IIENSTITU
AnasayfaBlogİçerik Pazarlama Stratejisi İçin Gerekli İpuçları
Stratejik Planlama

İçerik Pazarlama Stratejisi İçin Gerekli İpuçları

17 Mayıs 2019
Bir kişi, bir eli cihazın sol üst köşesinde olacak şekilde bir dizüstü bilgisayar tutmaktadır. Dizüstü bilgisayar açık ve ekranda bir video oynatıcı görüntüleniyor. Video oynatıcı, ortasında beyaz metin içeren kırmızı bir kare bulunan bir video gösteriyor. Bir parmak dizüstü bilgisayarın önüne doğru uzatılmış ve doğrudan ekranı işaret etmektedir. Arka planda, gazete tutan bir elin yakın çekimi görülmektedir. Görüntünün alt kısmına doğru bulanık bir nesne, ön planda ise siyah bir yüzey görülüyor. Bu görüntü bir dizüstü bilgisayar tutan bir elin yakın çekimidir, parmağı ekranı işaret etmektedir ve bir video oynatıcı kırmızı metinli bir video göstermektedir.
StratejiAçıklamaÖrnek
Değer Yaratmaİçerik pazarlama stratejisi insanlar için değer yaratmalıdır.Bir ürünün nasıl kullanılacağına dair kılavuzlar yayımlama
Müşteri Dönüşümüİçeriğinizi tüketen kişilerin zamanla müşteriye dönüşmesi amaçlanmalıdır.Ücretsiz e-kitap veya webinarlar sunarak kişileri bilgilendirme ve onları müşteriye dönüştürme
Alıcı Kişiliğiİçerik kütüphanenizi alıcının karakteri etrafında yapılandırın.Gençler için spor malzemeleri hakkında bilgilendirici ve ilgi çekici içerikler üretme
Alıcının Evreleriİçeriğin alıcının evreleriyle haritalandığını garantileyin.Bir alıcının ürün bilincinden satın alma aşamasına kadar tüm evreleri kapsayan içerikler hazırlama
Müşteri ReferanslarıAlıcıların sizin reklamınızı yapması için onları teşvik edin.Müşterilerden ürün yorumları talep ederek ve bunları paylaşarak potansiyel müşterilere sunma
Reklam Stratejisiİçeriğinizi nasıl dağıtacağınızı ve ne tür bir reklam stratejisi izleyeceğinizi belirleyin.Sosyal medya platformları üzerinde içeriklerinizi paylaşma ve reklamlarınızı hedef kitleye ulaştırmak için SEO ve SEM stratejileri kullanma
İçerik Planlamasıİçeriklerinizi zamanında ve etkin bir şekilde sunmak için bir içerik takvimi oluşturun.Bir blog yazı ya da video serisi için haftalık veya aylık bir içerik takvimi oluşturma
Platform Seçimiİçeriklerinizi en iyi şekilde sunabileceğiniz ve hedef kitlenizle buluşacağınız platformları belirleyin.Instagram ve Pinterest gibi görsel tabanlı platformları kullanarak ürünlerinizi sergileme
İçerik Üretim Kalitesiİçeriklerinizin kaliteli ve bilgi verici olmasına özen gösterin.Profesyonel bir ekiple çalışmak veya dış kaynaklı hizmetlerden yararlanmak
Ölçümleme ve Gözden GeçirmeStratejilerinizi ve içeriklerinizi düzenli olarak ölçümleyin ve gözden geçirin.Google Analytics gibi takip araçlarını kullanarak içerik performansınızı analiz etme

İçerik pazarlama stratejisi, yapılanmış düzgün bir içerik pazarlama programı ile sunulduğunda insanlar için değer yaratır. İçeriğinizi tüketenlerin çoğu, zamanla müşteriniz haline gelir ve sizin reklamınızı yapar. İçerik kütüphanenizi alıcının karakteri etrafında yapılandırın ve alıcının evreleriyle haritalandırın. 

Alıcının karakteri sizin ideal müşteriniz olabilecek potansiyel müşterilerin esas bir bölümüdür. Bu yüzden bu bölümleri tanımlamak ve aynı şekilde spesifik bir içerik geliştirmek öncelikle çok önemlidir. İçerik geliştirme 
konusu için içerik editörlüğü ve SEO eğitimi almak mutlaka çok fayda sağlar.

