pazarlama genellikle belirli bir hedef kitlenin dikkatini çeker.Geleneksel pazarlama genellikle daha geniş kitlelere hitap eder, dijital pazarlama genellikle belirli hedef kitleler üzerinde daha etkilidir.

Pazarlama, tüketicilerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlamaya çalışma ve bu unsurlar doğrultusunda hizmet tasarlama ve sunma sürecidir. Geleneksel pazarlama, genel anlamı ile kitle pazarlaması olarak adlandırılabilir. Televizyon, radyo, gazete, posta kutularına bırakılan broşürler ve reklam panoları gibi kitlelere ulaşan araçlar aracılığı ile reklam kampanyaları düzenlenir. Yerel kitleyi belirlemede geleneksel pazarlama yöntemleri uygulanır. Bir şehirdeki hedef kitleye ulaşılmak istendiğinde, o şehre ait yerel radyo ve gazetelerde veya broşürlerle reklam kampanyaları yapılır.

Bu sayede reklam için kullanılan materyaller saklanabilir, tekrar okunabilir ve izlenebilir. Basit ve sade bir dil tercih edilerek her kesime ulaşmak hedeflenir. Geleneksel pazarlama yöntemleri maliyet unsuru değerlendirildiğinde, yüksek bütçeler ile gerçekleştirilir. Geleneksel pazarlama karmasını oluşturan unsurlar, fiyat, tutundurma, ürün ve yer olarak bilinir. Geleneksel pazarlama, değerini kaybetmiş olmasa da zaman içerisinde gelişen teknolojinin de etkisi ile yerini dijital pazarlama stratejileri ile paylaşmaya başlamıştır. Bu sürece geleneksel pazarlama unsurlarına ek olarak, insan, fiziksel olanaklar ve süreç dahil olarak gelişmeye devam eder.

Ağızdan Ağıza Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama Nedir?

Ağızdan ağıza pazarlama, kullanıcıların aldıkları bir ürün veya hizmet ile ilgili düşüncelerini, başkasına referans olarak söylemesidir. Markalar bu pazarlama yöntemini seçerken, kullanıcı deneyiminin, ürün veya hizmet hakkındaki belirsizliğini ortadan kaldıracağını ve kararlarını etkileyeceğini düşünür. Geleneksel pazarlama da uygulanan yöntemlerde hedef, kitlelere ürün veya hizmetin reklamını yapmaktır. Televizyon, radyo, gazete, broşür reklamları ile kitlelere ulaşan geleneksel medya, yüksek bütçe ile tek taraflı iletişim sağlar. Ağızdan ağıza pazarlamada kullanıcı deneyimi aktarıldığı için geleneksel yöntemlere göre daha büyük etki görüldüğü gözlemlenir. İnsanlar birbirini etkiler. Bir insanı güvendiği bir yakınından aldığı tavsiye kadar etkileyebilen başka bir uygulama neredeyse yok denebilir. Ağızdan ağıza pazarlamanın bilimsel olduğunu düşünen yazar Jonah Berger formülü şu şekilde tanımlamaktadır.

  • Bizler kendimize yakın hissettiğimiz içerikleri paylaşırız.

  • Eğer insanlara ürünlerinizden sıkça bahsederseniz onlarda sizin hakkınızda sıklıkla konuşmaya başlarlar.

  • Eğlence, öfke ve heyecan gibi güçlü duygular barındıran içerikleri daha fazla paylaşırız.

  • Ölçülebilirlik önemlidir.

  • İçeriğin pratik değeri olması gerekir. Çünkü bizler sıklıkla bize de faydası olan ya da bir soruna çözüm olan içerikleri daha sık paylaşırız.

  • Hikaye yaratmak önemlidir: Hikayeler dinleyenleri etkilemek konusunda eşsizdir. Hikayeler sizin hakkınızda bir kıvılcım yaratır ve konuşmalar o kıvılcımı ateş yapar. Hedef kitlenin duygularına hitap etme konusunda hikayeler önemli yardımcılardır.

Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama Arasındaki Fark

Teknolojinin gelişmesi ve dijital platformların hayatımıza girmesi ile pazarlama yöntemlerinde de yeni bir dönem ortaya çıkmaya başladı. Geleneksel pazarlamanın, yerini almaya başlayan dijital pazarlama hızla gelişmeye devam ediyor. Özellikle markaların bilinirlik etkisini göz önünde bulundurarak tercih ettiği platformlar, gün geçtikçe pazarlama alanında büyük rol oynamaya başladı. Firmalar bu sürece ayak uydurabilmek için kendilerini geliştirme gayreti içine girdi. Uzman personellerle çalışmak veya mevcut çalışanlarını geliştirmek için eğitim almalarını sağlamak, atılan ilk adımlar olmaya başladı. Enstitü tarafından sunulan online eğitim seçeneklerinden dijital pazarlama kursu bu anlamda destek almanızı sağlar. Dijital pazarlama yöntemlerini öğrenip, rakiplerinizin bir adım önüne geçme fırsatı yakalayabilirsiniz. Dijital pazarlamanın zamanla geleneksel pazarlamanın yerini almaya başlamasını, aradaki farkları inceleyerek görelim.

  • Maliyet; geleneksel pazarlamanın maliyeti yüksektir. Dijital pazarlama yönteminde her an ulaşılabiliyor olmak, daha düşük bütçe ile daha çok kullanıcıyla etkileşim içinde olmayı sağlar.

  • İletişim; geleneksel pazarlamada iletişim tek taraflıdır. Kullanıcı bilgiyi okur veya dinler. Dijital pazarlama kavramları ise kullanıcı reklamı inceleyip yorum yapabilir. Soru sorabilir ve bazen paylaşımla markaya destek verebilir. Dolayısı ile iletişim iki taraflıdır.

  • Zaman; geleneksel pazarlamada reklam kampanyası hazırlık süreci uzun sürer. Bir yanlışlık veya eksiklik olduğu fark edildiğinde, telafi süreci fazlası ile zaman alır. Dijital pazarlamada ise anı yakalayan paylaşımlar yapılabildiği için kısa zamanda kendini yenileyebilir.

  • Tüketici; geleneksel pazarlama yönteminde kullanıcı markaya e-mail, telefon ya da posta gönderisi ile ulaşır. Dijital pazarlama yöntemi ile reklamı gördüğü an dijital platformlar aracılığı ile geri bildirim yapabilir. Geleneksel pazarlamada iletişim kullanıcı ve marka arasında iken, dijital pazarlamada kullanıcı ve marka arasındaki iletişime diğer kullanıcılarda ulaşabilir.

  • Kapsam; dijital pazarlamanın kapsamı geleneksel pazarlamaya göre daha yüksektir. Kullanıcıya her an her yerde ulaşabilir.

  • Kullanılabilirlik; Geleneksel pazarlama yönteminde saatler belli aralıklardadır. Dijital pazarlama yönteminde ise internet aracılığı ile 7/24 ulaşmak mümkündür.

  • Deneyim; geleneksel pazarlamada da belirli kalıplara göre hareket edilmesi gerekir. Dijital pazarlama yönteminde ise yenilikler kolaylıkla denenir. Farklı stratejiler ile çeşitli reklam kampanyaları düzenlenir.

  • Tüketici ve marka; geleneksel pazarlama yönteminde tüketici hakkı ve korunması çok önemlidir. Dijital pazarlamada farklı bir yöntem uygulanır. Yanlış bir etiketleme yapan kullanıcıya, hoş bir dil ile hatası ifade edilir.

  • Çalışanlar; geleneksel pazarlamada halkla ilişkiler, pazarlama ve satış gibi departmanlar bulunur. Dijital pazarlamada ise sosyal medya departmanı ve ajanslar vardır.

  • Dil; geleneksel pazarlamada dil daha resmidir. Dijital pazarlamada, daha samimi bir dil kullanılır.

Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlamanın Birlikte Yol Alması



Markanızın kapsamlı bir pazarlama stratejisi mevcutsa hem dijital hem de geleneksel pazarlama yöntemlerinden faydalanıyorsunuz denebilir. Günümüzde geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama yöntemleri birbirinden farklı gözüküyor olabilir fakat bunları ayrı ayrı yürütmek yerine birbirleriyle entegre olarak yürütmek, markalar tarafından sağlanabilir. Belirlenmiş bir amaç için çalışan dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama yöntemleri daha verimli sonuçlar almanıza olanak sağlayabilir. Bu etkenlere bakıldığında başarılı sonuçlar almak için neler dikkat edilmesi gerekiyor inceleyelim.

  • Hedefleri ana hatları ile ortaya koyup hangi yöntemin hangi noktalarda faydalı olacağı iyi analiz edilmelidir.

  • Pazarlama yöntemleri arasında oluşturulan mesajların muhakkak tutarlı olması gerekir.

  • Ekip iletişimi önemli bir unsurdur. Kuvvetli iletişimde başarı kaçınılmazdır.