Bir sonraki adım ise alıcının yolculuğu, farkındalığı, değerlendirmesi ve kararıyla içeriği haritalamaktır. İçerik stratejiniz eşsiz bir şekilde alıcının çevrimini hızlandırma fikri ile birlikte, her bir bölümle aynı hizada olmalı. 

Bağlılık & Savunma Programını Kucaklayın 

Yeni bir müşteri elde etmek mevcut olan bir müşteriyi elde tutmaktan 25 kat daha pahalıya mal olabilir.
İçerik pazarlama programınız “bağlılık ve savunma” olarak geçen bir sonraki huni aşamalarını hızlandırmak için, mevcut olan müşterileri ve ortakları da içermeli. Tipik olarak sadık olan müşterileriniz, alımlarını tekrar edenler veya sizinle birçok yıl kalmaya devam edenlerdir.

Bağlılığın bir sonraki aşaması da, müşterinin sizin savunucunuz ve marka elçiniz olduğu aşamadır. Onlar iyi değerlendirmeler ve referanslar veren sosyal bir kanıt olarak yeni müşteriler elde etmenize büyük değer getirirler. 

Problemi Ve Çözüm Beyanını Kısa Ve Öz Bir Şekilde Tanımlayın

Aşamanın başlangıç planlanmasında her içerik bölümü için problemi ve çözümü tanımlamak; okuyucu için içeriğinizin değer oluşturacağı problem ve çözüm beyanına odaklanmak iyi bir fikirdir.  

Başlıklarınızda Güçlü Fiiller Kullanın

Okuyucuların %80’i sadece başlıklarınızı okuyacak, bu yüzden bütün bu içerik bilmecesinde önemli bir parça olan bu bölüme fazladan zaman ayırmalısınız. Örneğin, zayıf bir fiil ile onun güçlü bir karşılığı olan fiili örnek alabilirsiniz.  

Anahtar Kelime Araması ve SEO Uyumu

İçerik pazarlamanın asıl hedefi siteye trafik çekmektir ve bu aşamada muhtemel müşterilerin de keşfedeceği gibi arama motoru hayati bir önem taşır. SEO’nun temel kolonu, kapsamlı bir anahtar kelime araştırması ve makale, blog veya sayfanız ile alakalı olan anahtar kelimelerin haritasını çıkarmaktır. Başlık ve yazı içine yazının uzunluğuna göre içerik planlamanızın bir parçası olarak anahtar kelimeleri doğru yerleştirmek çok önemlidir. 

İçerik Ölçümü Stratejisi Önemlidir

İçerik ölçümü stratejisi, tüketim, paylaşma, müşteri yaratma ve satışlar olarak 4 ana içerik metriğiyle kategorilere ayrılabilir.

•    Tüketim metrikleri çok açıktır # sayfa gösterimi, ziyaret süresi, görüntülenen sayfa yüzdesi, her oturumda görüntülenen blog yazısı; bunların hepsi web analitikleri platformlarında mevcuttur. 

•    Paylaşım metrikleri öncelikli olarak sosyal medya etrafındadır ve içerik detaylandırması getirir. Yani tweetler, re-tweetler, ve diğer sosyal kanallarda olan bütün paylaşımlar. Bu yüzden sayfanızda göze çarpan bir yerde paylaşma butonuna sahip olmak ve ikinci olarak da o veriyi toplayıp, rapor edebilecek bir izleme sistemine sahip olmak önemlidir.

•    İçerik pazarlama hedeflerinden biri de anonim kullanıcıları demo, fiyatlandırma, ücretsiz demo gibi aday müşteri yaratma teklifleriyle birer blog/bülten abonesine çevirmektir. Adobe de, analitik bir kullanıcıyı görüntüledikleri içerikle ve de iletişim bilgilerini verdikleri teklif sayesinde ilişkilendirebileceğiniz katılım adında akıllı bir izleme mekanizması sunuyor. 

•    Son kategoriyi ortaya koyan form da, temel olarak tükettikleri içerik dolayısıyla NBB’yi sonlandırdıkları anlamına gelen satış metrikleri. Eloqua/Marketo & CRM veya Salesforce/Sugar CRM gibi pazarlama otomasyon araçlarının entegrasyonuyla birlikte NBB dahilinde içerik tüketimi oluşturmak mümkündür.  

Değer Yaratma, İçerik pazarlama stratejisi insanlar için değer yaratmalıdır, Bir ürünün nasıl kullanılacağına dair kılavuzlar yayımlama, Müşteri Dönüşümü, İçeriğinizi tüketen kişilerin zamanla müşteriye dönüşmesi amaçlanmalıdır, Ücretsiz e-kitap veya webinarlar sunarak kişileri bilgilendirme ve onları müşteriye dönüştürme, Alıcı Kişiliği, İçerik kütüphanenizi alıcının karakteri etrafında yapılandırın, Gençler için spor malzemeleri hakkında bilgilendirici ve ilgi çekici içerikler üretme, Alıcının Evreleri, İçeriğin alıcının evreleriyle haritalandığını garantileyin, Bir alıcının ürün bilincinden satın alma aşamasına kadar tüm evreleri kapsayan içerikler hazırlama, Müşteri Referansları, Alıcıların sizin reklamınızı yapması için onları teşvik edin, Müşterilerden ürün yorumları talep ederek ve bunları paylaşarak potansiyel müşterilere sunma, Reklam Stratejisi, İçeriğinizi nasıl dağıtacağınızı ve ne tür bir reklam stratejisi izleyeceğinizi belirleyin, Sosyal medya platformları üzerinde içeriklerinizi paylaşma ve reklamlarınızı hedef kitleye ulaştırmak için SEO ve SEM stratejileri kullanma, İçerik Planlaması, İçeriklerinizi zamanında ve etkin bir şekilde sunmak için bir içerik takvimi oluşturun, Bir blog yazı ya da video serisi için haftalık veya aylık bir içerik takvimi oluşturma, Platform Seçimi, İçeriklerinizi en iyi şekilde sunabileceğiniz ve hedef kitlenizle buluşacağınız platformları belirleyin, Instagram ve Pinterest gibi görsel tabanlı platformları kullanarak ürünlerinizi sergileme, İçerik Üretim Kalitesi, İçeriklerinizin kaliteli ve bilgi verici olmasına özen gösterin, Profesyonel bir ekiple çalışmak veya dış kaynaklı hizmetlerden yararlanmak, Ölçümleme ve Gözden Geçirme, Stratejilerinizi ve içeriklerinizi düzenli olarak ölçümleyin ve gözden geçirin, Google Analytics gibi takip araçlarını kullanarak içerik performansınızı analiz etme
içerik pazarlama içerik seo seo eğitimi içerik editörlüğü strateji içerik ölçümü
Bu resimde ikisi de gözlük takan bir erkek ve kadın görülüyor. Adam mavi bir gömlek ve siyah bir pantolon giyerken, kadın beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Her ikisinin de gözlükleri takılı ve dümdüz ileriye bakıyorlar. Adamın kolu kadının beline dolanmış ve yüzleri birbirine yakın göründüğü için birlikte bir anı paylaşıyor gibi görünüyorlar. Arka plan yumuşak, kirli beyaz bir renktedir. Işık hafif loş, görüntüye yumuşak ve sıcak bir his veriyor. Gözlüklerine rağmen, gözleri hala bir duygu belirtisi gösteriyor. Birbirlerinin varlığından memnun ve mutlu görünüyorlar.
Konuk Yazar
Blog Yazarı

İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Beyaz zemin üzerinde bir kelimeyi işaret eden bir elin yakın çekimi. İşaret parmağı uzatılmış ve başparmak içeri sokulmuştur. Kelime beyaz bir kağıt üzerine siyah mürekkeple yazılmıştır. Parmak hafifçe bulanıklaştırılmış ve görüntünün sağ alt köşesinde bir kalem görülüyor. Arka planda beyaz bir tabak üzerinde bir fincan kahve, bir çift siyah gözlük, yakın planda bir klavye ve bir kalem de görülüyor. Parmak, sanki vurgulamaya çalışıyormuş gibi kendinden emin ve kararlı bir bakışla kelimeyi işaret ediyor.
Dijital Pazarlama

İçerik Pazarlama Nedir?