  • Çok boyutlu kampanyaları dikkate alarak, geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama çalışmalarını bir arada kullanarak, müşteriler satışa doğru yönlendirebilir. Pazarlamanın geleneksel yöntemlerinin kullanarak, basılı reklamlar, posta ve kupon gibi satış odaklı kampanya çeşitleri ile müşterinizin ürünü veya hizmetinizi tanıması sağlarsınız. Diğer taraftan sosyal medya iletişimi, arama motoru optimizasyonu stratejileri ve video reklamları gibi unsurlarla dijital pazarlama yönteminden faydalanabilirsiniz.

Geleneksel Pazarlama, Televizyon, radyo, gazete, broşür gibi kitlelere ulaşan araçlar aracılığı ile reklam kampanyaları düzenlemeyi içerir, Yüksek bütçe gerektirir, hedef kitlesine yerelden ulaşır, genellikle tek taraflı iletişim sağlar, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Kullanıcıların bir ürün veya hizmet hakkındaki düşüncelerini bir başkasına referans olarak söyleme eylemidir, Kullanıcı deneyimini aktarır, çoğunlukla büyük bir etki görülür, güven oluşturma potansiyeli yüksektir, Dijital Pazarlama, Teknolojik platformların kullanıldığı, hedef kitlesini genellikle internet üzerinden bulmayı hedefleyen bir pazarlama yöntemidir, Düşük bütçe ile daha çok kişiye ulaşmayı sağlar, hedef kitleye doğrudan ulaşma imkanı verir, sürekli kendini yenileme fırsatı sunar, Geleneksel Pazarlama Karması, Fiyat, tutundurma, ürün ve yer temelli bir pazarlama stratejisi oluşturma sürecidir, Markaların değerini korur, kısmen esnekliği yüksektir, geniş kitlelere hitap edebilir, Geleneksel Pazarlama vs Dijital Pazarlama, Geleneksel Pazarlamanın yüksek maliyetli ve tek taraflı iletişim sağladığına karşın, Dijital Pazarlamada düşük maliyetle çok daha fazla kullanıcıyla etkileşim kaydedilebilir ve iki taraflı iletişim sağlanabilir, Geleneksel Pazarlama genellikle daha pahalı iken, Dijital Pazarlama daha maliyet eftir, Geleneksel Pazarlamada İletişim, Kullanıcıların markaya genellikle email, telefon veya posta ile ulaşabildiği bir iletişim sistemidir, Kullanıcılar markaya doğrudan dönüş yapamazlar, genellikle tek yönlü bir iletişim süreci vardır, Dijital Pazarlamada İletişim, Kullanıcıların markaya reklamı gördüğü an dijital platformlar aracılığı ile geri bildirim yapabildiği bir iletişim sistemidir, Kullanıcılar marka ile etkileşime geçebilir, genellikle iki yönlü bir iletişim süreci vardır, Geleneksel Pazarlamada Zaman, Reklam kampanyası hazırlık süreci genellikle uzun sürer ve bir hata olduğunda telafi süreci de uzun olabilir, Hazırlama ve düzeltme süreçleri genellikle uzun süre alır, Dijital Pazarlamada Zaman, Reklam kampanyasının hazırlanması ve bir hata durumunda düzeltilmesi süreci genellikle kısa sürede gerçekleşir, Anı yakalayan paylaşımlar sayesinde, kısa zamanda kendini yenileme imkanı vardır, Geleneksel ve Dijital Pazarlamanın Tüketiciye Etkisi, Geleneksel pazarlama genellikle daha geniş bir kitleye hitap ederken, dijital pazarlama genellikle belirli bir hedef kitlenin dikkatini çeker, Geleneksel pazarlama genellikle daha geniş kitlelere hitap eder, dijital pazarlama genellikle belirli hedef kitleler üzerinde daha etkilidir
geleneksel pazarlama geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama
Bu, canlı mavi gömlek giymiş bir kadının görüntüsüdür. Yüzünü çerçeveleyen uzun, koyu renk saçları var. Ten rengi açık ve yüz ifadesi kararlı. Beyaz duvarlı ve aydınlık pencereli bir odada duruyor. Gömleğinin mavisi beyaza karşı öne çıkıyor ve güçlü bir kontrast hissi veriyor. Kadın kollarını vücudunun önünde kavuşturmuş, kendinden emin bir havaya sahip. Gözleri ileriye odaklanmış ve kararlılığını gösteriyor. Önüne ne çıkarsa çıksın üstesinden gelmeye hazır görünüyor.
Esra Girgin