27 Aralık 2019
Bir kadın dizüstü bilgisayarın önünde oturmuş, parmaklarını klavyeye dayamış. Yüzünde kararlı bir ifade var ve dikkatle ekrana bakıyor. Dizüstü bilgisayar açık gri renkte ve kapağında bir şirketin logosu görülüyor. Kadın beyaz yakalı siyah bir bluz giymektedir. Saçlarını yüzünden uzaklaştırmış ve narin yüz hatlarını ortaya çıkarmıştır. Dizüstü bilgisayar beyaz bir masanın üzerinde açık, etrafı kalem, not defteri ve bir fincan çay gibi çeşitli nesnelerle çevrili. Arkasındaki pencere açık ve dış dünya manzarasını gözler önüne seriyor. Kadın işine derinlemesine odaklanmıştır ve odanın atmosferi huzurludur.
İçerik Yazarlığı

Dijitalleşen Dünyada İçerik Yönetimi ve İçerik Pazarlaması

27 Ağustos 2020
Bir el, tek bir siyah-beyaz zarı daha büyük bir beyaz zar yığınının üzerine dikkatlice yerleştirirken görülüyor. Yığındaki zarların üzerinde siyah yazılar bulunurken, tek zarın yüzeyinde siyah noktalar ve çizgiler vardır. El yakın planda, parmaklar zarları dikkatle kavrarken görülüyor. Arka planda, üzerinde siyah yazılar olan beyaz bir kap ve siyah yazılar olan beyaz bir küp görülüyor. Görüntü biraz bulanık, ancak ayrıntılar yine de seçilebiliyor. El havada görülüyor ve resim zarın yığına yerleştirildiği anı yakalıyor.
Dijital Pazarlama

İşletmeniz İçin Hangi Dijital Pazarlama Kanallarını Kullanabilirsiniz?

03 Mayıs 2021
Kısa saçlı, gözlüklü bir kadın kameraya gülümserken görülüyor. Beyaz dişlerini ortaya çıkaran parlak, geniş bir gülümsemesi var. Gözleri kapalı ve siyah çerçeveli bir gözlük takmış. Yakın çekimde boynu görünüyor ve kolu hafifçe bulanıklaştırılmış. Arka plan beyazdır ve içinde bir metin vardır, ancak seçilmesi zordur. Kadının yüzü çerçevenin büyük kısmını kaplıyor ve yüzündeki neşe ifadesi bulaşıcı.
Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Danışmanlığı Nedir?

14 Ağustos 2021
Bu çevrimiçi kurs görselinde elinde bir mektupla gülümseyen takım elbiseli bir adam görülüyor. Bu muhtemelen bir içerik yazma kursu almanın başarısını temsil ediyor ve öğrenilen becerilerin değerini gösteriyor. Adamın etrafı saksıda bir bitki, bir logo ve bir sprey kutusu gibi diğer nesnelerle çevrilidir. Bu unsurlar muhtemelen adamın başarıya ulaşmak için çeşitli içerik yazma stillerini öğrenmesi ve bunlarda ustalaşması gerektiğini ifade ediyor. Bu görsel, içerik yazma kursu almak isteyen herkes için harika bir motivasyon kaynağıdır ve elde edebilecekleri başarıyı hatırlatır.
5
(1377)

İçerik Editörlüğü

10 Konu5 Saat
Koyu renk takım elbiseli bir adam iyi aydınlatılmış bir odada duruyor. Gülümsüyor, kendinden emin ve gururlu görünüyor. Siyah, iki parçalı, özel dikim bir takım elbise giyiyor ve altında beyaz bir gömlek var. Saçları düzgünce şekillendirilmiş ve duruşu kendinden emin. Elleri cebinde ayakta duruyor ve dümdüz karşıya bakıyor. Bakımlı ve profesyonel görünüyor. Parlayan bir çift siyah elbise ayakkabısı giymiş, kemerini ve kravatını uyumlu bir şekilde takmış. Sofistike ve başarılı görünüyor.Dr. Sertaç Dalgalıdere
₺1102₺464
Bu görüntü, muhtemelen bir içerik uzmanlığı eğitimine katılan takım elbiseli bir kişiyi gösteriyor. İyi giyimli kişi, bir ışık kaynağıyla aydınlatılmış siyah bir arka planın önünde duruyor. Yakın çekimde adamın yüzü ve arka planda bir tabela görülüyor. Ayrıca bir pencerenin ve bir kişinin elinin bulanık görüntülerinin yanı sıra bir kişinin siyah beyaz fotoğrafı da var. Bu görüntü, bireyin kendi alanında nasıl uzman olunacağını öğrendiği bir içerik uzmanlığı eğitimine dair bir fikir vermektedir. Bir içerik uzmanı olmak için gereken bağlılık ve özverinin yanı sıra başarılı olmak için bilgi ve beceri kazanmanın önemini göstermektedir. İçerik uzmanı olmak isteyenlere sıkı çalışma ve özverinin şart olduğunu hatırlatıyor.
4.8
(32)