İşletme Eğitimimi tamamladıktan sonra uzun yıllar eğitim sektöründe hizmet verdim. Eğitim alanında çalışmalara devam ederek, her alanda içerik üreterek, kendimi geliştirmeye devam ediyorum.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Siyah metinli beyaz bir tabelanın önünde gülümseyen bir kadın. Uzun kahverengi saçları var ve yüzü yakından çekilmiş. Arka planda içinden siyah bir çizgi geçen beyaz bir daire var. Kadın yakalı açık renkli bir gömlek giyiyor ve tabelanın üzerinde iki satırlık bir metin var. İlk satır kalın ve 'Hoş geldiniz', ikinci satır ise daha küçük ve 'evimize' yazıyor. Kadının ifadesi parlak ve neşelidir ve doğrudan tabelaya bakmaktadır. Gülümsemesi sıcak ve davetkârdır ve gözleri neşe doludur. Tabela, gelen kişiye sıcak bir hoş geldin demektedir.
Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Nedir?

02 Nisan 2020
Gözlüklü bir kadın kameraya sıcak bir ifadeyle bakıyor. Parlak turuncu uzun kollu bir gömlek giyiyor ve siyah saçları yüzünden geriye doğru toplanmış. Gözlükleri gümüş desenli yuvarlaktır ve boynunda zarif bir altın kolye vardır. Beyaz bir duvarın önünde duruyor, elleri yanlarında duruyor. Gözleri kahverengi ve dudakları sanki bir şey söylemek üzereymiş gibi hafifçe ayrık. Kendinden emin ve dingin görünüyor ve görüntü bir sakinlik ve güç hissi veriyor.
Satış - Pazarlama

Pazarlama İnovasyon Örnekleri

07 Mart 2020
Bir grup insan, birden fazla bilgisayarın göründüğü bir masanın etrafında oturuyor. Herkes ekranına odaklanmış ve klavyede bir şeyler yazıyor. Masanın üzerinde yeşil bir bitkinin bulunduğu küçük bir saksı, bir sandalye ve bir fincan kahve var. Arka planda mavi ve beyaz desenli bir duvar ve turuncu zemin üzerinde parlak sarı renkli bir dişli var. Sağ alt köşede, yanında üçgen sembolü olan bir ampul var. Genel olarak, bu insan grubu bilgisayarlarında sıkı çalışıyor ve atmosfer odaklanmış ve üretken.
Dijital Pazarlama

2019 Yılı Dijital Pazarlama Stratejileri

21 Mayıs 2019
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
775519
Kızıl saçlı, sakallı ve beyaz gömlekli bir adam başparmağını kaldırıyor. Yüzü görüntünün odak noktasıdır, arka planda bulanık bir bilezik vardır. Sağında beyaz zemin üzerinde siyah bir yazı ve üstünde içinde beyaz bir tik olan yeşil bir daire var. Adamın geniş bir gülümsemesi var ve yaptığı işten çok memnun görünüyor. Sanki neşesini vurgulamak istercesine etrafı güneşli bir atmosferle çevrili. Gözleri kapalı ve başparmağıyla onay ve pozitiflik ifade eden bir işaret yapıyor. Coşkusu bulaşıcı ve bu resme bakarken iyimserlik hissetmemek mümkün değil.
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
1008464
Bir kadın, aydınlık bir odada dikkatle bilgisayar ekranına bakmaktadır. Pembe bir bluz giymiş ve koyu kahverengi saçlarını arkadan bağlamış. Gözleri ekrana odaklanmıştır ve elleri masanın üzerinde hafifçe durmaktadır. Arka plandaki duvarlar beyaz ve üzerlerinde birkaç poster ve resim var. Masa ahşap ve pembe bir yastık da dahil olmak üzere çeşitli eşyalarla dolu. Derin düşüncelere dalmış gibi görünüyor, sanki bilgisayarda bir sorunu çözmeye çalışıyor. Odadaki aydınlatma sıcak ve davetkâr, atmosfer ise konsantrasyon ve odaklanma havasında.
5
(36)

Nöropazarlama Eğitimi

19 Konu5 Saat
Bu görüntü, içinde bir insan olan siyah bir daireden oluşuyor. Kişi kollarını iki yana açmış, kameraya dönük bir şekilde durmaktadır. Kişi beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Arka plan gri tonda. Kişinin açık kahverengi gözleri ve kısa siyah saçları var. Daire pürüzsüz, kavisli bir dokuya ve parlak bir yüzeye sahip. Kişi kendinden emin ve güçlü görünüyor. Çemberin ortasında dururken kararlı bir ifadesi var. Resmin atmosferi davetkâr ve sıcak.Ders Eğitmeni
15601056