İçerik Uzmanlığı Eğitimi

28 Konu15 Saat
Koyu renk takım elbiseli bir adam iyi aydınlatılmış bir odada duruyor. Gülümsüyor, kendinden emin ve gururlu görünüyor. Siyah, iki parçalı, özel dikim bir takım elbise giyiyor ve altında beyaz bir gömlek var. Saçları düzgünce şekillendirilmiş ve duruşu kendinden emin. Elleri cebinde ayakta duruyor ve dümdüz karşıya bakıyor. Bakımlı ve profesyonel görünüyor. Parlayan bir çift siyah elbise ayakkabısı giymiş, kemerini ve kravatını uyumlu bir şekilde takmış. Sofistike ve başarılı görünüyor.Dr. Sertaç Dalgalıdere
₺1420₺720
Bu görüntüde elinde dizüstü bilgisayar tutan ve muhtemelen evden blog yazarak nasıl para kazanılacağına dair çevrimiçi bir kurs alan bir kadın görülüyor. Dizüstü bilgisayar ekranında aynı konuyla ilgili bir başlık içeren bir sayfa görüntüleniyor. Kadının odaklanmış ve kararlı ifadesi kursu ciddiye aldığını gösteriyor. Bu kurs, izleyicilere başarılı bir ev tabanlı blogu nasıl başlatacaklarını ve sürdüreceklerini ve nihayetinde bundan nasıl para kazanacaklarını öğreten altı eğitimden oluşmaktadır. Bu kurs, gerekli tüm kaynakları ve rehberliği sağladığından, bir blog başlatmak ve ekstra gelir elde etmek isteyen herkes için mükemmeldir.
5
(3)

Blog Yazarak Evden Para Kazanın (6 Eğitim)

6 Konu28 Saat
Bu, koyu mavi takım elbise giyen bir adamın fotoğrafı. Arkasında beyaz bir duvar olan parlak ışıklı bir odada durmaktadır. Adamın kısa siyah saçları var ve yüzünde ciddi bir ifadeyle önüne bakıyor. Beyaz bir elbise gömleği, mavi çizgili bir kravat ve koyu mavi bir takım elbise ceketi giymektedir. Ayrıca siyah elbise pantolonu ve siyah elbise ayakkabıları giymektedir. Elleri yanındadır ve sol bileğinde bir saat takılıdır. Adam kendinden emin ve sakin görünüyor.Dr. Bilal Şentürk
₺1742₺1058
Bu görüntü SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) hakkında bir çevrimiçi kursu yansıtıyor. Bir ekranın önünde konuşan takım elbiseli bir adam görülüyor. Adam gözlük ve kahverengi bir gömlek giyiyor ve sağ eliyle bir şeyi işaret ediyor. Arka planda, beyaz metinli bir tabelanın yakın çekimi ve beyaz zemin üzerinde sarı bir sayı var. SEO eğitimi ve kursları, işletmelerin web sitelerini ve içeriklerini arama motorları için nasıl optimize edeceklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Doğru SEO teknikleri sayesinde işletmeler arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alarak web sitelerine daha fazla trafik çekebilir ve daha fazla müşteri kazanabilirler. SEO kurslarının yardımıyla işletmeler, anahtar kelimeleri stratejik olarak nasıl kullanacaklarını, arama motoru algoritmalarına hitap eden içerikleri nasıl oluşturacaklarını ve çevrimiçi pazarlamanın nüanslarını nasıl anlayacaklarını öğrenebilirler.
4.9
(28)

SEO Eğitimi

11 Konu5 Saat
Gözlüklü ve kırmızı ceketli beyaz bir adam mavi bir duvarın önünde durmaktadır. Yüzünde ciddi bir ifadeyle dosdoğru ileriye bakıyor. Saçları kısa ve kahverengidir ve gözleri gözlüklerin arkasında gizlidir. Kırmızı ceketinin altında açık mavi bir gömlek, siyah pantolon ve siyah ayakkabılar giyiyor. Kollarını önde kavuşturmuş ve ayaklarını hafifçe açarak ayakta duruyor. Yirmili yaşlarının sonunda ya da otuzlu yaşlarının başında gibi görünüyor.Yemliha Toker
₺550₺419